文章来源:  大创意 （id：pitchina_） 作者:  创意鉴赏师 

原文链接：60岁的腾格尔，魔改式破圈

最近，音乐圈的破坏之王腾格尔，又爆梗了。

在起亚凯酷录制的一档微综艺节目中，腾格尔被品牌方要求与汽车互动10秒钟，于是，耿直boy腾大爷就真的在车上静静地坐了10秒，完了还问导演，10秒到了吗？

有大批网友调侃，“腾老师是“糊弄”了10秒”。

"拍MV我是特别认真地在演，但很奇怪，我是很认真的，我没有要逗你玩，但出来的效果就……我是特认真在演，呵呵，但这怎么说呢……可能我身上有一些喜剧的天分，其实我自己觉得没有很好笑。"

 （2013年腾格尔在拍摄MV《桃花源》时的一段自述）

用这一段来解释，腾格尔在综艺节目中的反应，或许更有助于理解他与生俱来的幽默感。

今年，受邀分析了不少创意作品和商业案例，其中不乏品牌与腾格尔的跨界合作。这让我有机会来深入了解腾格尔事业二次爆火和所带来的商业价值。

"被埋没的好喜剧演员"

其实，腾格尔的二次爆火，是从2013年开始的。

那年，他发布了原创歌曲《桃花源》。MV中，腾格尔戴着假发与一群妖艳的姑娘狂舞，夸张又诙谐，引发了炸裂式的传播效果。

第一句歌词就是：“陶渊明写了桃花源，陶渊明梦桃花...”，最让人难忘的一句是，“一个打渔的这么有福气”，至今余音绕梁。

面对种种争议，不乏客观理性的网友，在看过腾格尔主演的电影《双城计中计》和这首《桃花源》MV后评价说，“江南style的喜庆和毒辣的嘲讽感，虽然是两个不同的风格，看得我很欢乐。”

从那时起，就开始有人认为腾格尔是一个“被埋没的好喜剧演员”。

在大众的视线里，腾格尔从此开始叛逆了。

对于腾格尔的离经叛道，大张伟曾这样形容：“在中国玩的那些叛逆有时候不是真正的叛逆，腾格尔这才叫做真正的叛逆。”

从魔性翻唱到重构

从草原苍狼，到欢脱的草原野兔，腾格尔彻底颠覆了人们对他的认知。

腾格尔的翻唱事业是从翻唱张韶涵的《隐形的翅膀》开始的。

2017年，腾格尔参加江苏卫视《不凡的改变》第二期时演唱《隐形的翅膀》，这首歌将原曲励志而带有些伤感的格调改编为欢乐而硬核的风格，将全场嘉宾震惊得上串下跳。

2019年年初北京卫视的跨年晚会上，腾格尔又翻唱了蔡依林的代表作《日不落》。

舞台上腾格尔穿着东北大花袄，头戴皮帽子，对这首《日不落》来了个180度的神改编，其宽广的音域，浑厚的嗓音，为这首歌注入了全新的硬核元素，腾格尔因此一曲再次惊为天人，成为翻唱界的大佬。

随后腾格尔不断有硬核翻唱作品产出，从《卡路里》、《丑八怪》、《可能否》到《倍爽儿》、《咚巴拉》、《芒种》......

有心的网友这样被他魔改翻唱过的作品：

火箭少女：卡路里 ；腾格尔：卡沟里。

蔡依林：日不落 ；腾格尔：日不敢落。

金志文：远走高飞 ；腾格尔：带兵出征。

张韶涵：隐形的翅膀 ；腾格尔：钢铁之翼。

大张伟：倍儿爽；腾格尔：得劲儿。

龚琳娜：小河淌水 ；腾格尔：流沙河。

木小雅：可能否 ；腾格尔：一定能。

音阙诗听：芒种 ；腾格尔：钢种。

用独有的草原式唱法对歌曲进行重构，让大家怎么都想不起来原唱。

腾格尔的翻唱不火都很难。

挑选称霸中国流行乐坛的口水金曲作为基底，就已经满足了唤起大众的普适性认知，然后再经过草原唱法的洗刷，制造出硬核钢铁般的再创作效果，最后用颠覆式的老艺术家身份进行露出，对于作品的传播力收割的是X倍快乐。

看过翻唱后，网友这样评价——腾格尔就是“歌词烫嘴的微笑狙击手”。

这是一个可爱的正向调侃，谁都看得出来。

腾格尔对此回应说：“以前老是有人说我已经功成名就了，用不着改变，可是那样就好像我是那种老艺术家，我不是特别喜欢那样，我还是尽量让自己的音乐不要落伍。”

这样端正的态度，正好切中了娱乐至上的年轻态度。

品牌跨界，魔改破圈

2020年，腾格尔翻唱了《芒种》，

让大家找到了张飞拉着羞答答的李逵，

愉快的在草原上奔跑的感jio。

腾格尔，在年轻人圈里更火了。

60岁的腾大爷，

成了品牌快速走近年轻人，

占领年轻心智的秘密武器。

今年六一，伊利谷粒多与腾格尔合作了一把，推出魔改神曲《钢铁萌心Disco》。在谷粒多国潮经典动漫传播大背景下，腾格尔用草原魔幻唱腔激活了葫芦娃、黑猫警长、孙悟空这三大经典国漫IP的主题曲串唱在了一起，给所有年轻人送上了一份“难忘”的六一礼物。

紧接着七月，邮储银行与腾格尔联合推出魔改神曲《下山-年少有闪光邮储卡》，让原本一本正经的银行品牌形象立即建立起清奇脑回路画风。对年轻人来说，需要低语境的沟通环境，不喜欢品牌一直端着，绕来绕去的沟通方式，国民品牌也要寻求年轻化突破。

同样是七月，在说唱艺术正在流行的当下，B站宣布将推出自制说唱节目《说唱新世代》，并在节目预热片中找来腾格尔进行“代言”。看来在大多数的品牌眼里，用腾格尔的手去捅年轻人这层窗户纸，一捅就破。

鬼畜、魔改、rap、赛博朋克......

在这些被重构的创意表达方式中，腾格尔用是一种看淡生活的放松，也是一位严肃音乐人，对当下流行音乐陈词滥调的无声抗争。

也许，在腾格尔这位国宝级艺术家的世界里「万歌皆可翻唱」，这也是他对艺术的执着表达。