文章来源：广告情报局（id：haoad123）作者：fusasa

原文链接：蚂蚁森林超可爱广告！萌到逆天

每天早晨，唤醒我们的可能不是闹钟，而是去蚂蚁森林偷能量的心。

每天一个小确幸，其中一个可能就是又在遥远的他方种下了一棵树，又保护了地球一点点，向着环保前进了一大步。

蚂蚁森林的出现，让许多有心无力的人参与到植树当中，也确实地让一部分人改变了自己的生活方式。

如今，蚂蚁森林已经五周年了。

01 

动物版节能环保，“萌”力发射

每一个在蚂蚁森林种下树的人，都怀疑过是不是那里的土地上是不是真的会长出一棵树。

所以蚂蚁森林推出过种树人的视频，实地展现了当地的植被情况。

这次，支付宝用动物代言，发来了一份绿色邀约。

犀牛鸟在犀牛的身上安逸地晒太阳，随着犀牛的脚步向前晃悠，画外音是地铁的广播播报声，犀牛悠闲的踱步和人类乘坐地铁这一场景实现了奇妙的呼应。

整个短片，都是由动物行为和人类场景的画外音构成，由萌萌的动物来呼吁大家加入到低碳节能的生活方式当中来。

用鸟妈妈将食物送到鸟孩子的嘴巴的画面，呼吁大家点餐少用一次性餐具。

袋鼠妈妈自带袋子装小袋鼠，提倡大家购物自带环保袋，减少一次性塑料袋的使用，减少塑料袋对地球产生的危害。

猩猩在镜头面前左看看右看看，表情懵懂又可爱，最后链接到的主题是“电子支付”，再结合之前的画面，看起来十分传神又形象。

企鹅排排站，就像人在车站里排排站等着刷身份证过闸。

网购车票，刷身份证进站，看起来是一个很小的行为，但也是“无纸化”的一个重要组成部分。

夏日炎炎，到处都热气烘人，空调就成了生活必需品，但使用空调所耗费的能源，对地球来说也是一种负担。

空调使用节能模式，为自然节能，也为健康生活。

螃蟹用钳子进食，大象用鼻子喝水，动物都在进化中实现了独特的进食方式。这也和少用一次性筷子、一次性吸管的提倡相呼应。

绿化意味着什么？坚持节能低碳生活方式会带来什么？

“我在改变，地球也是”，这句文案很好的解释了蚂蚁森林为什么要提倡低碳节能的生活方式。

健康出行、健康生活，积累的不仅是蚂蚁森林里面的绿色能量，还是一个更好的地球。

蚂蚁森林的这支短片，让动物出镜，展现它们安居乐业的形象，也让人联想到，人类的努力，会换来动物的快乐。

02 

人类版绿色生活，实现深度共鸣

这也是由一系列小短片组成，一本正经又沙雕的风格，展示了人们日常生活中可以做到的绿色环保行为。

比如还没感动完，就被要求回收快递盒子的反转。

又比如辅导作业时问生活缴费需要多长时间，儿子猝不及防地告诉爸爸，线上缴费，只需两分钟就够了。

这一系列的短片，重点也在告诉大众，看起来绿色节能的生活是很高大上的口号，但落实到生活中，都只是举手之劳。

只要在生活中多付出一点，就有可能使地球产生改变。这个愿景，是每一个践行绿色生活方式的人都所期望的。

03 

森林人格测试，实现社交互动

延续“萌”的风格，支付宝还推出了森林人格测试的小游戏。

每一个森林人格，都有一只对应的动物来表示。

和做星座测试类似，每一个看到测试结果的人，心里都会有种“又准又不准”的蜜汁感觉。

04

绿色生活，从你我做起

今年的蚂蚁森林，已经五岁了。

一个五岁的品牌，实在是很年轻。但蚂蚁森林却又有一种传统的、老派的正直气质。

无论是种树还是其他公益活动，蚂蚁森林总像是誓要做地球守护人的守护者角色。

它在和大家组成合力，从生活中的点滴改变开始，到种下一棵树，实现了绿色生活的正向循环。

蚂蚁森林的品牌愿景浪漫又动人，倡导的生活方式又并非高门槛，它主张的是每一个人参与进来，人人多一点环保，地球就多一点绿色。