文章来源：品牌营销榜（id：copyart）作者： 品牌营销榜

原文链接：周冬雨之后，杨幂给维密拍广告了

继周冬雨和超模何穗之后，维密亚洲区代言人杨幂的最新广告在昨天上线：

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附文案：

我认为性感有魅力的女生

她是独立的、自信的

我觉得 100 个女生有 100 个女生的表达状态

性感是每个人骨子里面都会带来的东西

在家里的时候，像一只小猫咪

软软的，毛茸茸的

需要她站出来的时候，她就是一个战士

她可以有铠甲，手上有她的武器去捍卫

当演员以后，就从来没有想过自己要去做别的

很专注的在做我眼前的这件事的时候

那是我觉得自己最有魅力的时候

会承认自己性感的女生，首先她非常勇敢

不管别人会不会喜欢，会不会在意

跟我没有关系

坚持自己的态度

就是性感

杨幂代言维密，有粉丝戏称，维多利亚的秘密变成了维多利亚的幂幂。这是维密这一轮传播的第三支广告，依旧是以不一样的角度来诠释「性感如此」，如果说周冬雨以「舒适」诠释了性感，何穗诠释性感的角度是「真实」，那杨幂诠释的性感就是「自信」。个人觉得，杨幂的这个角度对于性感来说，也是最贴合的。

此外，还有一组产品展示海报，美是很美，但不知是杨幂不想过于暴露，还是品牌方有所考虑，内衣拍成了睡衣：

「杨幂 周冬雨 何穗」三位代言人的海报全部释出，黑白的画风充满高级感：

在同系列「性感如此」的广告中

周冬雨以「舒服」诠释性感

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附文案：

我觉得性感是一件非常美好的事情

我不是定义上的性感

不是那样子的

在我的定义来看

舒服的、不迎合的、自然状态下流露出来的

现在我就觉得我挺性感的

是我们赋予性感很多意义

而不是性感赋予我们

每次去海边我一定要脱鞋的

把脚泡在海水里，走在沙子上

太舒服了

只要感觉对了

有时候一个氛围，一个场景

也会让你觉得很美好

做最舒服的自己

这就是性感 

超模何穗则以「真实」的视角

诠释了她眼里的性感

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附文案：

维密秀场对我来说

它是很梦幻，完美的

性感就是真实的样子

它可以不完美

以前会觉得自己很高

跟身边的朋友格格不入

但现在我把它看作是特点

它成就了现在的我

我也不会用性感来形容自己

但我觉得我有的时刻是性感的

早上你拉开窗帘，透过窗户的第一缕阳光

你运动大汗淋漓的时候

为在乎的人做一顿饭

性感就是面对真实的自己

像现在

一直以来，Victoria's Secret 所打造的性感都是高高在上的，在全球甄选维密天使，凹凸有致、线条紧致的魔鬼身材。使得在某些层面上，“维密天使”成了全球女性身材审美的标杆存在。

长腿天使们很好看，但跟消费者没关系。这种“物化女性”的审美，让产品与消费者之间的差距越来越远，而当今女性对身材的审美、身份认知每时都在发生改变。维密虽然一直走在时尚的金字塔尖，营销上却没有跟上时代的脚步。

三位代言人，三个不同方向去解读性感，杨幂与何穗还好，争议最大的是周冬雨。

这一轮传播，可以说是维密的本土化，更是一次跌入谷底的自救。如果你了解维密的话，早在去年10月，维密就已改变策略，首次使用了大码模特：

左下坐着的这位

此外，维密开始在微博上利用短视频，向消费者展示面料挑选、缝制工艺等，强调产品的品质。也从文案上，开始以新的角度去塑造品牌眼中的性感：

维密的这一次自救，可以说跟以往的形象做了巨大的切割，三位代言人的粉丝是否买单，以及销售反应如何，还有待市场检验。不是有句话吗？意识到错误及时改正，什么时候都不算晚。