文章来源：广告热搜榜（id：resouad） 作者：奶酪

原文链接：AD钙奶新出广告片，专治奶瘾！

当下流行一个词，叫做“上头”，该词汇是对“上瘾”的另一种更形象地诠释。靠奶茶续命的奶茶瘾、离不开手机的手机瘾、戒不掉烟的烟瘾等等...在这个万物都可上瘾的年代，有的人竟然对【奶】上瘾~

短片一开始，一位躺在病床上的老爷爷，奄奄一息。能让他续命的不是药物吊瓶，竟然是AD钙奶。

后辈子女匆匆拿来AD钙奶，给他续上。老爷爷生动形象地诠释着，奶瘾犯了有多要命。

短片通过写信的方式，一下回到了老爷爷年轻的时候，讲述了他与AD钙奶的一生。

从妈妈奖励的第一瓶AD钙奶起，之后他的人生每一个阶段都有AD钙奶的参与。

随着年龄的增大，AD钙奶的出现，也给他带来了一些困惑和别人的不理解。比如，同学投来异样的眼光、喜欢女孩的惊吓与无语、老板无情的批评等等。

上面这支广告片是AD钙奶新推出的一支搞笑、无厘头短片。看似无厘头的剧情，其中的一些台词文案，还蛮扎心和真实的。比如：“否定越来越多，认可越来越少。”主人公的这句话，道出来多少人成年后的无奈，是因为工作、学习抑或是感情等等。

不难发现，现如今，越来越多的品牌热切投身于做年轻化营销，通过多样的营销手段去吸引更多的年轻消费者，使得品牌越来越年轻化。

对于娃哈哈来说，特别是聚焦于AD钙奶这款商品，其作为一个以孩子为主要消费者群体的品牌，主要的核心人群还是聚焦在儿童群体。而从娃哈哈的这支广告片，能看到其对于陪伴曾经作为儿童成长起来的成年人的这部分群体的关注。关注的原因，不外乎有以下两点：

首先，从心智来说，这部分人群曾经是AD钙奶忠实的消费者，但是随着年龄的增长以及外界的评判标准束缚，使得他们对于AD钙奶购买频次下降。其次，从潜在消费市场来说，这部分人群占整个热衷于消费的人群比例并不小，且他们已经具备赚钱并消费的能力。

娃哈哈深刻洞察到了消费者的痛点：随着年龄的增长，我们被社会规则和生存法则给予越来越多隐性或显性的要求。比如常常听到“成年人就应该有成年人的样子”、“在正确的时间做正确的事，幼稚不是成年人应该具备的行为”等等。

发现痛点，就要想方法解决痛点。如何解决无数成年人AD钙奶的奶瘾呢？如何满足这部分消费者的诉求呢？如何从中发现营销新卖点呢？娃哈哈这支广告片出了一个主意。

不过这个主意卖了个关子，只是透露说“全新秒方，正在赶来”。很显然，广告片的主要目的便是为即将推出的新品做预热宣传。AD钙奶将会为我们带来怎样的惊喜，一起拭目以待一下~

最后，安利一波AD钙奶前段时间跨界推出的校服，元气十足！

#话题#现在的你还会经常喝AD钙奶吗？