这一期,我们顺应春天找工作的热点,来扯一下写简历的套路,希望对一些正在成长中的文案策划朋友有点帮助,然后把自己卖一个好价钱。
广告行业曾经风光无两,贩卖脑力,站着就把钱赚了。被人提得最多的就是那句莫名其妙的“不做总统就做广告人”。而今,很多公司都靠核心基本盘撑大梁,基层员工流动率高,行业新鲜血液流入骤减,找人不是困难,而是非常困难了。
互联网经济的蓬勃发展带动了这群公司,并让它们在被认为狭窄的区域市场享受到了充沛的红利;但刻不容缓的另一个事实则是,如何以及何时解决人才短缺的问题将在很大程度上决定它们以及数字广告行业的未来。
为什么将阿里和小米合在一起?因为这两家的品牌营销底层逻辑非常相似,都是以产品不断迭代体验为驱动、势能加文化为主导的、超越传统营销模型的全方位闭环营销……
关于“如何做广告”“什么样的广告算好广告”这类问题,我想每个人都有不同的解读,但从奥格威等广告前辈的话语中,依然可以找到一些好广告的共性
策划的核心工作是帮助企业制定策略,形成可执行方案。 而策略又是一个在广告界营销界被过度使用以致泛滥成灾的词汇。
产品三要素,是入门级的高需求度产品。产品三要素=目标客户特定需求的解决方案。
对科技创业者来说,往往是先站在用户角度看到了产品技术的机会,反过来思考战略是什么、建立系统化的思维模型,结合“可做”、“想做”、“能做”,在不同阶段有不同的优先级,最后通过实践获取结果,再来迭代自己的认知。
大多数广告注定泥牛入海,被消费者无情跳过。原因是缺少“看点”。
江小白酒业从2012年开始构建自己从种植到销售的全产业链,包括江记农庄、江记酒庄、驴溪酒厂以及收购一系列海外品牌,同时打造了自己的数字化生产、访销平台。
读书让我们的人生充满张力,让我们的思想得以破界。这就是我的2020年书单。
“引领品牌”和“迎合品牌”,这是两种截然不同的品牌发展观念,和中国的变化、社交货币、IP化都有极大关系
内容是我唯一把控做最深的地方。既兼顾有趣感很多章节深度,是真诚的东西,不是拿市面上大家都说的东西来搪塞你。这是我们的追求。
2020年直播行业的新闻动辄过亿,甚至十亿几十亿的销售额,在商业逻辑中这都是惊天数字,在直播行业,仅仅是一次直播的销售额。这并不正常,应该慢下来了。
回望历史,每个新年,多少都会有点上一年的影子。再大的变化,也不过是,我猜中了开头,却没猜到结尾。
策划人输出的是谋略是知识是解决方案,所谓养兵千日用兵一时,只有保证充分的输入才可以获得高质量的脑力输出,因此生活和工作中的日常沉淀对策划人来说显得尤为重要。
我觉得大家可以一起朝着真正“理解生意”,在链条上真正熟稔一个点、一个品类,进而被当做专家努力吧。
不管喜或者不喜欢揽胜广告,抛开一切成见,揽胜广告对创意的坚持,是值得我们承袭和尊重的。