文章来源：在公关（id：justPRit）作者： 严无视

原文链接：聊一聊公关写作的那些误会，直播内容重点

写作一直是公关工作中非常重要的部分，昨晚我们开了一场关于：公关写作的那些误会的直播。

鉴于B站的直播没有回看功能，我又来给你们做笔记啦。

Q：要文笔好，才能写出好稿子？

A：公关写作有问题大部分都不是“写”的问题，文笔在公关写作中的重要程度大概只在10%左右，只要是参加过高考的，完成语文作文的，被大学录取了的文笔水平，在公关写作中都是够用的。

公关写作的本质是商业写作，为的是完成对外沟通。有时候我们甚至会在公关写作中刻意要求大家不要突出文采，文采有时候会掩盖文章信息的传递。

判断公关写作是否成功的标准是：受众阅读后GET到了你的意思，并且与你预设的态度达成一致。

公关写作，写的时候就要明确写这个是干嘛的、有什么作用、跟公司的整体有什么关系。公关写作必须是有指向性的、有衔接性的。

一篇文章如果讲不清楚，为什么写这篇文章，这篇文章跟整体的传播策略有什么关系，准备发在哪里，想要影响谁，想要对受众产生什么样的影响，这就不是一篇合格的公关文章。

Q：文案是基础岗位，让做什么就做什么？

A：大家要破除一个观念，文案并不是基础岗位，文案在公司的地位和稀缺度都是非常高的。虽然公关文案不像公关岗位的其他工作整体出去抛头露面、陪着高层出席各种会议，但好的文案对公司、领导情况都是非常了解的。

好的文案强的不仅仅是写作能力强，更强的是对核心观点的提炼能力、对领导和公司的了解，所以我们常常看公关行业中能够获得晋升的人往往是文案出身。

做文案小伙伴们要注意不要一直专注于写写写，要更多考虑策略和公司顶层设计逻辑。

Q：有10 个小时完成一篇文章的话，几个小时用来实际动笔写作，如何安排写作时间？

A：3个小时采集信息，跟客户、各部门之间沟通拿到写作所需的资料；3个小时想策略，决定将拿到的信息以怎么样的形式呈现，以达到想要的效果；最后用4个小时时间来写作、调整文章。

Q：公关写作中，是否存在虚假信息的情况？

A：我们一直强调，公关可以说部分的事实、对我们有利的事实，但是绝对、绝对、绝对不能撒谎。

因为所有撒的谎，美化的数据后续都有无穷无尽的坑要填，并且总有一天，有的坑是填不上的。

除此之外，公关对外发布的假信息第一个坑的就是媒体，从此之后在媒体眼里你不是坏就是蠢。

Q：公关总是觉得缺素材，没有点可以写。

A：大家首先要明确一个事实：没有素材、没有点是正常的，是公关工作中的常态。

不要觉得大厂新闻点更多，大厂和普通公司的发布频率不一样，普通公司1个月发2篇，大厂1天就要发30篇，再有点也不够写。所以不要觉得自己没有点，是所有的公关部门都觉得没有点。

那面对这种情况公关怎么办？

首先，你并不需要那么多的点，很多公司连最基本的集中和重复都没有做到，关于这个话题我们之前也写过，忘记的点这里《一直“重复”是我不动脑子？是你不懂传播！》。

与其一直想没有新的点可以写，不妨想一下需要传递的信息是否足够多、足够清晰。

第二，尝试从各个部门收集信息，包括人力资源部，招聘、企业福利、企业价值观等等，只要能体现品牌核心价值的信息都可以。