业界专访

刘德寰八问马晓波：回答关于创作的一切

北京大学博雅特聘教授、新闻与传播学院博导刘德寰老师，与群玉山品牌咨询机构马晓波先生，在2023年的这场对话，提供了许多问题破局的线索。

刘德寰八问马晓波：回答关于创作的一切怎么理解公共文本怎么塑造品牌跟消费者之间的亲密关系业界专访品牌升级 58 0 0

专访孙二黑：创意不只是一件作品，而是一种创新思维

广告创意是用一种创新思维去解决问题，而不仅仅局限于一件作品。

专访孙二黑创意不只是一件作品创意是一种创新思维品和效一定要用协同的眼光去看 2023·4A创意节 115 0 0

对话宋秩铭：奥美四十年，择一业，终一生

宋秩铭（T.B. Song）是中国现代广告业的元老，1991年于上海成立奥美在大陆的合资公司，1994年担任奥美大中华区董事长，并于2006年出任WPP集团大中华区董事长。

对话宋秩铭奥美四十年择一业，终一生中国广告黄埔军校：变和守广告代理行业：价值与价值观 313 1 1

专访李西沙：做时尚的创意，但不做时髦的事

12月14日，在20234A创意节上，今日广告邀请到中国商务广告协会会长李西沙进行专访，分享他对当下消费形式和对中国广告公司经营层面的思考。

专访李西沙真正的品牌出海中国广告发展的建议广告公司应该怎样去做一个长期经营的管理做时尚的创意 116 0 0

对话RAPP中国 CEO贝佳毅：“我认为广告的本质没有改变。”

今天，007邀请到这位看起来仍很年轻的CEO，站在一个具有全球背景的4A公司角度，聊聊有关广告行业的现在与未来。

对话RAPP中国 CEO贝佳毅我认为广告的本质没有改变全球顶级品牌营销全球视野和本土化之间的平衡广告干货 93 0 0

马吐兰也创业啦！—— 采访Ma’nifesto CEO & CCO 马吐兰

广告沟通是双向奔赴的过程，在这个旅程中，马吐兰想成全自己，也成全客户以及他们的消费者。

马吐兰也创业啦采访Ma’nifesto CEO & CCO 马吐兰创意不会被替代在流量时代的取舍做创意我一直都很大胆 534 0 2

专访 Almon 林永强：我想尽我们的能力去帮助一些对广告有兴趣的人

小强是广告业中备受尊重的人物，通过他对几位杰出专业人士的指导和启发，在业界留下了持久的影响。

专访 Almon 林永强独立创业的创意人帮助一些对广告有兴趣的人出走4A AIGC可以大大提高内容创作的效率 158 0 0

国际化，中国广告的下一站——专访4A理事长、汉威士创意集团中国区董事总经理兼首席创意官孙二黑

近日，本刊专访了汉威士创意集团中国区董事总经理兼首席创意官，4A现任理事长孙二黑。

中国广告的下一站专访汉威士创意官孙二黑品牌走向世界服务触达寰球创意接轨国际 395 0 0

营销之父科特勒2023重磅演讲：AI无法替代人，所有营销既是科学又艺术

科特勒：AI无法替代人，好营销需要因人而异

营销之父科特勒2023重磅演讲 AI无法替代人所有营销既是科学又艺术如何从零打造品牌？企业如何进行品牌建设 194 0 0

老泡专访：甲乙方有可能实现“完美关系”吗？

最近受站酷邀请进行了“我们的共创时代”为主题的专访，针对营销共创、甲方乙方、创意内卷、用户圈层、流量共创、未来趋势等多个话题，老泡回答了对当前营销行业的一些看法和理解

老泡专访甲乙方有可能实现“完美关系”吗？公益营销流量共创用户圈层 108 0 0

对话冯唐：能成事的人，无非做到了这8个字

本期的刷新栏目，我和冯唐老师深度探讨了一些关于人生、关于管理等方面的话题。

对话冯唐能成事的人，无非做到了这8个字如何识人用人如何发现自己的天赋如何管理自己的情绪 391 0 3

DDB广州喜迎新高管，聘请许裕发担任总经理

DDB 广州从海外引进一位新高管 —— 许裕发 Jason Kho ，担任 DDB 广州总经理。他负责Mars集团下彩虹糖，Skittles（彩虹糖），Doublemint（绿箭口香糖），还有 Airwaves（劲浪口香糖）等业务。

DDB广州喜迎新高管聘请许裕发担任总经理管理风格业界专访未来的10年的变化趋势 245 0 0

营销咨询与商业常识——小马宋接受FBIF食品饮料创新论坛的采访

在营销咨询行业，小马宋是一位风格独特的从业者。

战略营销咨询小马宋营销咨询商业常识企业营销 402 0 2

“品牌需要咨询公司，就像球队需要教练”

广告公司和咨询公司的“纠葛”，大抵从埃森哲互动拿下玛莎拉蒂的全球品牌体验营销代理业务的2017年正式开始——这是咨询业巨头旗下广告公司第一次“抢到”一家品牌的主要广告代理业务。

品牌需要咨询公司广告公司的未来是咨询公司吗？广告公司咨询化广告公司和咨询公司的不同广告人做咨询 288 0 0

广告公司咨询化，okk.觉得很ok

广告公司和咨询公司的“纠葛”，大抵从埃森哲互动拿下玛莎拉蒂的全球品牌体验营销代理业务的2017年正式开始——这是咨询业巨头旗下广告公司第一次“抢到”一家品牌的主要广告代理业务。

广告公司咨询化 okk.觉得很ok 新消费品牌的困境广告人做咨询的优势广告公司咨询化的意义 1090 0 0

专访可啦啦创始人赵松耿：从精细化运营到深耕供应链，开启第二增长曲线

基于此，我们特邀专访了可啦啦彩瞳创始人赵松耿，他从可啦啦现有供应链优势的基础上做了更为深入的解释，他说到：“未来将会发力新用户的渗透和透明隐形眼镜为切入点的第二增长曲线，并基于多年积累的核心科技，打造彩瞳供应链里的苹果。”

专访可啦啦创始人赵松耿从精细化运营到深耕供应链开启第二增长曲线建立用户心智依托供应链资源 749 0 0

连续三年翻倍增长，专访小牛凯西：8年深耕供应链，中国牛排第一品牌如何炼成？

在餐饮工业化的大趋势下，预制菜的崛起是必然，但品牌如何踩准时代的命脉，找到当下的最优解？切入的预烹饪（RTC）牛排的小牛凯西，让我们看到了不一样的答案。

品牌观察连续三年翻倍增长专访小牛凯西 8年深耕供应链中国牛排第一品牌如何炼成？ 456 0 0

交个朋友创始人黄贺：交个朋友并非只有老罗的网红工作室｜36氪专访

罗永浩被隔离21天，交个朋友直播间的数据并没有下滑。

综合性服务平台交个朋友创始人黄贺交个朋友并非只有老罗的网红工作室 36氪专访关于公司成长 516 0 0

专访魔珐科技创始人柴金祥：赋能品牌，做虚拟世界生态的幕后玩家

科技最终都要回归于现实、造福于人，相信在更多类似于魔珐科技这样企业的努力下，中国虚拟世界生态将会持续健康发展，惠及更多品牌和个人。

中国虚拟世界生态专访魔珐科技创始人柴金祥赋能品牌做虚拟世界生态的幕后玩家虚拟偶像专题④ 1255 0 1

文明广告：十年之际，种下一棵「树」｜浪潮公司

今天，我門将与谢建文（Alex）、骆耀明(Andrew)以及汪远一起，聊聊文明的故事。

文明的故事文明广告种下一棵「树」｜浪潮公司公司转型探索文明的新方向 240 0 0

GQ X 姚素馨：公关是个正经工作

一直以来，世界对于公关这个工种存在全面的误解。好点的，认为我们是删稿控评的；差点的，干脆认为我们是陪酒的。

公关工作公关行业危机公关公关的职业病公关 987 0 2

从策略部实习生到总监，一位 “过来人” 的心得分享

本科就读上海交大、研究生就读波士顿大学的Syndra，即是学霸，职业规划也非常清晰

心得分享从策略部实习生到总监一位 “过来人” 的心得分享如何做好策略运营干货 325 0 0

如何赢得中美Z世代消费者？一个D2C精简护肤品牌的思考和进击

在Chinese Entrepreneurs Organization（华人创业者协会）组织的Speaker Series分享中，精简护肤品牌JUNO创始人Kyle Jiang，与峰瑞资本北美负责人董韦利，就“跨境DTC消费品牌，如何重新定义万亿护肤市场”展开了一场对谈。

如何赢得中美Z世代消费者？一个D2C精简护肤品牌的思考和进击 DTC品牌创立品牌最重要的因素品牌效应 324 1 0

独家深度访谈：蔬菜精灵的爆款之秘

如果你还不知道什么是蔬菜精灵？那就真的OUT了。它们打破了中国潮玩IP的众筹纪录，其主打形象“菜狗”也大热。

主打形象“菜狗” 独家深度访谈蔬菜精灵的爆款之秘中国潮玩IP 蔬菜精灵的创作原点 723 0 0

专访方军：私域运营，Z世代，新消费……联合利华数字化在关心什么？

在今年的MMA IMPACT论坛上，联合利华(中国）数据和数字化发展副总裁方军接受今日广告的专访，解读作为传统快消行业巨头，联合利华是如何在数字化转型背景下的成长和发展。

联合利华数字化在关心什么专访方军私域运营新消费企业数字化转型 1019 0 0

钟薛高周兵：我们为什么不做抖音？

日前，投资人说&科创最前线专访了钟薛高联合创始人周兵，他独家解读了爆火品牌钟薛高背后的运作逻辑，以及在哪些关键节点上每一次都成就了钟薛高的重要选择。

爆火品牌钟薛高背后的运作逻辑钟薛高周兵我们为什么不做抖音？品牌观察中国的高品质雪糕 587 0 0

DDB上海增强业务团队实力，聘请陈文慧担任副总经理

今日，DDB上海业务团队迎来了一位新的干将——陈文慧（Algra Chen), 担任DDB上海副总经理，统揽TracyLocke和其他多个客户业务。

聘请陈文慧担任副总经理 DDB上海增强业务团队实力 DDB团队迎来了一位新的干将人类观察员业界专访 317 0 0

钟薛高、卫仕宠物、每日黑巧、小满茶田创业复盘：新品牌从0到1的破局关键是什么？

这两年有非常多快速成长的新品牌涌现，大家容易看到的，可能是双11的亮眼数据或者产品外在的更新迭代，但背后的品类机会选择和从0到1的创新突破路径，其实并不为人熟知。

品牌营销新品牌从0到1 破局关键创业复盘新品牌的崛起和成长 837 0 2

专访王湘君：从内容到消费，如何撬动年轻人？

无论是从品牌、电商的内容化，还是内容公司的品牌化、电商化，我们都看到了内容与消费的深度融合。

专访王湘君从内容到消费如何撬动年轻人年轻娱乐变迁内容与消费的深度融合 304 0 0

上线三月拿下细分类目第一，Buff X李毅：从互联网到消费品，如何实现产品高效增长？

近几年，从互联网到消费品，是创投领域非常大的一个转向。

上线三月拿下细分类目第一 Buff X李毅从互联网到消费品如何实现产品高效增长数字化运营能力 372 0 0

精华

何加盐对谈剽悍一只猫：如何打造个人影响力

文章前半部分是剽悍一只猫的经历梳理，后半部分是对谈的部分问题的实录。希望他的个人经历和商业经验能给你带来一些启发。

何加盐对谈剽悍一只猫如何打造个人影响力打造个人品牌的关键社群经营能力品牌营销 459 0 0

对话江南春：赚钱的逻辑，变了

做企业这么多年，我现在的心态已经很平静，最期待的是创造作品，以后可以给别人讲讲当年的故事——“你现在穿的、用的这些品牌，都是我推的”。

打赢消费者心智之战对话江南春赚钱的逻辑，变了业界专访做企业的本质 328 0 1

乘风破浪，危中见机，Outbrain助力疫情下中国中小企业出海

229 0 0

访谈 | 空手：文案写对营销才能做对

空手老师是我2018年关注到的一位文案营销领域的公众号博主，他写过多篇10W+文章，在这个领域颇具名气。他是博主也是一位有15年广告经验的知名广告公司高级营销群总监。能够采访到他，荣幸之至。今天的内容干货又精辟，值得每位同学细读深思。

文案营销访谈 | 空手文案写对营销才能做对提升文案能力文案写作 1333 0 0

DDB广州麾下又纳创意良剑

时剑，英文名Derek Shi，文案出身，在广告营销行业已经浸淫18年。他专注于快消品类领域，从品牌策划到数字和社交营销，都能用出色的创意提供整合营销解决方案，不仅推动品牌价值的提升，更帮助品牌实现可视化销售增长。

DDB广州麾下又纳创意良剑品牌观察创意灵感广告营销行业创意干货 788 0 0

做创意，是一场赌博|年度创意人

反常规、反套路，创意用“小而美”的生长路径，硬气又任性地开辟出一片净土，精准地瞄准每一位相信创意力量的广告人，为之前赴后继。

年度创意人做创意广告创意广告有生命力吗创意干货 449 0 0

一家有问题的公司，正在骗你入局

“成本是绕不过去的原因，也正是这样，让我们在2020好好的活了下来。”

一家有问题的公司创意营销创意服务品牌创意创意公司 369 0 1

江小白陶石泉：我为什么鼓励员工在年会吐槽？

江小白酒业从2012年开始构建自己从种植到销售的全产业链，包括江记农庄、江记酒庄、驴溪酒厂以及收购一系列海外品牌，同时打造了自己的数字化生产、访销平台。

江小白陶石泉业界专访鼓励员工在年会吐槽透明化公司管理制度融入公司文化的年会 713 0 1

《后浪》成功背后的商业逻辑

近日，ICCI《文创产业调研》课程邀请胜加创始人兼董事长孙卫东参与，和同学们分享《后浪》成功背后的商业逻辑。

《后浪》成功背后的商业逻辑商业观察重塑品牌信仰今时代的品牌偏见品牌核心价值观 664 0 0

连麦张小龙：谈微信8.0背后的思考

时隔两年，微信终于在它十周年之际发布了最新的 8.0 版本。

连麦张小龙谈微信8.0背后的思考业界专访微信创始人庆祝微信十周年 400 0 0

对话总编岳学渊：粉丝突破6500万，四川观察的流量奇迹与甜蜜烦恼

2020年，四川广播电视台旗下的内容品牌四川观察，凭借高爆短视频迅速闯入大众视线，成为年度最具网红气质的媒体之一。

对话总编岳学渊四川观察粉丝突破6500万四川观察的流量奇迹四川观察差异化转型完整商业化 635 0 0

对话胜加广告CEO马晓波 ——创造增量用好品牌广告

胜加广告创始人马晓波，在操盘2020年引起轰动的B站“奔涌吧，后浪”广告之后，迅速从广告大咖变成了社会名人

创造增量品牌广告胜加广告姐夫李访谈录对话马晓波 1001 0 1

银都奥美惠建军：数字化时代下广告业所面临的机遇和挑战

不平凡的2020年。小到公司，大到整个社会和国家都发生了巨大的变化，几乎每一个行业都受到了影响。其中，直播、线上销售、在线教育、在线游戏等行业发展迅速。疫情的出现使广告行业内对客户的传播、营销推广等方面大幅度转向线上。

当代社会的宏观认知奥美讲座第51期事业有前途广告营销推广数字化带来的变化 435 0 0

网易严选范雪凯：年末大战，如何在网易严选当好创意人？

双十一硝烟未过，双十二大战已然开打。

数创访谈网易严选创意人创意设计采访创意大厂 420 0 0

JWT东北亚区首席创意长/中国区主席的酒吧老板Norman专访：酒、爵士、黑胶。人、烟火、故事。

怎么那么想不通要开酒吧？开酒吧赚钱吗？只拍照不消费的客人怎么处理？想对广告专业的同学说点啥？

酒、爵士、黑胶人、烟火、故事开酒吧广告人开酒吧黑胶爵士主题的酒吧 476 0 0

听马晓波讲了四小时，我对这10句话念念不忘！

那天，我前往上海橙剧场，观看了我毕业以来，最长的一堂课。

优秀广告案例马晓波讲座为广告注入灵魂运营干货品牌营销 1145 0 1

我在天与空创意节学到了什么？

现在广告行业的样子，正是踏实做事，靠本事赚钱的时候。

天与空创意节广告行业创意设计创意干货广告创意 399 0 0

胜加马晓波受邀参与“新跃文化中华讲座” 10周年特别企划

如果影像是记录一个时代的底片，创意广告则是反映消费习惯、文化语境和时代精神的浓缩写照。

“新跃文化中华讲座” 胜加马晓波 “从广告语言到创意文案” 广告创作创意广告 885 0 0

广告人陈耀福与马晓波洞察时代大创意

广告创意是时代进步的风向标。

广告创意广告人陈耀福与马晓波洞察时代大创意广告干货 “用故事表达观点” 2511 0 2

在北上广，如何做一家创意热店的4A？｜独家深度观察

7年前，中国广告走到了一个分水岭，国际4A臃肿的组织架构和复杂的业务协同机制，越来越难适应品牌们近乎“立等可取”的快速变化的营销需求。

如何做一家创意热店的4A 独家深度观察商业观察营销需求国际4A 1180 0 2

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