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品牌广告 创意设计 文案策划 广告早报 疫情专题
哎，参考不是这么找的啊
哎，参考不是这么找的啊
Ref之于提案，就像康师傅的外包装之于泡面本体，虽然人人都知道“图片仅供参考”，参考和实际泡出来是天差地别，但是这份遐想总是要有——万一抄成成功了呢。
哎，参考不是这么找的啊 创意阶段的找reference 把参考串起来 提案阶段的贴reference 热点型参考 266 0 0
《橘灿女孩》，雅顿这一次的广告片，女性品牌都应该看一看
《橘灿女孩》，雅顿这一次的广告片，女性品牌都应该看一看
坚持理想、热爱生活、无畏年龄，《橘灿女孩》告诉我们，无论什么样的年龄，都能够发出自己的光！
《橘灿女孩》 雅顿广告片 女性品牌都应该看一看 橘灿态度 与自己和解 395 0 2
500万买一句广告口号
500万买一句广告口号
真的有人会花500万买一句广告口号吗？
500万买一句广告口号 广告口号不仅仅是口号 品牌价值的伪进阶 广告口号的战略选择 广告口号背后的价值论 537 1 3
滴滴巨型便利贴，广告公司不敢做的广告。
滴滴巨型便利贴，广告公司不敢做的广告。
滴滴这一波campaign主题是“认真对待每一程”，看得出来，滴滴真的很认真，真诚的真。
滴滴巨型便利贴 广告公司不敢做的广告 认真对待每一程 campaign主题广告 真的站在用户的角度想问题 543 1 3
杰士邦3.8广告，好懂女生的愉悦
杰士邦3.8广告，好懂女生的愉悦
3月可以看到很多品牌讨论女性话题。杰士邦的这支片子，拍得不像它老司机的身份，氛围感满分，让女生看完获得纯纯的愉悦感。
杰士邦3.8广告 好懂女生的愉悦 大胆追求女性愉悦 用心倾听女性声音 呵护女性的愉悦 704 0 1
内外这支片子绝了！文案直击灵魂。
内外这支片子绝了！文案直击灵魂。
NEIWAI，每一年关于女性的品牌推广都强势出圈，从发起“没有一种身材，是微不足道的”讨论，到今年，它以「MY BODY TO ME」为主题，呼吁女性不要受困于规训，关注身体感受本身，找寻一个本真的、舒展的、自由的自我。
内外这支片子绝了 文案直击灵魂 品牌态度 品牌广告 「MY BODY TO ME」 555 0 0
褚橙上市，文案上新~
褚橙上市，文案上新~
今年份的褚橙上市了，同步上新的，还有今年份的文案。
褚橙上市 文案上新 我们有光，所以橙黄闪亮 实建褚橙吸足了哀牢山的风 实建褚橙讲究不催熟 653 0 4
论一个广告如何把人弄哭
论一个广告如何把人弄哭
小度品牌微电影《老杜》弄哭了很多人。
论一个广告如何把人弄哭 让品牌走向伟大的必由之路 Big idea，让品牌成为品牌 小度品牌微电影《老杜》 品牌广告 459 0 5
小度年度催泪大片
小度年度催泪大片
有一个短片，不知不觉登上了B站播放热榜榜2，感动B站百万网友，让众多人不经意间湿了眼眶。
小度年度催泪大片 陪伴，是小杜（度）的承诺 小度，把眼光瞄准老年人 把你留在心里 时光带不走的陪伴 370 0 0
这才是女性营销应该有的样子
这才是女性营销应该有的样子
市场上的女性营销愈来愈热了，但是，只有关注女性的生活所需，真正为女性解决问题，才是女性营销该有的样子，才能最终赢得女性的心。
这才是女性营销应该有的样子 温暖守护山区女教师 唤起更多人对女性的关怀 诠释陪伴力量 倾听女性芯声 500 0 1
4 年，看银联诗歌POS机的公益IP成长之路
4 年，看银联诗歌POS机的公益IP成长之路
IP成长到第4年，银联面临的是如何超越自己的问题，今天我们来带大家盘点看看，品牌2022年是如何做的。
4 年，看银联诗歌POS机的公益IP成长之路 一个关于诗的童话 助力IP国民关注度 年轻网红品牌说 让消费者做 412 0 1
闲鱼也太拼了，上泰山南天门回收旧手机！
闲鱼也太拼了，上泰山南天门回收旧手机！
这不，紧贴旧手机交易市场最活跃的时刻，闲鱼一气呵成打造手机回收节，一波波脑洞大开的趣味操作，叫人直呼666，忍不住一键三连。
闲鱼也太拼了 上泰山南天门回收旧手机！ 闲鱼手机回收节 品牌广告 打造最有梗的“硬广” 441 0 1
腾讯公益用一朵小红花，让爱在人间流转
腾讯公益用一朵小红花，让爱在人间流转
于是，在99公益日来临之际，腾讯公益以一支充满爱与温暖的品牌片，讲述了腾讯公益开启「一朵小红花」项目的意义所在。
腾讯公益用一朵小红花 让爱在人间流转 以长期主义精神做公益 诠释如何一块做好事 突出“鼓励”的价值 831 0 2
可口可乐2022世界杯广告，很“燃”！
可口可乐2022世界杯广告，很“燃”！
自1978年以来一直是该赛事主要赞助商的可口可乐，在2022年FIFA世界杯开幕之际，发布了一支全新广告片《Believing Is Magic（信念即是魔法）》，用一场“万人狂欢”表达了对这项赛事的期待和关注。
Real Magic 品牌广告 万人狂欢 可口可乐2022世界杯广告 《Believing Is Magic》 483 0 0
品牌广告2.0：内容化与行动力
品牌广告2.0：内容化与行动力
从品效合一，到直播卖货，再到疫情下的预算削减，一切都在告诉营销人，做项目要有转化，要卖货。
重新思考品牌广告 品牌广告2.0：内容化与行动力 重塑价值，品牌广告升级版 品牌广告内容化 科学度量营销结果 413 0 1
看了小红书文案，想去徒步
看了小红书文案，想去徒步
在拥有庞大社群的前提下，小红书引领了露营的风潮，又来尝试引领【徒步】的生活风潮，它联合张钧甯、agency N3，做了一场徒步企划。
看了小红书文案，想去徒步 「徒步，是陪自己好好走段路」 以徒步之名 让灵魂自由 品牌广告 797 0 3
华为影业出新片，女主是高圆圆！
华为影业出新片，女主是高圆圆！
高圆圆给华为拍摄的这支《质感之秋》，就有着让人「一秒入秋」的魔力
华为影业出新片 若干生命若干秋 有所遗憾有所收 高圆圆给华为拍摄的《质感之秋》 一秒入秋 433 0 1
桂纶镁新片太美了
桂纶镁新片太美了
这一次，桂纶镁不讲《蓝色大门》，只讲一个属于自己的故事。
桂纶镁新片太美了 桂纶镁陈柏霖沃尔沃《蓝色大门》 寻找自己 沃尔沃在路上 品牌广告 411 0 0
小度和小杜跨界了，是杜蕾斯的杜！
小度和小杜跨界了，是杜蕾斯的杜！
小度和小杜跨界了，是杜蕾斯的杜！
小杜 小度 杜蕾斯的杜 品牌联名 小度语音智能闹钟 400 0 0
vivo这三支广告，很高级
vivo这三支广告，很高级
不得不说，vivo这次发布的新概念片有质有量地表现了三个字，高级感。
vivo这三支广告，很高级 vivo新概念片 《一颗心》 《一块砖》 《一阵风》 734 0 5
小红书：2022届不寻常的毕业生致辞
小红书：2022届不寻常的毕业生致辞
一年一度，又到了2022年应届生毕业的日子。
2022届不寻常的毕业生致辞 生活社区式平台 相信自己的力量 品牌观察 2022年应届生，有多不寻常 370 0 1
露营是成年人的过家家，这10句文案很治愈
露营是成年人的过家家，这10句文案很治愈
想要逃离日常，想要打破桎梏，但不敢太久，不敢太远。而露营，完成了亲近自然与现代日常的折中，换句话说，小红书建造了一座经济适用型“永无岛”。
露营是成年人的过家家 这10句文案很治愈 小红书露营季 在大自然面前，我们都是未成年 诗意背后的精准洞察 1098 0 0
抢占“小家电”细分赛道，小熊电器《熊心未泯》敲开后浪心门
抢占“小家电”细分赛道，小熊电器《熊心未泯》敲开后浪心门
新奇的是，专注于创意小家电的小熊电器，在近日就借势儿童节，打造了一支极具年轻感的广告片，巧妙地将年轻人一种多元化的生活方式进行了一次细致呈现。
抢占“小家电”细分赛道 小熊电器《熊心未泯》敲开后浪心门 年轻人喜欢的小家电 深入年轻圈层社交语境 视觉创意 435 0 0
打玻 52 式……杰士邦还是你的姿势多！
打玻 52 式……杰士邦还是你的姿势多！
杰士邦，为了给各位沉溺在爱情中的饮食男女助兴，火速赶来「打玻」。
打玻 52 式…… 杰士邦还是你的姿势多 杰士邦的#你打玻了么# 杰士邦品牌广告 线上线下全域打「玻」 1734 0 0
五芳斋造出了锥宇宙
五芳斋造出了锥宇宙
端午就快到，五芳斋首先发起冲击。
五芳斋造出了锥宇宙 推出全新的宇宙 品牌广告 《元宇宙的下一站呢》 传说中的五芳影业又营业了 360 0 0
罗永浩新广告 , 有泰国广告那味了
罗永浩新广告 , 有泰国广告那味了
近日，产品设计工具Mastergo联合罗永浩拍了一支广告，浮夸的表演形式烘托出轻松幽默的氛围，有网友感叹“有点像泰国广告”。
罗永浩新广告 有泰国广告那味了 经典好广告 创意的想象力其实并不设边界 品牌广告 448 0 1
文案：润了润了
文案：润了润了
最近 “润” 这个词很火，“润”即“RUN”，也就是“跑”的意思，至于往哪跑，这个不重要。
文案：润了润了 人人皆可“润” “润”可以长寿 真正的“润”，是跑赢自己 品牌广告 653 0 5
妈！快看这不就是你？
妈！快看这不就是你？
美团外卖是一个很真诚、质朴的品牌，并没有一股脑给人灌输“啥都能送”的概念。这次借由母亲节，又一次提醒你记得“随时随地，送花说爱”，在策略上就像之前“美团外卖送药”一样，给人以情感上的关心，就像一个可靠的老友“你需要时，我恰好就在身边”。
妈！快看这不就是你？ 妈妈爱花，我们爱她 母亲节的广告创意 品牌广告 美团外卖，想把自己藏起来 613 0 1
美团买药新广告，治愈整个春天！
美团买药新广告，治愈整个春天！
近日，美团买药又拍了一支广告《寻找不愿过春天的人》，这一次聚焦换季过敏人群，却拍给不过敏的人看。
充满人文关怀的视频 品牌的人文关怀 美团买药新广告 治愈整个春天 唤起大众换季买药意识 1292 0 1
余华和余秀华的首支广告
余华和余秀华的首支广告
京东图书，一家卖书平台，开始买书。
余华和余秀华的首支广告 尊重书籍 尊重知识 尊重作者与读者 借京东图书，谈品牌跃迁 490 0 1
999感冒灵成功种下春天
999感冒灵成功种下春天
一直强调产品暖暖的感冒灵，如今连广告也变得越来越暖。 最近新出的视频广告《种春天》，简直暖到让人破大防了，易感动的筒子提前准备好纸巾。
999感冒灵成功种下春天 品牌广告《种春天》 又暖又贴心的999感冒灵 温情广告 为春天种下种子 1052 0 1
这一次，天猫想给女性一首纸短情长
这一次，天猫想给女性一首纸短情长
今年的三八妇女节，天猫决定用“纸短情长”，展现一个又一个正在发光的“她”。
这一次，天猫想给女性一首纸短情长 天猫变“光”猫 品牌广告 女性品牌宣传片 天猫38节广告 461 0 3
打工人的3大心酸瞬间，都在这支西游广告片里了！
打工人的3大心酸瞬间，都在这支西游广告片里了！
最近QQ同步助手升级到了8.0版本，发布了趣味短片《西游同步记》，借大话西游的故事，带打工人从取经过程看职场「潜规则」，并且找到提高工作效率的解决方案，轻松有趣、故事感很到位
打工人的3大心酸瞬间 都在这支西游广告片里 品牌广告 广告影视化 经典IP如何重新盘活 293 0 1
凯迪拉克这个谐音梗，很暖。
凯迪拉克这个谐音梗，很暖。
凯迪拉克依然勇敢，也将陪伴在生活中勇敢前行的你。
凯迪拉克 很暖的谐音梗 品牌广告 凯迪LIKE U 凯迪拉克依然勇敢 460 0 1
肛泰拍了一支全是屁股的冬奥广告
肛泰拍了一支全是屁股的冬奥广告
而在一众冬奥会品牌广告中 肛泰的这支视频可以说是清新脱俗，角度奇特了
肛泰拍了一支全是屁股的冬奥广告 品牌广告 清新脱俗的广告 角度奇特的广告 冬奥会品牌广告 344 0 0
春节后第一支让我破防的广告片
春节后第一支让我破防的广告片
从临近春节开始，各大品牌都争相在营销赛场披上了团圆喜庆的新春战袍，一众“锣鼓喧天”“亲人团聚”的广告片席卷而来。但是这个品牌，今年却洒了一把离别泪。
春节后第一支让我破防的广告片 春节营销品牌 传递了品牌的“温度” 情感营销 新春品牌战 368 0 1
过年了，董事长回老家也得懂点事了
过年了，董事长回老家也得懂点事了
在时代的浪潮下，传统的白酒广告该如何突围，找马策略和临水玉泉的这次尝试引人深思。
董事长回老家也得懂点事了 过年了 多喝点临水玉泉 品牌广告 《董事长春节返乡指南》 368 0 0
这支开年广告里，有“你”的故事
这支开年广告里，有“你”的故事
南孚作为有国民认知度的品牌，走向“社会化”、传递更多正向价值也是必然。南孚的路，也会是更多“国民品牌”必经的成长之路。
开年广告 有“你”的故事 品牌广告 南孚电池 社会化品牌 304 0 0
王耀庆相亲，万里挑一
王耀庆相亲，万里挑一
看到最后，追溯所有「万豪旅享家」的营销原点，还是回归到那句话：品牌营销创意，是为了解决当下品牌面临的成长问题。
王耀庆相亲 保持品牌腔调 强化品牌印象 品牌认知 品牌创意 302 0 0
续拍27年前的经典春晚，绝了！
续拍27年前的经典春晚，绝了！
胡同，是亲近的感觉 邻居，是温暖的味道。
《有事您说话2022》 美团 郭冬临 经典春晚 品牌营销 246 0 1
这是一条很“仙”的广告片，玉帝给你画大饼？
这是一条很“仙”的广告片，玉帝给你画大饼？
最近，一个名为“你滴雪王是真的很嚣张”的短视频在互联网上火了。
蜜雪冰城 奶茶品牌 营销宣传 悸动烧仙草 《仙界新闻》 书亦烧仙草 343 0 0
京东电器x贾樟柯携手，《后背》视效炸裂、立意高级！
京东电器x贾樟柯携手，《后背》视效炸裂、立意高级！
京东电器联合知名导演贾樟柯拍摄一支贺岁大片——《后背》，凭借打破常规的创意思路，在同质化严重的年货节营销中华丽出圈。
京东电器 后背精神 《后背》 年货节营销 京东年货节 425 0 1
天猫新年文案，我反复看了好几遍
天猫新年文案，我反复看了好几遍
现在的冬天，更多的是被“希望今天不那么冷”“希望明年可以去旅游”的期待占据。
天猫新年文案 天猫携手易烊千玺 天猫携手易烊千玺 天猫年货节 天猫宣传片 天猫新年广告 744 0 2
《西游没记》，这可能是年末最有趣的广告了
《西游没记》，这可能是年末最有趣的广告了
这两天，在B站、微博、朋友圈中，都刷到了一部很搞笑的跨年广告，《西 游 没 记》
《西游没记》 年末最有趣的广告 独属于中国人的经典IP 广告创意 《西游记》IP 386 0 1
爱彼迎新短片，这三个毛茸茸的租客是谁？
爱彼迎新短片，这三个毛茸茸的租客是谁？
欢迎来到Z+「一周灵感」栏目。每周更新来自全球的精选创意案例，希望与你一起，在无限的创意之中发现更多乐趣。
一周灵感 荷兰国家彩票《Share Your Luck》 爱彼迎《Strangers》 爱彼迎新短片 Spark《婚礼致辞》 245 0 0
B站拍了一支很不B站的广告
B站拍了一支很不B站的广告
B站作为年轻人聚集的平台，观看其跨年晚会也渐渐成为很多年轻人跨年的方式之一，在这个重要的节点上，年轻人应该以怎样的态度迎接新的一年呢？B站以一则诗意化的短片，给出了答案。
B站拍了一支很不B站的广告 品牌广告 把过往燃成焰火 2021B战主题影片《放焰火》 绽放的是烟火，释放的是希望 371 0 2
被这张“不请假条”戳到了
被这张“不请假条”戳到了
2022年，就是舒肤佳进入中国市场第30年。30年间，舒肤佳陪伴了一代代中国家庭，为无数国人提供清洁服务，把一件原本很小的事情，一步步做出了大格局。
被这张“不请假条”戳到了 品牌广告 舒肤佳对当下现实世界的关切 舒肤佳「健康传中国」 舒肤佳广告 384 0 0
美团优选的文案，这次把「果粉」拿捏住了
美团优选的文案，这次把「果粉」拿捏住了
近期，美团优选发布了新的水果营销 IP「人气果王」，却用了一个让人意想不到的方式，借势苹果风文案巧妙推广真水果，以科技感十足的极简风格和反差有趣的文案，带来了一次苹果与真水果之间的幽默碰撞。
这次把「果粉」拿捏住了 美团优选的文案 美团优选营销 新营销 IP「人气果王」系列 品牌广告 531 0 2
钟薛高文案，有桂花味
钟薛高文案，有桂花味
大雪节气刚过，冬日氛围正浓，新年的气息开始冒头了，钟薛高却慢了一拍——发布一支与秋天有关的视频《今年桂花开得晚》。
品牌文案 钟薛高文案 有桂花味的文案 《今年桂花开得晚》 钟薛高“瓦”的设计深意 950 0 2
德国电信超暖圣诞广告《最大的礼物》​
德国电信超暖圣诞广告《最大的礼物》​
德国电信超暖圣诞广告《最大的礼物》​
品牌广告 德国电信超暖圣诞广告 《最大的礼物》​ 暖心广告 人与人之间的联系 250 0 1

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