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定位广告为何失效了？
定位广告为何失效了？
企业如何运用创新思想即品牌文化来塑造品牌和传播品牌，从而建立起强大的品牌忠诚度和美誉度呢？
定位广告为何失效了？ 提炼品牌核心价值观 洞察消费者精神痛点 选择正确的品牌立场 品牌思想的使用方法 67 0 0
1条创意流水线，每年收入3个亿 精华
1条创意流水线，每年收入3个亿
一个最好的商业模式，是什么？
1条创意流水线，每年收入3个亿 怎么提高良品率 什么是持续改善 只提供一种标准化产品 最好的商业模式 188 1 1
广告公司咨询化，是个伪命题。
广告公司咨询化，是个伪命题。
我几年前就一直在说，在广告营销这个行业，一家公司能不能收得起费用，关键在于三个要素：大师、理论、明星案例。
广告公司咨询化，是个伪命题。 要有一套自己的方法论 要包装大师 要有明星案例 广告干货 124 0 0
你不是在写文章，只是在写一行一行的字 | 广告人笔记
你不是在写文章，只是在写一行一行的字 | 广告人笔记
如何成为一名好文案？先来看看小丰的方法论，浅浅修炼一点基本功。
广告人笔记 你不是在写文章，只是在写一行一行的字 辞典选段 文案，不是看图说话 广告人，要把自己打开 163 0 2
深度长文 | 李欣频：“写作变现”，你想知道的都在这里
深度长文 | 李欣频：“写作变现”，你想知道的都在这里
今天在这里回答大家关于“写作变现”提出的8个问题。
深度长文 | 李欣频：“写作变现”，你想知道的都在这里 没有时间写作，怎么办呢？ 写不下去或者不敢写怎么办？ 写作真的可以变现吗？ 趋势话题 122 0 0
理性对谈 | 广告公司使用指南① - 要不要，怎么挑
理性对谈 | 广告公司使用指南① - 要不要，怎么挑
本期MT找到了四位从业十年以上，服务过数百个品牌及不同赛道，斩获无数海内外奖项，打造过诸多经典广告的资深广告人。
理性对谈 广告公司使用指南① - 要不要，怎么挑 我还需要广告吗 能带来什么回报？ 什么时候应该做？ 119 0 0
你到底需要「广告」，还是「咨询」？|广告人笔记
你到底需要「广告」，还是「咨询」？|广告人笔记
初创品牌，先定位，后广告；成长品牌，聚焦定位，再广告；成熟品牌，强化定位，强化广告。
广告人笔记 品牌总监爱创意 重视品牌知名度 品牌传播 品牌战略决策 100 0 0
广告常识40条（2023最新版）
广告常识40条（2023最新版）
每年初，以年为单位集结成册，为后来者提供线索。今年是记录的第13年，本文从2022年记录的267条中，精选40条与你共勉，希望对你有启发。
广告常识40条（2023最新版） 做一个性格鲜明的人 人性是最大的确定性 自我宣传 商业思维 789 0 7
年度述职怎么写？
年度述职怎么写？
取决于听你汇报的人自己的级别，他们想从你的内容中获得的信息点略有不同。
年度述职怎么写？ 逻辑性 客观辩证性 指导性 趋势话题 188 0 2
有趣的广告公司，更容易出好作品
有趣的广告公司，更容易出好作品
如果你想让创意在公司里生机勃勃，公司环境必须是有趣的。"大卫·奥格威写道："让员工觉得在这里干很好玩。
有趣的广告公司 更容易出好作品 广告干货 创意领袖 创意干货 162 0 1
广告公司沦为执行公司？你是不是对广告公司有误解？
广告公司沦为执行公司？你是不是对广告公司有误解？
最近有一种论调，说是广告公司沦为甲方的执行公司了，广告行业不行了，广告人不行了，比起20年前已然风光不再，彻底丧失主导权、没有话语权了，天呐，大清要亡了。
广告公司沦为执行公司？ 你是不是对广告公司有误解？ 广告公司人才流失了吗？ 广告公司不干执行干什么？ 广告干货 122 0 1
如何识别水货总监？
如何识别水货总监？
不管是注水总监，还是划水总监，都可称之为水货总监。
如何识别水货总监？ 水货总监没有代表作 水货总监没有担当 水货总监心里有火，眼里没光 水货总监来不了硬活儿 243 0 2
我曾想逃离广告营销职业。
我曾想逃离广告营销职业。
我坚信，广告营销咨询行业的价值回归才刚刚开始，广告营销行业发展还大有空间可为。
我曾想逃离广告营销职业。 我对广告业的再认知 我学习理解的广告业 我对广告业的初认知 广告干货 169 0 1
广告公司沦落为执行公司，不是甲方逼的！
广告公司沦落为执行公司，不是甲方逼的！
广告公司逐渐丧失话语权在如今是普遍存在的现象，很多广告公司甚至沦为了甲方干脏活累活的执行部门，这样不仅做的很累利润也低、更是难以赢得甲方的尊重。
广告公司沦落为执行公司，不是甲方逼的 人才流失严重 能力模型跟不上 创意不再是广告人的专有技能 人才培养机制消逝 203 0 2
广告业的一些相对论
广告业的一些相对论
干这一行的，双重人格者遍地都是。局外人眼中，这是文创产业职场丛林的生存之道；从业者心里，这是一次活出两种体验的快意人生。
广告业的一些相对论 痛苦VS喜悦 自大VS谦逊 自由VS责任 严苛VS温柔 110 0 0
做不好执行的策略策划人，是在等着被淘汰？
做不好执行的策略策划人，是在等着被淘汰？
今天要聊的话题会比较尖锐，但值得每一位营销人、尤其是策略策划人仔细看完，并认真思考一番。
调整心态 向他人取经 解决细节和突发问题 带着思考模型干执行 摒弃对执行的偏见 210 0 0
一文讲透广告投放的底层逻辑，有投放团队的老板必读
一文讲透广告投放的底层逻辑，有投放团队的老板必读
投放是对抗流量结果不确定性的最佳解决方案。
一文讲透广告投放的底层逻辑 有投放团队的老板必读 未来优化师的核心价值在哪里 投放团队篇 投放的底层逻辑是什么 556 0 2
为什么B2B数字营销应该向B2C学习？ ​
为什么B2B数字营销应该向B2C学习？ ​
判定B2B商业模式的特殊性，采取差异化的营销战略
为什么B2B数字营销应该向B2C学习？ ​ 差异化的营销战略 营销策略 商业模式 营销方式方法 178 0 2
什么是代言人策略
什么是代言人策略
代言人不等于流量。代言，是一门学问。很多职场新人问我，策略能决定一切么？代言人这种你能有什么策略呢？还不是谁火跟谁谈呢？
什么是代言人策略 明星代言的边际效应递减 艺人与品类的天然联系 social营销 一个代言人的应用的学问 251 0 0
不搞清楚这3个点，还做什么广告！
不搞清楚这3个点，还做什么广告！
广告的营销效果最大化是所有广告人梦寐以求的，特别是这几年预算超紧缺，每一分钱都要花在刀刃上。
不搞清楚这3个点，还做什么广告！ 你的广告让人容易行动吗？ 你要聚焦和重复的是什么？ 你的广告营销目的是什么？ 广告干货 231 0 2
广告人如何避免经常加班？
广告人如何避免经常加班？
不得不说，“加班”对于从事广告营销的朋友们实在是太有痛点了，那么在广告公司如何避免经常加班呢？
广告人如何避免经常加班？ 作息管理 学会开会 客户管理 敏捷创意 180 0 0
广告人如何避免经常加班？
广告人如何避免经常加班？
全年都在疯狂比稿，什么客户什么行业都比，不管能不能赢都比，明知不可能赢、明知是在陪标还比，没有任何比稿策略，认为反正比稿只需员工加班又不花额外人力成本的公司，不值得待。
广告人如何避免经常加班？ 作息管理 学会开会 客户管理 敏捷创意 116 1 0
代言人别选谷爱凌！
代言人别选谷爱凌！
天选之子谷爱凌，凭借健康时尚的形象和不凡的实力，一跃成为国民宠儿，全国人民毫不吝啬用尽等赞美之词来描绘她
代言人别选谷爱凌！ 体育明星代言的时代 完美的人设 运动员热度存在波动性 国民好感度爆棚 252 0 0
2022年公关活动公司转型升级计划
2022年公关活动公司转型升级计划
2019、2020、2021连续三年，我们都做了关于活动公司转型和升级的内容。
活动公司转型 活动公司升级 拓宽业务维度 公司升级 公司营销 455 0 2
2022年策划人必备的50个营销模型（4.0版）
2022年策划人必备的50个营销模型（4.0版）
模型是辅助思考的一种工具，不能为了用而用，这便是它的局限性。这次就先分享到这里，下次更新出5.0版本。
2022年策划人必备 50个营销模型（4.0版） 模型在手，思路我有 social营销 内容营销5A模型 345 0 3
一个不难但超级好用的创意公式
一个不难但超级好用的创意公式
为了让和我一样的非著名设计师不输在策略上，这次把自已总结的创意模型先给大家分享。
一个不难但超级好用的创意公式 创意模型 快速提高广告文案创意的方法 创意设计 创意干货 280 0 0
亚洲带货王的30条原则 ​
亚洲带货王的30条原则 ​
广告创作法则的第一条是：决定你的受众是谁。这也是法则的第二条。第三条和第四条并不存在。
亚洲带货王的30条原则 ​ 广告创作法则 成功广告的三大要素 站在消费者视角 出色的创意人 155 0 0
策划必看！这58条工作法则建议打印出来！
策划必看！这58条工作法则建议打印出来！
在这里，为大家总结了一些广告人的工作法则，这些法则的特点实操性强，可以拿来直接用。
策划必看 这58条工作法则建议打印出来 广告人的工作法则 专业的广告策划人 广告干货 209 0 2
广告费究竟浪费到哪里去了？
广告费究竟浪费到哪里去了？
企业家和品牌负责人们，挖空心思想让广告费的使用更高效，甚至想“花小钱办大事”，但是似乎绝大多数成功且精明的企业家们给出的，却不是省钱的答案。
广告费究竟浪费到哪里去了？ 成功品牌的规律 把握头部媒体的品牌 构建品牌的社会共识 品牌干货 159 0 0
从广告行业逃跑的李诞，还在用广告公司的那套方法
从广告行业逃跑的李诞，还在用广告公司的那套方法
最终你的工作是你，最终你的作品是你，最终的成果是你这个人，你应该时刻想着这件事，就是你所做的所有事情，受过所有训练、委屈、成就，都是为了成就你这个人。
还在用广告公司的那套方法 从广告行业逃跑的李诞 广告干货 工作的本质是交易 读书，对你肯定不会有坏处的 261 0 1
如何写出产品的核心卖点：5个万能公式
如何写出产品的核心卖点：5个万能公式
总之，好的广告，信息需要高度聚焦，一目了然。 一目了然有两个层次：一眼看到产品的核心卖点；一眼看懂、看明白。
如何写出产品的核心卖点 5个万能公式 广告信息需要高度聚焦 广告干货 品牌的资产 617 0 0
​广告投放转化问题七步分析法
​广告投放转化问题七步分析法
“为什么你广告投了很多，收集的客户电话也很多，最终成交却没几个？”这是很多企业在广告投放中会遇到的实际问题；本文的主题《广告投放转化问题七步分析法》，正是以此为示例，通过演绎，全面展示其应用细节。　　
方法的回顾与应用场景举例 广告投放转化问题七步分析法 七步分析法的产生背景 七步分析法的流程和详解 广告干货 608 0 0
什么是洞察？
什么是洞察？
洞察并非空穴来风，而是在过往洞见中找到可挖掘的点，在洞见中找到卓见。
观察是表象，洞察是内核 什么是洞察？ 洞察是更深度的观察 在洞见中找到卓见 洞察的本源是产品 800 0 2
如何成为一名品牌策略总监？（工作手册梳理）
如何成为一名品牌策略总监？（工作手册梳理）
新锐品牌到底需要什么样的品牌总监？
新锐品牌 品牌策略总监 新锐品牌总监 品牌定位 新锐品牌人 520 0 5
到底应该如何衡量广告的效果？
到底应该如何衡量广告的效果？
广告作为经济运行中的一个重要环节，到底如何衡量广告的效果一直既是业界的重点、热点也是难点。
广告人 广告效果衡量 互联网广告效果衡量 效果广告 广告 231 0 0
叶茂中冲突精华101句
叶茂中冲突精华101句
今年2月起，我开始重点关注营销方法论，重读市面上各门各派的兵法，对比之下，我发现，中国营销只有两个阵营——一个是国际营销理论在中国的分公司，另一个是以叶茂中为代表的本土营销阵营。
本土营销阵营 叶茂中冲突精华101句 营销方法论 国际营销理论 营销秘籍 380 0 1
一文讲透丨品牌口号（slogan） 精华
一文讲透丨品牌口号（slogan）
在新品牌建立及品牌升级的过程中，品牌口号便经常成为要解决的核心问题。
一文讲透品牌口号 品牌观察 品牌理念和品牌口号的区别 品牌口号的定义 品牌口号如何写 2830 0 4
文案书？我给员工买了这3本（升级版书单） ​ 精华
文案书？我给员工买了这3本（升级版书单） ​
文案唯实践。理论只是延伸和验证。纵观能留下来的文案理论书，无一不是文案高手的现身说法
文案唯实践 文案书？ 我给员工买了这3本 这三类文案书，不要看 文案策划 606 1 1
一文讲透丨品类是什么？
一文讲透丨品类是什么？
产品是粗放式的工厂产物，在消费者需求不断进化的同时，产品也需要不断进化。品牌从需求的角度占据品类属性，才是品牌的终极发展之道。
品类思维应用 一文讲透 品类是什么？ social营销 品类的重要性 518 0 0
广告人李二狗的近期书单。
广告人李二狗的近期书单。
因为工作的需要，我最近在集中且系统地看关于战略咨询相关的书。 在集中刷了十几本，东方西方的都翻了一通之后，整个人慢慢有了一种舒畅的感觉。五脏六腑有了一种通透感，感觉特别舒服，就像吃了十全大补丸一样。
广告人李二狗的近期书单 关于战略咨询相关的书 广告人的阅读体验 品牌战略 打造品牌 264 0 0
[私藏] 广告公司内部培训常识！ 精华
[私藏] 广告公司内部培训常识！
文案，没有放之天下皆准的标准模板。 但是，很多前辈们总结出来的东西，却是能为我们带来不少的指导和启发。有时候，一个观点就可以拨开云雾见天日。
把你的文案当作视觉元素 用文案去解决问题 [私藏] 广告公司内部培训常识 广告干货 广告文案 519 0 0
2021年广告包装6大应用趋势
2021年广告包装6大应用趋势
广告包装是客户接触品牌和产品的第一印象，尤其当开箱视频成为流行趋势，产品包装就显得更加重要。 好产品如何用好包装吸引客户，2021年的6大广告包装应用趋势，制作商和品牌方都应该理解。
广告包装业务热门趋势 2021年广告包装6大应用趋势 商业观察 广告包装消费趋势 产品包装 472 0 0
如何写好方案中的洞察部分？ 精华
如何写好方案中的洞察部分？
作为创意planner，一项核心的职业素养就是挖掘消费者洞察，然后基于这个洞察去延展出后续的策略立意和创意玩法。
如何写好方案中的洞察部分？ social营销 挖掘消费者洞察 策略立意 创意玩法 437 0 0
品牌故事丨到底该怎么写？
品牌故事丨到底该怎么写？
品牌故事永远都是为品牌而服务，是品牌建设的一大环节，脱离品牌的品牌故事都不是好故事。
品牌故事 品牌建设 品牌发展 品牌理念传达 故事思维表现 1412 0 1
现代文案必备的特质。
现代文案必备的特质。
当然，所有的文案都首先具备广告信息清晰传递的基础，结合天分与技巧之外，可以在提纯为三大要素：文化敏感度、沟通技巧与道德准则。
晃总谈文案 现代文案必备的特质 文案干货 文案沟通技巧 文案的文化敏感度 517 0 1
一文讲透丨策略是什么？ 精华
一文讲透丨策略是什么？
策略最终需解决市场问题，即最终会作用于某行业，所以对于行业的深耕就非常有必要。
策略是什么？ 策略应具备的能力 策略和策划的区别 战略/战术和策略/策划之间的关系 策略有哪几种 504 0 1
4A广告公司万劫不复
4A广告公司万劫不复
产品牛逼了，营销和渠道，水到渠成，四两拨千斤都信。产品力不到位，无法做到“产品先赢”，营销就是自取其辱……
市场营销学 4A广告公司万劫不复 广告干货 广告营销人 营销的本质是传播 311 0 0
地产策略的杀手小本（第一集）
地产策略的杀手小本（第一集）
所以，我不是在卖本子，我会通过一本手掌本，聊透带有一定自虐感的提报，以及创作的好习惯。
运营干货 地产策略的杀手小本（第一集） 地产营销提报的细节 创作的好习惯 广告人的提报基本技能 418 1 0
营销充电站 | 关于原生广告，这10点你需要知道！
营销充电站 | 关于原生广告，这10点你需要知道！
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广告 原生广告 广告投放 206 0 0
广告人才去哪了？ 精华
广告人才去哪了？
广告行业曾经风光无两，贩卖脑力，站着就把钱赚了。被人提得最多的就是那句莫名其妙的“不做总统就做广告人”。而今，很多公司都靠核心基本盘撑大梁，基层员工流动率高，行业新鲜血液流入骤减，找人不是困难，而是非常困难了。
广告行业 全民营销的时代 广告人才去哪了？ 广告营销 广告人共同的疑问 902 0 3

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真正有力量的情感共鸣，这支短片里有答案 ​
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