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创造增量 | 一文讲透什么是洞察？如何找洞察？ 精华
创造增量 | 一文讲透什么是洞察？如何找洞察？
洞察是对消费者心理的抽丝剥茧、直指本质，找到某种特殊的、具体的心理现象，洞察是在市场调研的基础上，融入广告营销人的经验、直觉和创造性思维，从而完成从消费者研究到制定策略、形成创意的关键一跃。
创造增量 | 一文讲透什么是洞察？ 如何找洞察？ 场景洞察 感性的用户洞察 社会关系驱动消费者需求产生 127 0 0
马老师，现在当务之急不是写公开信，而是您必须回到一线！
马老师，现在当务之急不是写公开信，而是您必须回到一线！
阿里生态位目前摇摇欲坠，而这不是小修小补、不是抱残守缺、不是外科手术、能够达成目标的。
创始人永远是少年 马老师，回来吧！ 阿里生态位目前摇摇欲坠 阿里面临的困境 趋势话题 123 0 0
中国十大互联网公司广告收入榜
中国十大互联网公司广告收入榜
中国十大互联网公司2023总营收和广告营收情况，尘埃落定。
中国十大互联网公司广告收入榜 字节跳动 快手 拼多多 商业观察 159 0 0
叩问与回答：求解“计算广告”
叩问与回答：求解“计算广告”
我们梳理专业建设中曾经及正在面对的问题，向专业建设团队的各位老师们征求答案，并呈现于此，希望与广告学界、业界的同仁们共同探寻计算时代的广告新路。
叩问与回答 求解“计算广告” 如何定位计算广告学的突破方向? 怎样建构文理融合的培养体系？ 如何理解“计算广告”？ 154 0 0
全球最赚钱的50个IP（2023年度版）
全球最赚钱的50个IP（2023年度版）
IP的跨界联动，是合作双方在销售和品牌影响力两方面的共赢。正因如此，随着IP的年龄增长，IP授权和衍生产品销售收入，会成为IP收入中越来越重要的构成。
不容忽视的游戏IP “全年龄化”策略 新的变化 不容忽视的游戏IP 内容出新对IP商业价值正向拉升 109 0 0
如何从小红书千条带货笔记挖掘爆品，找到适合自己的品类
如何从小红书千条带货笔记挖掘爆品，找到适合自己的品类
小红书电商，是这几个月，甚至是这一年的热点风口。我发现，小红书电商的红利期，是真的有太多机会了。
蛮荒领域的批量搜集 小红书电商 带货笔记的成本分析 先于选品的赛道选择 提前挖掘爆品抢占先机 172 1 3
经纬张颖内部讲话：2024，四大关键决策
经纬张颖内部讲话：2024，四大关键决策
经纬至今已经成立了15年，我们能走到今天，取得了一些成绩，靠的不是预测经济周期的变化，而是一直在寻找一些不变的东西。
经纬张颖内部讲话 2024，四大关键决策 我们如何应对未来？ 我们如何看待变化 远离无意义的人和事 113 0 0
从0到1餐饮创业，才明白的30件事（1）
从0到1餐饮创业，才明白的30件事（1）
每个团队的资源、禀赋不一样，无需把每一点做到最好，关键是找到自身长处，并把长处转化为竞争优势，这样才有立足可能。
从0到1餐饮创业，才明白的30件事 关于认知 关于经营 关于品牌营销 把长处转化为竞争优势 从0到1餐饮创业，才明白的30件事 关于认知 关于经营 关于品牌营销 把长处转化为竞争优势 105 1 0
关于“产业互联网”的一些思考
关于“产业互联网”的一些思考
今年春节前后，听了一个行业母基金出身，参与了200多家公司IPO的资深投资人关于产业互联网的分享，非常深刻，也激起了我的一些相关思考欲望。
关于“产业互联网”的一些思考 大量整合未被在线化的私域流量 AI 2.0浪潮 赋能中间商 联域运营 134 0 2
ChatGPT冲击广告业
ChatGPT冲击广告业
这篇长文我们就一起来看一看ChatGPT所代表的预训练语言大模型会给互联网广告行业带来哪些改变与冲击。
ChatGPT冲击广告业 热情拥抱新的行业逻辑 游戏规则变了 类ChatGPT产品的核心商业模式 商业观察 343 0 0
蓝色光标、天下秀、星期六……谁是最强营销代理商？
蓝色光标、天下秀、星期六……谁是最强营销代理商？
盈利能力评价指标有净资产收益率、总资产收益率、毛利率以及净利率，并以近五年经营数据作为参考。数据基于历史，不代表未来趋势；仅供静态分析，不构成投资建议。
谁是最强营销代理商 商业观察 盈利能力评价指标 数字营销服务 营销观察 352 0 1
四个视角，洞悉春节营销！
四个视角，洞悉春节营销！
环境激变中，春节营销又有哪些新看点呢？本文以产品、代际、媒介、内容4个视角，解读春节营销的新变化。
春节营销 内容视角 产品视角 媒介视角 代际视角 1039 0 1
2021年，营销行业发生了什么？
2021年，营销行业发生了什么？
最后总结一下，2021年营销行业出现了不少让人眼前一亮的营销案例，就连H5、微信图文这种“传统”的营销方式也出现了若干值得一提的传播案例。可以见得，营销行业创新或许正在大量涌现，2022年值得我们期待一下。
2021年，营销行业发生了什么？ 营销案例 品牌营销 营销行业整体观察 未来营销的机遇和不确定性 184 0 0
互联网广告新规来了，广告市场将有哪些变化？| 附条文对比
互联网广告新规来了，广告市场将有哪些变化？| 附条文对比
四天前，市场监管总局发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，消息引发广泛关注。
互联网广告新规来了 广告市场将有哪些变化 互联网广告迎来新管理办法 回归用户本位 广告发展 657 0 1
新式茶饮内卷破局术！
新式茶饮内卷破局术！
2021年，竞争激烈的新茶饮赛道至今已发生22起融资事件，资本的注入进一步催化了新茶饮们的明争暗斗。从品类到质量，从创新力到供应链升级，新茶饮玩家们如何在这场刀光剑影的白刃战中突围而出？
新式茶饮内卷破局术！ 商业观察 新茶饮赛道网红迭出 品牌故事 品牌特性 304 0 0
从海底捞关店300家，寒冬中说说餐饮企业经营的逻辑
从海底捞关店300家，寒冬中说说餐饮企业经营的逻辑
这个月，餐饮行业有两家明星企业发布了关店的公告，一个是持续排队并红了十多年的火锅品牌海底捞，一个是近几年爆红的奶茶品牌茶颜悦色。
寒冬中说说餐饮企业经营的逻辑 餐饮店关门 餐饮品牌竞争 商圈人数是餐饮店的基本共识 门店数量的诱惑与陷阱 168 1 1
中国第一个免费开放的共享型创意节又双叒来了！！！
中国第一个免费开放的共享型创意节又双叒来了！！！
这一次，共有26位创作者走进天与空创意节，与大家分享各自的创作经验
天与空创意节 共享型创意节 创作经验 创意大咖 创意干货 1115 1 0
再谈谈市场部年度预算、计划和考核
再谈谈市场部年度预算、计划和考核
年底了， 销售们都在冲业绩，客户活动消停了，市场人最头疼的年度计划季又来了。
再谈谈市场部年度预算、计划和考核 从业务目标到市场计划 市场部门的目标与预算制定 市场人的绩效考核 933 0 1
能和“老消费”学什么? | 流量红利褪去，理性红利到来
能和“老消费”学什么? | 流量红利褪去，理性红利到来
「能和“老消费”学什么？」系列由进击波财经旗下湃动研究院倾力推出。我们希望在这里，重新回顾“老消费”崛起之路，探寻它们的变与不变，旨在为大家抽丝剥茧，梳理清楚那些穿越牛熊的消费品企业都做对了什么。
能和“老消费”学什么? 流量红利褪去 理性红利到来 清晰、可感的产品力 有壁垒的原创技术 174 0 0
从生椰拿铁的配角，到双11必买榜第一，菲诺做对了什么？
从生椰拿铁的配角，到双11必买榜第一，菲诺做对了什么？
在这个夏天，生椰拿铁着实火了一波。
从生椰拿铁的配角 到双11必买榜第一 菲诺做对了什么？ 渠道有机结合 重视市场需求 248 0 3
漫谈红杉资本创业11条军规
漫谈红杉资本创业11条军规
最近看了很多朋友转发的红杉资本的一篇文章，总结一家创业企业成功的11个要素，很精炼，很受启发。
漫谈红杉资本创业11条军规 精益创业 特异化思维 目标清晰 战略咨询 156 0 1
一单赚十几万，猎头行业真的暴利吗？
一单赚十几万，猎头行业真的暴利吗？
对于猎头行业，很多不了解的人或许会觉得很挣钱、也很神秘，但真实的猎头行业是什么样子的呢？ 为此，笔记侠采访了知名猎头机构FMC创始人、《猎头之道：成长创业与事业长青》作者陈勇，为你展开猎头行业的真实面貌。
商业观察 一单赚十几万 猎头行业真的暴利吗？ 猎头行业存在的价值是什么？ 猎头如何匹配人才？ 1091 0 5
【梁将军】新消费品的“新”骗局
【梁将军】新消费品的“新”骗局
我认为，新消费品之所以能称之为新消费品，一定的是“驱动增长的方式”和传统消费品不同。新消费品如果没有找到新的增长驱动方法，其他的“新”都只是表皮而已。
趋势话题 【梁将军】新消费品的“新”骗局 新的增长驱动方法 新媒体是新消费品牌的特权吗？ 新渠道 176 0 0
6000字分析：卖生日蛋糕年营收8亿，熊猫不走私域体系拆解
6000字分析：卖生日蛋糕年营收8亿，熊猫不走私域体系拆解
今天的案例来自，刚刚结束的第 18 期私域案例拆解活动优秀选手清音五弦，带来的案例拆解是，熊猫不走私域运营体系全拆解，enjoy~
熊猫不走私域体系拆解 6000字分析 卖生日蛋糕年营收8亿 野生运营 商业观察 815 1 3
情趣用品的春天又来了？一笔融资就是2.5个亿
情趣用品的春天又来了？一笔融资就是2.5个亿
近日，女性情趣品牌“大人糖”宣布完成 2.5 亿元A轮融资，本轮融资由达晨财智和 IDG 资本共同领投。
“隐秘”的千亿市场 情趣用品的春天又来了？ 一笔融资就是2.5个亿 情趣行业的正确玩法 趋势话题 501 0 1
中国如何打造世界级新消费集团｜万字深挖自嗨锅的商业模式
中国如何打造世界级新消费集团｜万字深挖自嗨锅的商业模式
中国已经诞生了世界级的互联网品牌，那么到底什么时候中国才可以诞生世界级的消费品品牌呢？
商业观察 中国如何打造世界级新消费集团 万字深挖自嗨锅的商业模式 新消费品牌崛起 打造一流的品牌 259 0 1
欢迎营销科技行业资深人士Kate Taneyhill Jhaveri加入Outbrain董事会
欢迎营销科技行业资深人士Kate Taneyhill Jhaveri加入Outbrain董事会
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咖啡馆破圈的下一站是中国
咖啡馆破圈的下一站是中国
作为一种有成瘾性的提神饮料，咖啡一直与“精神刺激”相伴相依。而咖啡馆作为灵感和创意迸发的社交场，最吸引人的地方莫过于它在引领时代潮流上的制高位置。
咖啡馆破圈 咖啡 咖啡馆的发展历史 咖啡品牌 星巴克 397 1 0
Outbrain宣布IPO发行价
Outbrain宣布IPO发行价
Outbrain宣布IPO发行价
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吃瓜吴亦凡的同时，强行学习品牌解约知识点 ​
吃瓜吴亦凡的同时，强行学习品牌解约知识点 ​
在与吴亦凡合作的所有品牌中，韩束第一个出来终止合作，平时没什么人的官方直播间更是涌入300多万观看，网友各种花式夸奖。
吴亦凡合作品牌 品牌解约知识点 吴亦凡 品牌名誉 吴亦凡与韩束 289 0 0
直播是互联网的一段弯路吗
直播是互联网的一段弯路吗
在免费已经成了主流趋势的情况下，直播算不算互联网发展的一段弯路？
电商直播 直播是互联网的一段弯路吗 直播与互联网 内容直播 直播史就是互联网史 电商直播 直播是互联网的一段弯路吗 直播与互联网 内容直播 直播史就是互联网史 157 0 0
Outbrain在品牌与消费者之间搭建信任的桥梁
Outbrain在品牌与消费者之间搭建信任的桥梁
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万物皆可玻尿酸！
万物皆可玻尿酸！
在互联网的下半场，好的内容生态对于交易的带动效果越来越明显，而内容运营和IP化，是所有医美机构的长久发展之道。
为什么医美会这么火 万物皆可玻尿酸！ 医美的营销之路 医美机构 商业观察 196 0 0
广告人终于上综艺了？
广告人终于上综艺了？
今年，爱奇艺推出了一档名为《上班啦！妈妈》的综艺节目。这档聚焦于职场妈妈的真人秀综艺，看起来似乎与广告人并无交集。但点开第一期，我们就发现了熟悉的Logo：Wunderman Thompson（伟门智威，以下简称WT）。
广告人终于上综艺了？ 商业观察 爱奇艺综艺 真人秀综艺《上班啦！妈妈》 4A广告创意课 1194 1 0
618变局透视：价格战失效，国货浪潮凶猛，全平台战火点燃！
618变局透视：价格战失效，国货浪潮凶猛，全平台战火点燃！
又是一年618，狂欢盛宴如约而至，与往年不同的是，如今的618走到了一个质变新节点。
618变局透视 价格战失效 国货浪潮凶猛 全平台战火点燃 商业观察 259 0 0
在效果广告为王的时代，品牌广告真的没用了吗？
在效果广告为王的时代，品牌广告真的没用了吗？
但即便如此，在当下的传播环境里，品牌们对于“效”的追求依然更强于“品”，毕竟“效”是实实在在看得见的转化，并不像当年传统媒介下一炮打响的“品”就等于“效”，那么问题来了，在效果为王的时代，品牌广告还有用吗？
品牌建设 在效果广告为王的时代 品牌广告真的没用了吗？ 品牌传播 品效合一 256 0 0
中国消费者对气泡水还有哪些品类认知机遇？
中国消费者对气泡水还有哪些品类认知机遇？
中国的年轻消费者是突然喜欢喝气泡水了吗？他们对气泡水这个品类的价值认知是什么？还有哪些认知机遇，能让气泡水这个品类的市场空间持续增长？
品类的价值认知 中国消费者 对气泡水还有哪些品类认知机遇 商业观察 品类的繁荣 367 0 1
谁将是新一代美食独角兽？“天猫美食新品牌创造营榜单”发布
谁将是新一代美食独角兽？“天猫美食新品牌创造营榜单”发布
为什么说是“新食品时代”？近几年，Foodaily观察到了从新产品到新品牌的指数级爆发，随着新人群、新品类、新渠道、新营销等机会的持续涌现，加上传统巨头的积极求变、新锐力量的狼性进取。
新食品时代 谁将是新一代美食独角兽？ 天猫美食新品牌创造营榜单 商业观察 美食新锐品牌的爆发 657 1 0
对健康食品产品创新的两点人性洞察
对健康食品产品创新的两点人性洞察
这两点人性洞察，一点和产品研发强相关，一点和商业模式强相关。由此可见，健康食品的创新是深层次的，并不是如食品展上呈现的表象：满世界都是无糖、0脂，在产品名、包装上绞尽脑汁。
两点人性洞察 健康食品产品创新 学会把握消费者的需求 做好食品研发 行业观察 314 1 0
在信息投喂的时代，如何辩证的理解“正确”和“错误”？
在信息投喂的时代，如何辩证的理解“正确”和“错误”？
关于“正确”和“错误”，想送给你4句话，都有点辩证色彩，也是我的一些思考。
商业观察 在信息投喂的时代 如何辩证的理解“正确”和“错误”？ 主宰自己的思想 “合乎情理”有时比正确更重要 402 0 0
QuestMobile2021食品饮料行业报告：网红品牌搭乘数字化快车，食品饮料掀动新国潮
QuestMobile2021食品饮料行业报告：网红品牌搭乘数字化快车，食品饮料掀动新国潮
QuestMobile2021食品饮料行业报告：网红品牌搭乘数字化快车，食品饮料掀动新国潮
QuestMobile2021食品饮料行业报告 网红品牌 数字化快车 食品饮料 新国潮 312 0 0
钱大妈店主痛心陈述：月销售额50万，每月亏损超1万 ​
钱大妈店主痛心陈述：月销售额50万，每月亏损超1万 ​
听说钱大妈要上市了，作为一个深圳的钱大妈店主，我心里真是五味俱陈。 当然，对于钱大妈，我是有发言权的。
钱大妈店主痛心陈述 月销售额50万 每月亏损超1万 品牌观察 加盟扩大市场的品牌 303 0 0
为什么苹果 、钟薛高等品牌不再吸引人了？
为什么苹果 、钟薛高等品牌不再吸引人了？
当企业费尽心力做出一款感动自己的良心好产品，却完全不在用户阈值中。问题出在哪？或许它们从没思考过一个问题：营销创造的价值，到底是哪种价值？
如何寻找到价值感知信号 为什么苹果 、钟薛高等品牌不再吸引人了？ 商业观察 品牌凭何高端化 如何唤醒消费者需求 372 0 3
未来所有商业活动，出不了15分钟生活圈！
未来所有商业活动，出不了15分钟生活圈！
总之，电梯媒体的出现不仅丰富了逐渐发展的社区商业业态，为其带来了更高效的信息传递速度，也为大部分品牌营销进入社区市场搭桥牵线。
未来所有商业活动 出不了15分钟生活圈 社区市场的发声权 社区媒体 电梯媒体助力品牌深耕社区市场 413 0 0
如何孵化新品类？清之科研袁子涵：产品创新的十一种维度 ​
如何孵化新品类？清之科研袁子涵：产品创新的十一种维度 ​
相比在巨头林立、产品同质化严重的红海赛道中厮杀，另辟蹊径寻找细分赛道的增量机会、通过产品创新打造差异化，或许也是新品牌成长的一条绝佳路径。
新消费品牌 清之科研袁子涵 产品创新的十一种维度 品类创新 如何孵化新品类？ 400 0 0
从「 传统茶道」，到「3秒即溶」，年轻人要喝什么茶？ ​
从「 传统茶道」，到「3秒即溶」，年轻人要喝什么茶？ ​
饮茶不仅仅是「喝水」，更是精神文化层面的修身养性。茶道讲究专业的流程、茶道工具。比如，冲泡过程要「凤凰三点头」、「春风拂面」，过程惬意又有诗意，但专业术语及繁杂流程也劝退了年轻人。
传统茶道让年轻人望而却步 从「 传统茶道」 到「3秒即溶」 年轻人要喝什么茶？ 数字化营销 539 0 0
谈谈我对微信状态的思考 ​
谈谈我对微信状态的思考 ​
在理解微信状态之前，可以尝试先了解微信是什么？沟通是什么？社交是什么？朋友圈是什么？视频动态解决的问题是什么？视频动态为什么失败？
视频动态和微信状态本质 谈谈我对微信状态的思考 商业观察 微信的社交压力 视频动态解决的问题 519 0 0
你为什么赚不到钱？ ​
你为什么赚不到钱？ ​
商业上最可怕的，就是在一个缺乏常识的环境下，人们对自己的盈利能力自信满满。开饭店有发财的，但赔钱的永远是大多数，不是谁都能在商业大潮中全身而退。
商业盈利能力 你为什么赚不到钱？ 商业观察 餐饮业的盈利逻辑 营销知识 424 0 0
出海企业如何畅游蓝海，提振知名度？
出海企业如何畅游蓝海，提振知名度？
Outbrain助力中国出海企业扬帆起航
海外营销 原生广告 社交媒体 企业出海 171 0 0
社区团购大战正酣，优质团长押宝“偏门”
社区团购大战正酣，优质团长押宝“偏门”
显然，如何让团长忠于平台，让团长一心维护、发展社区团购会员关系，才是团购平台的竞争关键所在，但这也是所有平台面对最大的挑战。
团购市场的硝烟和战意 社区团购大战正酣 优质团长押宝“偏门” 团购平台的竞争关键所在 发展社区团购会员关系 210 0 0

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