品牌观察

品牌观察 数字营销 趋势话题 商业观察 公关传播 项目精选 social营销
如何找到你品牌的竞争优势并利用它脱颖而出？
如何找到你品牌的竞争优势并利用它脱颖而出？
本质上，竞争优势就是你的价值主张——你向客户承诺的价值，使你成为他们的最佳选择。正是这个优势让人们在面对竞争时选择了你。
如何找到你品牌的竞争优势并利用它脱颖而出？ 什么是竞争优势？ 识别你的竞争优势 持续评估和发展 制定你的价值主张 45 0 0
京东的朋友又少了一大片
京东的朋友又少了一大片
刘强东归来之后，京东618或许用力过猛，导致近日不少图书商、出版商开始联合抵制京东。
京东的朋友又少了一大片 京东图书的促销政策 图书行业抵制京东 品牌观察 图书行业抵制京东 188 0 0
刚刚，继蔡崇信反思阿里否定张勇之后，马云在内网发帖：《致改革·致创新》
刚刚，继蔡崇信反思阿里否定张勇之后，马云在内网发帖：《致改革·致创新》
4月3日，阿里联合创始人、董事局主席蔡崇信接受了挪威主权财富基金首席投资官Nicolai Tangen的专访。
蔡崇信反思阿里否定张勇之后 马云内网发帖：《致改革·致创新》 目前淘宝面临哪些竞争 品牌观察 阿里会改，阿里会变 117 0 0
新世相成立了一家广告公司，聚焦品牌策略和女性市场
新世相成立了一家广告公司，聚焦品牌策略和女性市场
世之相另一大业务重心是服务以女性为主要消费群体的品牌，将多年积累的对女性消费者和女性消费品牌的理解以及相关资源进行整合，为品牌解决实际的问题。
新世相成立了一家广告公司 聚焦品牌策略和女性市场 价值增益者 为品牌设计有辨识度的时代口号 为国牌讲核心故事 261 0 0
品牌如何有效接住小红书的搜索流量？
品牌如何有效接住小红书的搜索流量？
如何理解小红书搜索的商业价值？如何充分接住小红书的搜索流量？如何抓住小红书搜索营销的关键？今天卫夕和大家一起来聊一聊这个话题。
品牌如何有效接住小红书的搜索流量？ 到有鱼的地方去钓鱼 搜索直达贯穿小红书营销全链路 小红书搜索的核心价值 品牌观察 182 2 1
蜜雪冰城自述的一些信息筛选
蜜雪冰城自述的一些信息筛选
前些日子，陆陆续续浏览完蜜雪冰城最新港交所招股书，并检索了感兴趣的关键词，比如数字化、供应链、品牌营销、会员、门店管理、IP等，现在一并将相关内容筛选后整理出来分享与你。
蜜雪冰城自述的一些信息筛选 门店运营数字化 线上线下品牌营销矩阵 数字化 门店管理 154 0 0
新岁向荣｜群玉山咨询联合创始人孙涛、周骏擢任新职
新岁向荣｜群玉山咨询联合创始人孙涛、周骏擢任新职
2024年1月2日，群玉山宣布两项重要人事任命
群玉山咨询联合创始人孙涛、周骏擢任新职 两位联合创始人的履新 群玉山2024年新征程的启幕 品牌观察 新岁向荣 160 0 0
重新定义后的增长空间，群玉山马晓波：品牌如何在“公共选举”中完成身份转变？
重新定义后的增长空间，群玉山马晓波：品牌如何在“公共选举”中完成身份转变？
“我们最终还是要用新的概念去引领新的品牌认知，只要认知能被重新定义，品牌就永远有增长的空间。”
重新定义后的增长空间 品牌如何在“公共选举”中完成身份转变 群玉山马晓波 引领新的品牌认知 明确品牌的社会角色 139 0 0
比亚迪文案，这格局绝了
比亚迪文案，这格局绝了
8月9日，比亚迪第500万辆新能源汽车正式下线，成为全球首家达成这一里程碑的车企。
比亚迪文案 这格局绝了 比亚迪：上善莫若水 民族的，才是世界的 品牌观察 317 0 2
我们如何做品牌分析？
我们如何做品牌分析？
品牌不是目的，品牌是实现价值的手段。永远站在不同的视角看待品牌，我们都能获得更大收获。
我们如何做品牌分析？ 偏战略的品牌分析 偏传播的品牌分析 品牌建设的核心 品牌是实现价值的手段 264 1 1
甲方的绝杀：别的品牌也能用啊。
甲方的绝杀：别的品牌也能用啊。
任你是广告圈成名已久的大神，还是身经百战的老炮，在你提报完策略或创意之后，都躲不开甲方的绝杀：你这个方案是不错，但别的品牌也能用啊。
甲方的绝杀 别的品牌也能用啊 困扰广告圈的百年难题 战略层面有独属品牌的概念吗 有没有独属于品牌的创意 280 1 1
筑路开山，伴中国品牌向峰而行——专访群玉山联合创始人兼CEO姚俊
筑路开山，伴中国品牌向峰而行——专访群玉山联合创始人兼CEO姚俊
近日，本刊专访群玉山联合创始人兼CEO姚俊，共同探讨了在时代与行业大发展脉络下，群玉山的定位坐标与发展方向。
专访群玉山联合创始人兼CEO姚俊 筑路开山 伴中国品牌向峰而行 谋势而生 乘势而进 573 0 1
奥美广告中国总裁袁勇专访：奥美的核心仍然是创意
奥美广告中国总裁袁勇专访：奥美的核心仍然是创意
近日，奥美广告中国总裁兼上海奥美集团总裁袁勇接受了《新理财》杂志的专访。在本次采访中，他指出面对时代变局，奥美的核心仍然是创意。
奥美广告中国总裁袁勇专访 奥美的核心仍然是创意 奥美最核心的关键竞争力 广告行业应怎样应对挑战 奥美有何成绩 177 0 1
BOSS直聘的文案，有董宇辉内味儿了
BOSS直聘的文案，有董宇辉内味儿了
一直以来，BOSS直聘的文案都是简单粗暴示人，前有“找工作和老板谈”的“怒吼式”广告，后有不久前世界杯期间的各种“闹腾”广告和暴力植入。
BOSS直聘的文案 有董宇辉内味儿了 步履不停，不断前行 四季流转，风物成诗 蹭热点句式 396 0 0
2023年品牌复苏：10大趋势关键词
2023年品牌复苏：10大趋势关键词
每一年，HBG品牌增长研究院都会发布新一年的趋势关键词。2023年的趋势关键词，将会围绕品牌复苏的大关键词展开。在经历长达三年的宏观不确定性之后，2023年终于迎来了品牌复苏的可能性。
10大趋势关键词 2023年品牌复苏 品牌向善 多品牌 产品体系化 366 0 3
发现暗牌，让品牌新生的策划力量！
发现暗牌，让品牌新生的策划力量！
策划的力量不仅在于解决营销问题，有时候甚至能起到让品牌新生的作用。
发现暗牌 让品牌新生的策划力量 品牌怎么从自发到自觉 策划人要善于发现暗牌 品牌观察 194 0 1
2023年，关于消费品品牌的3个变化、4个趋势和3个建议
2023年，关于消费品品牌的3个变化、4个趋势和3个建议
今天要和你分享一下2023年我对消费品品牌建设的看法，总的来说有三个变化、四个趋势和三个建议。
建设品牌真正的“铁关系” 关系成为品牌建设的核心 流量失效 关于消费品品牌的3个变化、4个趋势和3个建议 消费者理性化 381 0 2
10个快消品牌行业的残酷真相。
10个快消品牌行业的残酷真相。
最近闲，瞎总结了快消品牌的真相，大家将就着看看。
做品牌的性价比确实非常低 打造品牌靠情怀没用 线上孵化品牌是个伪概念 快消品牌的产品壁垒非常低 快消品牌行业的残酷真相 261 0 0
如何用6分钟，快速解析一个营销案例？
如何用6分钟，快速解析一个营销案例？
根据自身的案例解读经验，我感觉需要重点抓住的问题有6个，分别是 “背景和目标、市场营销策略、沟通主题和内容、传播媒体、用户路径、以及营销结果”。
营销传播媒体有哪些 营销结果跟目标能否匹配 沟通内容是否解决了需求 背景和目标是什么 如何用6分钟，快速解析一个营销案例 316 0 4
围观海底捞过生日，我的几点品牌营销思考
围观海底捞过生日，我的几点品牌营销思考
这个数据对我来说还是有点讶异的，海底捞好像已经成为更多人的“生日选择”，本文将结合整体的用餐体验，浅谈几点品牌营销的思考。
围观海底捞过生日 我的几点品牌营销思考 融入用户的日常场景 品牌营销的记忆点 细节化的的服务体验 211 0 2
消费品牌的7个发展阶段
消费品牌的7个发展阶段
我们看待和评判一个品牌的时候，要结合品牌所处阶段。我们对评判“这究竟算不算一个品牌”其实有些混乱，就是因为它到底完成哪一步的进化了？我愿称之为发展阶段或者层级，对理解一个品牌是非常有意义的。
消费品牌的7个发展阶段 打磨产品阶段 积累用户阶段 终极生态阶段 品牌展示阶段 407 0 1
当奈雪开始“贩卖生活”
当奈雪开始“贩卖生活”
2022年下半场的故事里，当奈雪开始贩卖生活，消费者喝的是茶饮还是生活？
当奈雪开始“贩卖生活” 下一站，奈雪想象 “杯”中奈雪 贩卖不被定义的生活 品牌观察 229 0 0
划重点：如何搭建品牌屋？
划重点：如何搭建品牌屋？
不能为了品牌屋而品牌屋，屋子是形，传达是神。品牌屋表达的不仅是企业的战略力，也是沟通的战术力。
划重点：如何搭建品牌屋？ 品牌定位与表达 利益表达 产品提供 心智占据 1452 0 1
新东方的带货文案，直播界的No.1
新东方的带货文案，直播界的No.1
在董宇辉直播间里，前面那些散文诗一样的带货文案，他可以连续3小时无间断输出，起初以为有台本，结果直播间连提词器都没有，全靠主播一张嘴，就让导演补货跑断腿。
新东方的带货文案 直播界的No.1 直指灵魂的问心 雄浑有力的排比句 充满洞察的场景描写 423 0 7
兰博基尼的文案，今天免费看
兰博基尼的文案，今天免费看
这里就搜集了一波免费的兰博基尼广告文案，请不要错过——毕竟，谁会拒绝一组免费的兰博基尼广告呢？
兰博基尼的文案，今天免费看 优雅 体验 区隔 速度 398 0 0
小红书平台的作弊与反作弊
小红书平台的作弊与反作弊
当一个平台的商业价值凸显时，就必定会出现灰色产业，这无关于用户素质和社会结构这些复杂的问题，只关乎于人性对于利益的追逐。
小红书平台的作弊与反作弊 小红书是怎么反作弊的 什么算作弊？ 灰产是怎么运行的？ 作弊的坏处？ 607 0 1
电通创意推出D-hub，以规模化内容精制打造现代创意
电通创意推出D-hub，以规模化内容精制打造现代创意
作为一家扎根本地连结全球的创意代理商网络，电通创意（DENTSU CREATIVE）正式推出D-hub，致力于以规模化精制为驱动力，为品牌打造高频优质多样化内容。
电通创意推出D-hub 以规模化内容精制打造现代创意 释放组织生产力 驱动高效制作 定制化内容 117 0 0
劳力士的文案，朴实无华且枯燥
劳力士的文案，朴实无华且枯燥
劳力士的广告文案，也如朱一旦所说，非常朴实无华且枯燥，主打一个概念，百年如一日，为之大把花钱。
劳力士的文案 朴实无华且枯燥 总统们的手表 为伟大而活 因为马特宏峰没有修表店，所以我们造出了劳力士探险家 354 0 1
抖音不适合做品牌
抖音不适合做品牌
抖音是一个优秀的内容APP，但远远不如微博、微信，甚至比不上小红书、B站做品牌认知的有效性。
抖音不适合做品牌 认知的灯塔传播 认知的血管式传播 适合做品牌的承接渠道 对新品牌来说，广告还不是最重要的部分 282 0 3
你讨厌钟薛高吗？你觉得它会凉凉吗？
你讨厌钟薛高吗？你觉得它会凉凉吗？
其兴也勃焉，其亡也忽焉，先是天时地利人和风卷残云一般攻开疆辟土，迅速扩张之后就开始自信膨胀和战略盲目，希望钟薛高善思慎行，祝其基业长青。
你讨厌钟薛高吗？ 你觉得它会凉凉吗？ 钟薛高的创始人 钟薛高在营销策略上的失误 品牌观察 240 0 0
发掘、建立、扩大、领导——用共同因素塑造品牌影响力
发掘、建立、扩大、领导——用共同因素塑造品牌影响力
最好的品牌传播与营销，是通过挖掘自己的价值能力与用户的价值需求之间的共同因素，并将这个因素持续性放大，实现吸引用户主动的来到品牌这里。
发掘、建立、扩大、领导 用共同因素塑造品牌影响力 重新诠释并领导共同因素 如何发掘共同因素 什么是向上发掘 278 0 0
入局新茶饮，老乡鸡有了新故事！
入局新茶饮，老乡鸡有了新故事！
一直以来，老乡鸡以「咯咯哒，咯咯哒」的拟声词汇，活跃在社交媒体上，形成了品牌的营销特色，引发了用户与品牌互动，其妙趣横生的互动内容也变成了品牌传播的重要素材，为品牌积攒了人气与忠实粉丝。
入局新茶饮 老乡鸡有了新故事 迎合年轻人的需求 拓宽业务边界 增加品牌的话题性 203 0 0
电通公关联合签署承诺员工心理健康的声明
电通公关联合签署承诺员工心理健康的声明
伴随国际经济局势的日益不稳定性增加，很多难以想象的问题正在暗处由潜在转为实际的伤害。目前为针对员工能在大起大落的工作环境中维护心理健康，电通公关为此展开行动。
电通公关联合签署承诺员工心理健康的声明 为了心理健康 电通公关 品牌观察 员工的心理安全 147 0 0
从“营销度量”到“增长度量”：品牌度量进入科技时代
从“营销度量”到“增长度量”：品牌度量进入科技时代
度量技术的百年跃迁：从“营销度量”到“增长度量”
从“营销度量”到“增长度量” 品牌度量进入科技时代 度量技术的百年跃迁 品牌投放 品牌型增长阶段 244 0 0
品牌运营管理，不得不防的海恩法则
品牌运营管理，不得不防的海恩法则
在最后发生的任何不良的品牌营销结果的背后，是在具体管理和运行的过程之中，就已经在不断的积累各种原因，并在适当的时间成为最终的结果呈现出来。
品牌运营管理 不得不防的海恩法则 什么是品牌运营的恶性结果 品牌营销运营 品牌翻车 298 0 0
蓝瓶咖啡御用设计师操刀，蕉内面积最大门店“着陆”武汉
蓝瓶咖啡御用设计师操刀，蕉内面积最大门店“着陆”武汉
武汉天地店是蕉内的第七家门店，也是“新武汉人”蕉内联手国际设计师长坂常一起，为经历过淬炼的武汉人献上的满满诚意。
蓝瓶咖啡御用设计师操刀 蕉内面积最大门店“着陆”武汉 蕉内「着陆计划2.0」启程 品牌观察 品牌形象 237 0 0
保时捷的文案，大写的性感！
保时捷的文案，大写的性感！
成立了91年的保时捷，虽然经典车型只有那么几款，却诞生了很多的经典文案。
保时捷的文案，大写的性感！ 外观美 敞篷款 操控好 新能源款 618 0 2
美团优选出了组周边：蔬菜变高定
美团优选出了组周边：蔬菜变高定
刚刚过去的520，美团优选召开了一场做饭人厨房用品发布会，发布了一系列创意厨房周边。
美团优选出了组周边 蔬菜变高定 品牌观察 做饭人「解压百洁布」 「做饭人之爱」高定围裙 184 0 0
2022品牌广告发展趋势：从攻占心智，到构建关系
2022品牌广告发展趋势：从攻占心智，到构建关系
饱和攻击、抢占心智，大力出奇迹式的品牌广告，并不是我们唯一的成功路径。尝试潜入用户生活，和用户构建深层关系，也许会成为未来品牌广告的主打歌。
【梁将军】2022品牌广告发展趋势 从攻占心智，到构建关系 和用户构建深层关系 未来品牌广告的主打歌 品牌广告的内容 239 0 0
全球同步进化，雪碧拉开品牌重塑序幕
全球同步进化，雪碧拉开品牌重塑序幕
这场为“Heat Happens”的品牌定位是该雪碧有史以来第一次全方位的全球营销活动，包括体验、包装、ATL和数字内容。
全球同步进化 雪碧拉开品牌重塑序幕 雪碧全球视觉识别系统 品牌观察 全方位的全球营销活动 325 0 0
品牌资产丨品牌是路径，资产是归途
品牌资产丨品牌是路径，资产是归途
不同品类之间品牌资产的感知度不一，就看企业经营是以什么驱动。 如果我们拆分品牌资产，那么品牌是路径，资产是归途。
品牌资产 品牌是路径 资产是归途 品牌资产的价值 品牌资产包含什么 332 0 0
这么懂女人，杰士邦真不考虑改个行？
这么懂女人，杰士邦真不考虑改个行？
正值三八妇女节，杰士邦携手站酷的三位女性艺术家，给出了她们关于爱情的回答。
这么懂女人 杰士邦真不考虑改个行 “不一样”的杰士邦 “不一样”的礼物 “不一样”的爱情 207 0 0
品牌为什么急于在国际大事上表态
品牌为什么急于在国际大事上表态
品牌要有价值观吗？价值观拿出来做宣传好吗？
品牌为什么急于在国际大事上表态 品牌价值观问题 价值观需要大肆宣传吗 这样的价值观会带来什么 企业的价值观 122 0 0
blue bottle，窥见品牌力量！
blue bottle，窥见品牌力量！
小蓝瓶blue bottle在中国大陆的首店终于在万众期盼下对外营业了，不出意外的，首日营业，大批网红齐聚上海苏州河畔，只为第一时间一睹「咖啡届Apple」的风采。
blue bottle 窥见品牌力量 蓝瓶咖啡 品牌观察 咖啡届Apple 237 0 0
春节无爆款，品牌怎么办？
春节无爆款，品牌怎么办？
总而言之，影响力营销案例的消失，显然与宏观流量生态、人群偏好变化、品牌供给侧竞争有密切关联，而这个变化也并非新鲜事，而是在近年来一直在持续发生，接下来我们不妨进一步推测一下未来营销行业的状况，并且提供给品牌一些方向性建议。
春节无爆款 品牌怎么办？ 彻底放弃微电影等传统广告形式 必须要建立“全链路闭环” 不必过早追求“全域营销” 188 0 0
新品营销，品牌增长“赛末点”
新品营销，品牌增长“赛末点”
伍迪艾伦有部电影叫《赛末点 Match Point》，剧情仍然是絮絮叨叨的男女情感。赛末点的意思是，比赛到了关键决胜分，最后的赛点时刻。
新品营销 新品趋势与策略 天猫小黑盒 新消费环境 品牌增长 199 0 0
一图读懂品牌全案策划SOP
一图读懂品牌全案策划SOP
一图读懂品牌全案策划SOP
品牌调研 品牌全案策划 品牌策略规划 品牌诊断 品牌创造 413 0 0
品牌资产是什么？是「零存整取」
品牌资产是什么？是「零存整取」
我们去银行存钱，一般有三种选择：「整存零取」「整存整取」和「零存整取」
营销活动 整存零取 零存整取 品牌资产 整存整取 196 0 0
万博宣伟公关宣布改组并扩大业务范围
万博宣伟公关宣布改组并扩大业务范围
目前万博宣伟公关集团采取的最新布局，即为这一时期必要的变革代表。
万博宣伟公关宣布改组并扩大业务范围 品牌观察 布控未来 万博宣伟公关最新布局 推出全新的万博宣伟的未来计划 192 0 0
网易，请来了李小龙
网易，请来了李小龙
网易游戏《永劫无间》年度发布会——咏武斗剑大会上，开启李小龙联动，发布了这一条全CG影片。
网易，请来了李小龙 网易游戏 《永劫无间》 咏武斗剑大会 李小龙联动 185 0 0

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从业36载，伟门智威亚太CCO劳双恩宣布退休
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