作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)

原标题：疫情冲击下，广告行业怎么走？

一场突如其来的新型冠状肺炎疫情，打乱了全社会的节奏与平静。无论是消费者还是企业，这可能都是最煎熬的一个春节假期。

全国人民被迫宅家自我隔离的背后，是大多数企业进入停工或半停工状态，特别是零售、旅游、餐饮、娱乐为代表的第三产业会在短期内遭受巨大冲击。

作为一名广告相关行业的从业者，小虎也就”疫情对广告行业的影响“这一问题进行了思考。

从表面上来，大部分广告公司早已经进入在线开工状态，对于长期在家加班办公的广告创意人来说，似乎影响不大。

但事实上，广告公司作为服务型的中间商，生死存亡与品牌商息息相关。如果后者盈收不景气，对广告营销的投入，势必也会随之缩减。

当然了，正如北京大学金融学系教授刘俏所说，疫情对不同的行业、不同类别企业、不同地域、甚至不同群体都会产生不同的影响。延伸到广告行业上，也是呈现危机与机遇并存的局面。

具体可总结为以下五大类：

线下、户外广告首当其冲

无人的大街小巷，所有的人声鼎沸都消失殆尽，线下、户外成为广告行业的最大留白。

一方面，以人流量为基础的线下快闪店、艺术展、路演活动全部延期或暂停；另一方面，春节期间，本是电影、年货、餐饮类金主爸爸的户外广告投放高峰期，可随着公交、地铁、商场、电梯等地的人气断层式下跌，户外广告牌被官方公益广告占领，本就陷入“自救”困境的广告主，自然不会对这些低广告价值广告位进行投放。

但正如2003年非典疫情过后，迎来了一波报复性消费。随着肺炎疫情的稳定，足不出户的消费者一定也会大规模出去走走逛逛。到时，户外广告也将迎来另外一片天地。

疫情撞上春节假期，季节性企业广告荒

众所周知，春节市场是所有品牌营销的必争之地，但与重在参与不同的是，有一些企业是限时盈利的。比如像哈尔滨冰雪大世界，它的黄金游玩期便是每年的12月-次年2月，与其类似的还有温泉、天然滑雪场等产业。

在新冠状病毒疫情的影响下，原本该铺天盖地的季节性产业宣传广告，营销活动、会全部被耽误或者浪费。对于广告公司来说，等于失去了一大笔季节性进账。

行业冷静期

从高速增长阶段向高质量发展

当全民的注意力都放在了疫情上，需要注意力的广告行业也进入了新一轮的冷静期，不难推测，相比年前，2020品牌商广告费将继续缩减。这个时候，要想达到预期的广告效果，广告的创意变得尤为重要。

对于广告公司来说，未来的一段时间，考验的是压力下能否释放出强大的品牌动能，占据广告主心中的C位。

公益当道

品牌主动亲吻社会责任

在之前的2020营销趋势预测中，小虎有提到过公益将是未来品牌营销的一大重点。相信经过了本次疫情，品牌会更加意识到为自身注入”社会责任“基因对品牌可持续发展的助力。

立足于此的一大现实是，如今的消费者已经不满足于仅仅关注产品本身，而是将更多的目光投入到生态环境、国家建设以及品牌的经营理念中来，因此，平衡”社会责任“和”销售主张“之间的联系，正在成为品牌营销一种新的时尚态度，也是2020唯一的广告热点。

线下转线上

行业广告投放此消彼长

然而，疫情的冲击下，一些行业也在逆势爆发。比如，一些以网络为依托的远程办公、在线教育以及游戏等互联网+品牌；比如健康、养生、防疫等生命安全相关品牌；又比如短视频、在线直播、视频网站等为”宅人“提供一手社会娱乐资讯的APP……这些类型的广告投放都有明显增长的趋势。

可以说，数字办公、知识线上付费和数字化娱乐会成为这段时间广告增量的重点。

最后，现代管理学之父德鲁克说过：”没有什么比正确地回答了错误的问题更危险的！“当消费已成为中国经济的重要推动力，疫情的冲击下，各行各业的经济遭受影响是肯定的，但相信柳暗花明又一春，在本次疫情中，无论是受到打击，还是爆发全新的生命力社会经济结构，都万众一心，为武汉、为中国贡献自己的一份力。

2020，愿全国全体广告营销人正确看待危机和机遇，学会做好准备，才能临危不惧，剩下的，就是等待疫情本身得到有效控制，一起守望春天的到来。