文章来源：文案的事（id：becomelegend）作者：阑阑
原文链接：文案人为什么要懂营销？
上个月，没分享干货，一来是因为上个月节日文案很多，二来自己的时间有限。
时隔4个月我终于复工了。
新童鞋可能还不熟悉，我是在武汉工作的湖北人，受疫情影响在家呆了4个月，5月中旬返回武汉工作。（这个公众号是我业余运营的）
初返岗位，就感受到前所未有的危机。
疫情导致公司亏损，公司总部搬家、管理层全部降薪、头部管理层被逼辞职、跳槽...而我所在的市场部，也面临着巨大的引流指标的压力。
这也是为什么今天要写「文案人为什么要懂营销？」这个话题的原因。
当一个公司面临亏损，它要的不是一个锦上添花的纯文案，而是一个雪中送炭的营销型文案。
所以作为一个文案，如果文案能力、营销能力俱佳，就算在当今经济萧条的市场环境中，也很容易升职加薪。
可能说到营销，很多文案人是拒绝的，特别是文案新手十分抵触营销这个东西。事实上，我刚开始做文案时也有同样的心理。
“写文章就好好写文章，干嘛要打广告，好烦！”
“天天打广告怎么涨粉啊！”
“写营销文案，好低级，好垃圾！”
营销其实没有那么可恶，它是一门博大精深的学问。特别对于文案人来说，懂营销会为你带来更多机会。
那关于，文案人为什么要懂营销，以下分为3点来讲。都是干货，希望你能认真看完，如果此刻没有时间看，建议先收藏。
文案人说白了是广告文案人
除开非盈利性质组织政府事业单位等，90%企业招聘的文案，说到底是广告文案。
换句话说，这些企业设立文案岗位，就是让你通过写文案的形式来做企业宣传，打广告。
文案会涉及到的工作内容：海报文案、线上线下广告文案、公众号、网站、各种平台... 你写的大多数文案都是面向客户。
有人可能会说，我做的是情感类、地域类、电影类...纯文案工作，不需要打广告。确实你的文案可能没有常见的广告形式，但你所做的文案也有定位、受众群体、粉丝管理....也需要拉新、留存、变现...这类事情说到底也是营销。
所以文案和营销，是分不开的。
况且，懂营销不是一件坏事情，它会让你的文案更精准。
比如，公司让你写一版产品海报文案：
懂营销的人会问：这个海报放在哪里？周围人群有什么特性？这张海报是给谁看？他们有什么特性？他们在买产品时主要会考虑什么因素？....
不懂营销的人，可能会更关注产品本身，在想如何把产品描述的更生动。
相同文字能力的两个文案人，懂营销的一定比不懂营销的写出的文案转化率高，因为他会根据营销知识写出更适合营销场景的最优文案，而不仅仅是读来很美的文案。
所以，在座的文案人不妨换个思路思考一下，其实懂营销会给你更多写文案的方向，让你写起来更有信心。
营销和文案是相互服务的。
懂营销会让你更有前途以及“钱”途
不知道各位有没有考虑过自己的职业发展问题。
新手文案-资深文案-顶尖文案？
文案主管-文案经理-文案总监？
我们刚开始做文案，可能就是想成为一个顶尖文案然后坐上管理层，要达到月薪x万，但现实是，你可以达到这个能力，但是公司可能不愿意聘请你。
为什么公司不愿意聘请？
①与你所在的地域有关
大多数高薪文案工作，集中在北上广等一线城市，如果你能定居在一线城市，那你可以选择走文案进阶这条路，因为你有很多工作机会。
而现实是很多文案人，要么在二线及以下城市，要么无法在北上广定居，最终还是回到二线及以下城市。
而二线及以下城市对这种顶尖文案的需求，是非常少的。他们觉得普通文案就能满足公司需求，干嘛要花高薪聘请一个顶尖文案？
于是，你不得不迫于生活压力，运用顶尖文案的能力，拿着普通文案的薪资。
②企业架构
通过文案能力晋升管理层，这条路也相当难走，因为很多公司没有单独的文案部门。
大多数文案被划在市场部/企划部/品牌部/运营部。
而大多数公司在这些部门不会配很多文案。经常是一个部门经理/总监管理所有人，不需要很多管理层。说白了，做文案的就1-2人，还怎么升职？
你也可以到招聘平台看看，招文案经理/总监的很少，招市场、企划、品牌、运营经理/总监相对会多。
所以大多数文案人是无法通过做文案进阶实现自己高收入的理想的。
那我们要放弃做文案吗？
不，喜欢的事情还请坚持到底。
我们要学会为自己加码。懂营销是一个不错的方向。
很多市场部、品牌部的管理者，就是在懂文案的基础上又懂了营销，然后慢慢做综合管理者，甚至是培训师、职业操盘手...有了更多发展机会。
也就是专项人才向综合人才的转换。
就算你只是一个普通的文案人，如果你懂更多的营销知识也能让自己在职场有更多的竞争优势。
企业在面对1和买1送1时，
永远选择的是买1送1。
个人价值变现
当然文案人实现高收入的方式不止有工作，还有做副业这一途径。
很多文案人，会开自己的公众号，打造个人品牌，或者想业余兼职写稿赚钱。
但说实话，这个世界，真的不缺写的好的人。
注册公众号的人很多，文章写的好的人也很多，但真正赚到钱的人，是即会写文章又会营销的人。
因为只会写不会营销的人，写的再好也难被人看到，没有人流也就没有变现的能力。
可能有人会说，是金子总会发光，写的好总有一天会被看到。确实会有这种情况，但是你真的能等吗？你真的愿意等吗？
会营销的人会让自己的文案能力更先被更多人看到，更早的实现自己的价值。而不会营销的人，可能有一天会被人看到，但更多是被埋没。
另外，我知道很多文案人想接兼职赚钱，但是很多人根本没有接到过，或者接到过的也是一些低价低质的约稿，为什么？
因为不懂营销自己，没有渠道、没有资源！
可能讲的有些功利，但经历过此次疫情和经济萧条，想必大家也有体会，这里只是想告诉大家一些事实。
当然，佛系文案者，不必计较，开心就好。
最后。
本篇文章是告诉文案人懂营销的重要性，并不是让文案人去转行做营销。
脱离文案去谈这些营销问题，是不成立的。就像我自己，即使我再会做营销，如果内容不好，也没人会关注。
文案是价值的体现，
而营销是将文案的价值更高的实现。
当然不只是文案人，设计师、销售、某一领域的专家...懂营销都能让自己有更广阔的的发展空间。
所以文案人，要成长就要多学习新知识，勇敢为自己加码！
那以上是我个人关于文案和营销的一些感悟，如果你有不同的看法，欢迎留言给我。后面也会分享一些有用的营销知识，希望能够一起提升，一起加油！
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