文章来源: 黑马营销 （id：heimayingxiao1） 作者:  黑马营销 

原文链接：嚯！汉堡王强吻麦当劳......

相爱的情侣之间，接吻是必不可少增进感情的方式，更是两个人表达彼此感情的一种亲密行为。

如果说两个对手接吻你能相信吗？餐饮巨头麦当劳与汉堡王最近却再出新招，用生动的一次“相爱”的营销案例给我们好好地上了一课。

没想到的是，互相怼了那么久，这次双方终于卸下心防，勇敢的吻到了一起。这事儿还的从芬兰骄傲节说起，在芬兰首都赫尔辛基，人们正在庆祝骄傲活动。骄傲活动周通常是在6月，但由于当时的新冠疫情而被推迟。

一直倡导平等、爱和每个人保持真我的汉堡王也想表达敬意，汉堡王自然而然的就想到了CP老搭档麦当劳。所以就制作了这张海报，文案是非常简单的一句Love conquers all.（爱，征服一切。）。

画面上汉堡王的国王和麦当劳（虽然只露了个后脑勺）的小丑忘情地接吻，没想到有生之年居然能见到这么带感的场面！首次公开发糖，二位这是要官宣出柜的节奏？

这波campaign由汉堡王芬兰团队与TBWA联手打造，海报会被投放户外、社交媒体、以及芬兰当地的汉堡王餐厅，让大家来共同见证二者的“友情”。虽然汉堡王一直在怼麦当劳，但在价值观上，两个品牌达成了一致。

目前尚不清楚麦当劳是否对汉堡王这次的创意赞同，毕竟被麦当劳多次拒绝。

在2015年为了响应世界和平日的号召，汉堡王向麦当劳提出了“TheMcWhopper”特别企划，即在9月21日（世界和平日）与其合作开张一日快闪餐厅（pop-uprestaurant），销售“麦皇堡”（McWhopper）。但是，麦当劳拒绝了汉堡王……

为了能够达成此次一日快闪餐厅的营销活动，汉堡王可谓是操碎了心，不仅创建了一个以“麦皇堡”为域名的网站，还特意将餐厅设计、汉堡外包装、店员服饰等设计都融入了两家公司的标志性颜色，此外还将“和平一日”的logo也加入到其中，可谓是“痴情满满”只差麦当劳点头了。

但似乎这只是汉堡王的一厢情愿，结果汉堡王的公开“求爱”竟然遭到了无情拒绝，心疼汉堡王+1。

再比如，去年微博网友@姓氏乔 在博文中分享了几十年以来汉堡王对麦当劳做出的一系列“碰瓷”事件。

比如，汉堡王推出免费送汉堡活动，但是前提是在麦当劳定位才能获得兑换券；

或者是申请禁播电影《小丑回魂》，因为里面的小丑长得太像麦当劳叔叔了；

再不然，就是允许客人拿着麦当劳的空薯条盒，到汉堡王免费换取最大份量的薯条；

拍个广告也不忘挖坑，让麦当劳叔叔陪着一群孩子玩，结果却发现孩子们在吃汉堡王……

后来这条这条博文火了，还吸引来了两位“当事人”。汉堡王炙热“告白”：“爱他就惹他生气。”但一如既往遭到了麦当劳高冷回绝。心疼汉堡王+2。

不过习惯了“热脸贴冷屁股”，汉堡王倒也没觉得被驳了面子，还开开心心地给网友@姓氏乔 发去了20张汉堡兑换券，感谢他“公开恋情”，颇有种“快餐届最大联姻发喜糖”的意思。

尽管两者相爱相杀多年，麦当劳、汉堡王双方似乎却乐此不疲。说到底还是营销策略的一种省力手段，CP营销，用最小的成本的博取眼球和关注。

作为知名度较高的两个品牌，组CP也能达到1+1>效果，无论是话题性还是流量引入，都能快速博取关注。同时，通过互怼、组CP的方式，品牌也能够传递年轻化、趣味化的形象，赢得年轻人的喜爱。