文章来源：广告情报局（id：haoad123） 作者:  fusasa

原文链接：可口可乐表情包，爱了

可口可乐，正在试图用“在乎体”渗透你的生活。

“在乎体”字体推出以后，可口可乐再推出了“在乎”式样的“表情包”，还是可以背在身上行走江湖的表情包哟~~

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表情包

以新面目走进生活

这款表情包，是可口可乐在“电脑笑脸表情符号诞生日”那天推出。

从一个简单的笑脸符号，发展到今天铺天盖地的表情包，可口可乐在这个节点推出表情包，仿佛跨越时光的一次呼应。

用微笑符号做成包，是可口可乐对“在乎体”IP的又一次延伸。通过表情包式的在乎体，印到包上，是品牌用在乎体与用户对话的一次尝试。

可口可乐在试图用“在乎体”成为它的第二大logo，也因而可以看出来，这次表情包的设计有在弱化原本品牌logo的元素。

而采用微笑的符号， 同时也是对表情符号多余信息的一次剔除。

表情包发展到现在，有越来越多的符号来表现每一种细致的心情，但原本表情发展的开头，不过就是一个简简单单的“微笑”脸。

当然，越简单越经典，越经典越有力量，这个简单的符号最能实现与受众的沟通。

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材料回收

环保理念再贯彻

值得一提的是，可口可乐这次的包是用可口可乐瓶体回收后再制造，实现对材料的回收再利用。

百年品牌，走得越远，越需要承担起自己的责任。通过对瓶体材料的回收利用，可口可乐在向外界传递注重环保的品牌责任。

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在乎

品牌观念再传递

围绕着表情包的推出，可口可乐还推出了5个小故事。反转、幽默又很酷。

羽毛球被打到树上去了？用包扔上去把球顶下来怎么样？

狗能被遛，金鱼也想被遛一遛怎么办？用水瓶装上遛一遛好像也不错。

赤身裸体，不戴口罩等于在病毒里裸奔？出门记得多戴个口罩哟~

大叔撞到玻璃上了？那玻璃岂不是很痛？小女孩给玻璃贴创口贴的行为很暖心。

拥挤的公交车上，女生够不到车顶的扶手，男孩子反手掏出一个皮搋子，吸在车顶上，当扶手也很合适哦~

除却很幽默、很好玩，接近年轻人心理的这些特色之外，还有“助人为乐”的主线贯穿视频。

在乎自己，在乎身边的人，对身边的人抱以最妥善的善意，视频的主题与“在乎体”再次实现了呼应。

这种酷萌、善良，还体现在海报和文案中。

稳稳当当地耀一下眼

天空是心情反射的颜色

人在都市心在旷野

每个符号都有自己的时代

每一片森林最开始也只有盆栽那么大

与其酸别人不如榨自己

在鲜花面前不卑不亢是做人的成色

热情能融化冰 一小块也算

保持美美的微笑 即使别人不

围绕着表情包的推出，可口可乐还暗藏了许多“令人心动”的小心思。

看到这里，被可口可乐的随机留言戳中了是怎么回事~

可口可乐不愧是一直与年轻人肩并肩的品牌，在乎体推出是在增加独家标识，在乎体表情包的推出，就是再一次强化“在乎体”的这一要素，与用户群体实现沟通。

而往这个要素里面添加的萌、酷以及“在乎”的小心思，都在猝不及防之间打动大众的心。