文章来源：花花世界的徐微（id：playworldallbird） 作者:  花花世界 

原文链接：去做广告吧

半年没更新，感谢大佬们，给了我一个蹭热点的机会。放心，我就蹭蹭，绝不进去。

大佬叫大伙儿不要去做广告。当然这是反话，就像小时候你妈说的：“你敢走出这门试试？”

我不是大佬。因为我既不大也不老。反话我也不大会讲，就随便跟大伙儿聊点大实话。

（一）

广告就是个正常的正当行业，既不比其他行业更高尚，也不更卑贱。

张华考上了北京大学，李萍进了中等技术学校，小明在百货公司当售货员。她们都有光明的前途。大抵如是。

我一直认为有两个行业是需要被歌颂被礼赞被供起来的，一个是医生，一个是教师。

因为这两个行业很容易就毁了一个人，一个从肉体，一个从精神。我们只能拼命祈祷从事这两个行业的人是高尚的道德的无私的，否则，风险太大。

至于广告，repeat，就是个正常的，正当行业。

至于被反复强调的热爱、专业、勤勉、创造性、被尊重等等，任何行业都是需要的，不独广告业。

我在阿姨帮APP上用过无数的阿姨，有的就很厉害，收拾得很妥帖，有的就差多意思了。

所以把这些词儿换在家政业或者其他业上也适用，完全不必感动自己，感动中国。

虽说职业不分高低贵贱，但人多少还是有些好逸恶劳的，人们总是喜欢钱多事少离家近的工作，这是人性，没办法的。

所以人们会把所有可选的职业拉通排个高中低档。

我觉得，广告固然不能排在第一梯队，起码也还能算个中偏上的选择，不差的。

从收入情况、社会地位、工作强度、行业前景等方面综合评定下来，还是在社会平均水平线以上的。

当然如果是在知乎平台，人人都985毕业年薪百万起，那自是比不了的。不过在10亿用户的微信平台上，广告确实也不能算特别差劲的工作选择了。

你要有能耐读清华进四大毕业6年能拿大厂P8的offer，那您已是人中龙凤，自该寻求大池子扑腾。

但对于绝大多数不过在平均线上下折腾的人们，广告这行真还不算辱没了你。

这行最大的问题就是祖上曾经阔过，这就比较麻烦。由奢入俭难，这是老话了。

在过去的岁月里，从VI到品牌，从点子到定位，从USP到360度整合传播……我们用各种话术把这个行业吹捧到了它不见得能承受的高度，业界英雄们也坐在了高高的神坛上。

当然，我们都曾是既得利益者。

今天，当潮水退去，广告需要退回到它本应该在的位置的时候，我们如果还企图用过去的方式，语气高傲地拿情怀召唤经济适用的热血青年们，难免被人家指着我们白花花的屁股嘲笑。

（二）

那这个行业到底有什么样的真实的吸引力？

我认为最重要的是它有一定的创造性。

所谓创造就是这个世界上原本没有这个东西，不管是一段文字，一个画面，还是一个策略想法，都是这个世界上原本没有的，被你凭空创造了出来。

往牛逼了说，创造是神才有的能力。

日常有创造性的行业其实不多，大多数的比广告行业更难养活自己，比如绘画、写作或者别的。

不谈个体，个体总是不具共性的。

其他带创造性的行业很难像广告这样能容纳600万的从业人口。

600万的画家？600万的作家？600万的职业球员？那中国足球早就冲出世界走向宇宙了。

如果你总是想创造点什么过去没有的，或者跟过去不一样的，那这个行业或许能适合你。

其次是insight，洞察。

洞察是一种能力，我从未在其他广告以外的任何行业听闻过如此重视洞察的，而这种能力我以为是未来能横跨任何行业的终极利器。

所谓洞察就是透过表象看本质的能力。

比如老太太总是扎堆去跳广场舞，你以为她们是去锻炼身体吗？

不，真实的洞察是她们是去社交的。

在这个洞察下，如果你想卖鞋给跳广场舞的老太太们，那是说穿这鞋跳舞老人更健康这个点好呢，还是说这是儿子给我买的适合老人的鞋好呢？

后者至少能溢价个200%吧我猜，卖便宜了显不出孝心，让你妈没法去跟老姐妹吹牛逼。

其他行业里当然也有这种洞察人心的高手，不过囿于行业属性，不像广告这样就是靠洞察人心、煽动人性当饭吃的。

还有就是可以接触到跨度非常大的不同行业，了解基本商业规则。

你做了白酒，多多少少知道了一瓶白酒是怎样酿造出来的，又是通过怎样的渠道卖出去的，出厂价和零售价差多少，怎样才能推动经销商进货，怎样帮助经销商出货……然后明天，可能你又服务了一个做药的企业。

而这样跨行业的经验，恐怕是你跳槽多少次也很难积累起来的。

而如果你能在这些跨行业的经验中总结出相似的要点，那这就是基础的商业规则。

那这规则，对于你未来是要自己做个广告公司，还是做自媒体，或者你再造一个可乐帝国，都可以参照。

商业社会的商业规则，千金不换吧。

（三）

最后吧，多年前有个老哥老说，广告人永远是年轻，我觉得很对。这算是个赠送产品吧。

有时候不是想刻意年轻，而是不管主动被动，每天都得在工作中接触一些全新的资讯。

人的老去并非岁月的积累，而是忽然丧失了对生活的好奇心。而每天接触的前沿资讯，总能维系着你对这世界一定的新鲜感。

做广告的人，大体上还是比同龄人显得年轻，而这差距，岁数越大便越是明显。

这多少算是辛苦工作的一点慰藉吧。

你看，这行业细数起来还是有一定吸引力的，并非夕阳末路。

我们总在教育年轻人要说人话，那么我们就得先说人话。这行业大概就是这样子，有好玩有趣的地方，自然也有辛苦和恶心的地方。

总体来看还是正向的，在养家糊口一份职业之上，还是比大多数职业好玩一点点的。

未来即便是换行业，转向任何企业的市场、品牌、公关，甚至营销口，这段职业经历也只会给你加分而非减分。

所以，还是欢迎年轻人们进入到这个行业里来，玩一玩，再看。

PS：当然，我也招人。Base上海，意者留言。