文章来源：品牌新内参 （id：pinpaixnc） 作者： 听来风 万护侯

原文链接：其实，今日油条在公关借势之战中赢了！

最近，今日头条起诉今日油条，引发网友热议，一度登上微博热搜。

面对今日头条这个巨头，今日油条恐怕凶多吉少，但不得不说，今日油条的创意是真的牛逼，绝对完胜今日头条。

每天都有千千万万的广告人在头脑风暴，然后产出了千千万万的创意，但能够出圈的，能够让人拍手叫绝的少之又少，在浩瀚银河中，就那么几颗亮眼的星。

今日油条这个创意，绝对算得上是非常耀眼的那颗星，笔者看完之后，自愧不如，甚至直接想下跪……

不禁叹一句，“这才是真正的鬼才”。

是不是有似曾相识的感觉？是不是像你每天在用的今日头条的“孪生兄弟”？

如果你还要想一想，看看上面这个，是不是感觉就是一个“娘胎”里出来的？不知道的人，还以为今日头条进军餐饮界了。

当然，还不止于此，不仅脸长得像，身材也一样，菜单都能模仿今日头条页面的风格。

都说模仿是创意的另一个境界，今日油条做到了炉火纯青的地步了。把“你关心的，才是头条”改成“关心你的，才是好友条”，是不是宛然变成了一个会说甜言蜜语的暖男？

除了纯粹的模仿，人家也有创新，像上图这句“一滴不是金龙鱼，本店陪您十万元”，和今日头条无关，纯属原创。

既然玩，那就要玩把大的，看看这是谁？国民老公王思聪上线，很难不让人以为背后的老板就是王思聪。如此狼吞虎咽，油条到底是有多香？

老板可能是这样想的，要是能和苹果扯上点关系，岂不是能让大家买咱家油条像买苹果手机一样疯狂？看看这简约系的海报，像极了苹果的调调。

既然咱是做餐饮的，那就要像餐饮界的大佬学习，你能Love you，我也能 Love you，下面这句“好油条，今日造”，还要向“好空调，格力造”的格力致敬。

看完整个创意，我再次陷入了自闭……竟然还能这么玩？模仿都能这么有格调？

看完热闹，咱还要看看门道，接下来笔者带你看看门里面的东西，说不定你也能成为下一个今日油条。

01 所有的事情都是为了一个“势”字

为何要模仿？为何这次模仿能够引发传播？本质上都是为了借势，是势能足够大。

趁势而起、借势而行才是成功的关键。

今日头条在今天的势能已经不必多言，用户接近6亿，日活也早已破亿，这就说明了，抛去小孩和老人，几乎人手一个今日头条，加之今年来头条系的迅猛增长，无人不知无人不晓。

可以说，任何和今日头条相关联的事物，都能够借到它的势，迎来更多人的关注。其他品牌和人物也是如此，苹果、王思聪、西贝莜面村、格力，个个都是势能爆棚的主。

如果借的是一个不知名的主，那今日油条可能也只是咸鱼一条。

02 两个不相关的行业，才能产生强烈冲突

和今日头条产生关联还不行，必须还要有冲突，冲突够大传播才能够大。今日头条是资讯类应用，如果模仿它的也是相关行业或者应用的话，那自然没有多少话题。

一个做餐饮的，一个做资讯的，两个几乎八竿子打不着的行业，竟然碰到一起了，这是冲突，但是结合起来又感觉如此合适，这就让制造冲突的同时又不违和，以至于提升传播力的同时，还能让人拍手叫绝。

03 做到强关联，才是借势成功的关键

借势不必多说，做营销的、做广告的，追热点是天天挂在嘴边的，这也是一种借势，但就算热点的势能再大，如果没有强关联，借势的用处也依然甚微。

此次今日油条最成功的地方，就是强关联，首先，油条和头条押同一个韵脚，读起来真的就像一对双胞胎的名字。

其次，最关键的就是“今日”二字，对头条来说，今日代表着信息的即时性，而对油条来说，就代表着新鲜，也揭开了行业很多隔夜油条的问题，更是击中了消费者的痛点。

另外，除了名字强关联之外，模仿创造出来的口号、菜单、整体风格关联性都非常强，既能让人一眼看出就是今日头条的风格，也能恰到好处的展示自身的特点。

如果换一个品类，比如卖水壶的，改成“今日水壶”，那自然没这个效果，这就是关联性的问题。

此外，从某种程度上说，模仿的地方越多、越像，能够借到今日头条的势能就越大，如果单纯是一个名字，效果自然会大打折扣，很多模仿百度、阿里、京东的，效果不好也是因为模仿得不够像。显然，今日油条像极了借势的老油条。

05 势能是有了，但信任状也不能少

很多人看到“今日油条”四个字，第一时间感觉产品的特点就是新鲜，相信这也是老板借势今日头条的目的之一。

如果老板只顾着借势，恐怕也会翻车，毕竟，你说你是今日的，用户不信，那就是昨日的，必须要给个说法，也就是要证明新鲜是真的。

所以，我们除了看到它今日头条的影子，还要承认今日油条自己的实力，这一句“一滴不是金龙鱼，本店陪您十万元”也非常关键，虽然不能证明油条是今日造，但用油安全也打消了顾客的顾虑，为今日油条提供了信任状。

06 借势是途径，实现双量的增长才是最终目的

几乎所有借势的目的都是为了实现销量和声量的增长，衡量借势成功与否，就看它带来声量和销量的高低。

声量取决于有多少人看到，销量取决于有多少人购买，今日油条可以说是双丰收。

一来很多人看到这么有意思的事情，都会主动去传，能够实现自传播；二来“今日油条”是个强有力的购买理由，另外，很多人看到有趣的事物都想去尝试。

实际情况也证明了这一点，目前这家店已成了当地的网红店，听老板说生意还不错，唯一不幸的是被今日头条起诉了，至于结果如何，今日油条的老板也发声了：

张新亚解释说：“我天天都刷今日头条APP，是头条的忠实用户，喜欢它的风格，爱看上面的新闻。开油条店时，就找人这样设计了，没想到被告侵权了。要是判我输，我只好面对。”

诉讼可能会输，但创意已经赢了，也赢了网友们的心。

让我们祝他好运，但愿油条和头条能够握手言和……才怪。