来源：设计IN台湾（id：designinTAIWAN） 作者： 玩点儿酷的视觉

昨天情人节，知名避孕套品牌杜蕾斯（Durex）就趁机发布了全新的品牌形象！

此次更新由 Havas London 和 Design Bridge 两大创意设计公司打造，旨在为杜蕾斯（Durex）品牌创建更具包容性的图像以挑战传统的性观念！

更新后的杜蕾斯logo

更新后的 logo 经过扁平化的调整以及由 Colophon Foundry 开发的品牌定制新字体显得更前卫和“性感”。

品牌重塑的动力来自杜蕾斯（Durex）在2017年进行的全球性调查，该调查显示了人们对性观念的困惑和变化。

尽管互联网带来了开放性和便捷性，但调查还是发现了“潜在的性焦虑”，其原由主要是因为整个文化中对性的不切实际的表现所引起的。

定制字体 One Night Sans 

对品牌重塑的任务，Havas London 制定了战略、视觉识别和定位，而 Design Bridge则负责创建新的包装和包装上的logo。

“通常，我们希望展示一个清晰，诚实的品牌，需要谈论人们生活中一些最敏感的问题。” 

“我们需要品牌 logo 表现出真实性和具有信任感。但杜蕾斯（Durex）之前那个光滑、充满斜度的 logo感觉只能成为这次更新后品牌的基调了。” 

Havas London 设计负责人 Lorenzo Fruzza 接受采访时说道。

旧版杜蕾斯logo

在应用方面，Havas London 希望品牌在各种不同的市场和渠道中建立更强的全球一致性，由此，两色扁平品牌 logo 更为适合。

全新品牌形象的一部分是更多地采用了“令人兴奋”的菱形形状，这是因为它可以成为更易于识别的符号和满足品牌拍摄所需。

Fruzza说：“标识和菱形是我们想要从旧 logo 中提取的的两个元素，它们都是产品质量和信任的象征。”有意识地把菱形放在品牌重塑的核心，这使我们能够拥有唤起信任的品牌签名，同时也成为一个不会妨碍我们传达所需信息的平台。”  

定制字体是由 Havas London 与 Colophon Foundry 公司合作设计的，取名为 One Night Sans，Fruzza说：“它可以与世界各地的人们取得共识，从NHS（英国国民保健署）的候诊室到色情网站都没问题。” 

定制字体 One Night Sans，是正符合我们期待的一个“清晰和值得信赖的”字体，横跨9个宽度，与整个菱形形状产生了微妙的作用。

“除了宽度、上下文替代和表达标点所提供的调性宽度之外，无论何时何地，我们需要与受众交流时，它都能给品牌个性带来更大的放大。” Fruzza 解释道。

对于摄影，Havas London 想要举起一面反映真实的性爱世界的镜子，于是他们创造出三个镜头：“真实的场景”、“真实的角色、性格”和“真实的感觉”。

“真实的场景是捕捉那些挂在墙上的性爱过程中真实连接的瞬间”

“真正的性格是要表现出主体的意识，自信地描绘。”

“而真正的感觉是要表现出汗水、鸡皮疙瘩和所有其他让人联想到性的感觉的本能的东西。”

Havas London 尽可能地在自然光下拍摄真实的夫妇，不进行任何修饰以捕捉他们拍摄对象的“美丽的不完美之处”。

为了配合情人节，杜蕾斯（Durex）在 2月14日 推出了全新品牌形象。

Havas 公司的RB全球执行创意总监 Elliot Harris 补充说：“这个新的品牌宗旨将会引导人们围绕性展开更健康的对话，形成对性的态度，但也会让那些可能并不总是经历性的人更加包容和接受。”

“这可能是我们做过的最重要的工作。”