文章来源：SocialBeta（id：hisocialbeta） 作者：SocialBeta

原文链接：造出会飞的车，QQ 星这是要转行了？

孩子画出来的奇思妙想，都被 QQ 星造出来了。

国民儿童奶 QQ 星要转行了？

谁能想得到，90 后的童年味道 QQ 星，今年竟然开始造车了，而且这辆车，还是会飞的。

不不不，其实这又是 QQ 星出品的一个脑洞大开，同时和自身产品紧密挂钩的营销事件。

为什么这么玩儿？创意背后的洞察和产品连接是怎样的？

QQ 星用自己的独特方式给出了一个解答。

深度洞察儿童群体

和宝宝高度共情

事情的经过是这样的：QQ 星首先在线上官微发起征集活动，邀请小朋友们画出自己最想要的小汽车；然后筛选出一副最有想象力的代表画作，并按照这幅画打造出一辆真车。这辆被造出来的车，亮相成都街头后，一时引起了不小的轰动。

▲ 小朋友的画作

▲ QQ 星造出来的车

放着国民度超高的牛奶不做，为什么要去「造车」？其实，这里也有 QQ 星的小心思，那就是通过改造一辆神奇小车，把不可能变成可能，在市场上建立一个「人民的宝宝需要什么，QQ 星就造什么」的认知，塑造出「想宝宝所想，造宝宝所需」的品牌形象。

对大多数小朋友来说，表达自身想象力的方式，常常都是画画。尤其是小房子和小车子，可以说是许多小朋友的「梦想乐园」。基于这样的洞察，QQ 星索性让孩子放飞想象力，然后再努力实现他们天马行空的梦想。帮孩子实现梦想的事，是最难却也是最容易打动人心的。

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不同于其他品牌主打家长痛点，深挖爸妈育儿洞察，QQ 星可以说做了一波真正面向宝宝的创意动作。只有能让宝宝感兴趣、发挥出创造力和想象力的品牌，爸妈才能由衷感到认可和信赖，从而愿意作出消费决策。

跨界破圈互动玩法

打造颠覆认知

QQ 星之前脑洞大开的跨界动作不少，但这次改造车的动作，还是挺让人耳目一新，初看有些匪夷所思，但 QQ 星不愧是懂宝宝的品牌，牢牢抓住了汽车和童趣、牛奶和汽车之间的联系，让小洞察真正变成了破圈的大创意。

造车之后，QQ 星还在线下打造了真实的 QQ 星梦想「家」，设置了各种互动体验区，让宝宝亲身体验梦想乐园里的快乐，也能让亲子之间更好地互动和增进感情。通过线上+线下的双重体验，QQ 星实现了这次营销的成功破圈，而这一切的背后，其实还有着 QQ 星更深层次的考量。

正是因为中国宝宝需要配方奶，QQ 星才不断依靠科技和创新力量去更新配方，用液体配方牛奶填补国内配方牛奶的空白，为中国宝宝提供更好的营养助力。用产品去支撑营销，因此才有了「人民的宝宝需要什么，我们就造什么」的主题，这也是 QQ 星这波事件营销的初衷。

高契合度的传播渠道

多维度内容渗透

一个事件的引爆，离不开官方多渠道、多形式的传播，更少不了不断裂变的「自来水」。QQ 星的整波传播非常有条不紊。一方面，线上官方发声的同时，还利用抖音+微博等 KOL 进行事件的转发报道，形成了强有力的媒体矩阵。不管是原生视频创意引起强互动，还是软性内容引起种草和转发，都十分契合当代爸妈的社交软件使用习惯，最终促成了超高的曝光和分享；

另一方面，打造了「童话宝藏创想营」「QQ星造车了」等 social 性的话题，吸引了大量用户进行事件的转发互动，让内容不断发酵，还有线下场景的强互动性，都使得 QQ 星配方奶的热度直线飙升。

主打#专业配方 成长启航#的 QQ 星过往还有很多脑洞大开的营销动作，比如和奈雪的茶共同推出网红爆款奶嘴瓶；和联合国、中国肯尼亚大使馆发起保护非洲野生动物的公益连线……这些营销内容，无一不是深深扎根在当代宝宝场景中，真正和孩子共情，帮助孩子更加健康快乐成长，QQ 星真不愧是儿童专属牛奶品牌。

最后想说，只有产品创新不止，营销才能更有实力去创新不止。一代又一代人长大了，但 QQ 星为营养助力，守护孩子成长的形象依然没有改变。相信对于新一代年轻潮流爸妈来说，QQ 星依然是一个会玩敢玩，能够和家长一起育儿，值得喜欢和信任的品牌。