文章来源：晚熟运营圈（id：svbiji） 作者：晚熟运营官
是不是很多人都感慨到抖音内容发展的演变：2018年抖音都是美好生活、2019年都是剧情、2020年都是变装，2021年呢？这些年视频号终于陆续将雏形跑出了一个商机，当然，这里晚熟运营官不希望成为「营销与割韭菜」人的「圣地」了，当然，也不是说2021抖音没有草根的机会，其实，除了抖音自带的一些奖金任务以外，这里也不需要那么多供应链、学那么多直播电商技巧也能赚钱的内容电商办法，自己身边有比较特色的产品其实也是「小买卖」同样适合很多人。
回归正题，为什么现在任何平台都离不开「短视频」和「矩阵」，这里晚熟运营官还要补充一下：这里更应该说是提升自己原有领域IP的「深化拓展」，这里举个源于@新榜 黄佳卉一段采访摘要：
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“我们是一家内容公司，要做中国优秀的女性内容供应者，内容是本质与核心。”李筱懿介绍。
在过去的4个多月，视频号@李筱懿 的内容也在不断成熟，围绕“每天给女孩讲一个故事”的定位，视频开始有读者加盟表演、对于复杂情绪的表演也有专业演员参与，除了古今中外女性的故事，也开始有女性电影推荐。
3个月前，团队开始搭建IP矩阵号，包括女性影视垂类的账号“Miss影视圈”、都市年轻女性穿搭类的账号“撒娇女孩闪电猪”、爱妻暖男美妆类的“火火测评”以及专注李筱懿个人书籍解读的“筱懿读书会”。
据介绍，目前李筱懿团队的视频号IP矩阵，基本每个账号的用户数都在12000以上，这些矩阵号也开始接品牌广告，已经合作的有天猫国际和小红书等，另外，电商事业部也开始孵化自己的账号。
“这些账号是从我们原先的优势延伸出来，同时与未来方向联系很紧密。”李筱懿解释矩阵孵化的逻辑。据悉，目前矩阵号之间并未做过多的流量互导，因为她更加希望“内容稳定，并且被用户接纳和喜欢之后，再做联动”。
新的调整不仅在内容上，也在团队结构和分工上。
11月16日，李筱懿成立了“视频号项目中心”，旗下矩阵号每周会一起开会，讨论内容、用户增长、商业运营等各项问题。原公众号的负责人，目前同时负责视频号内容把关。
和所有内容创业者一样，李筱懿也在苦思“如何持续提供优质内容，并且不断升级”。她认为内容创业没有天花板，却有很强的底线，这也导致了几乎没有“先发优势”，今天的头部很可能被未来的黑马弯道超越。
但优胜劣汰从内容生态和服务用户本身来说，这也是好事。“入局视频号，千万不要把这里当作蓝海和私域流量大本营，还是需要保持内容创作者的初心，独特的优质内容真的不愁变现。”
李筱懿总结，适合做视频号内容的人，要具备几点特性，即创作兴趣，文字能力、共情能力，真诚和耐心。
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当然，说完一些干货经验，我们也来@半夜放水分析下目前视频号的一些改进提升情况：
1. 头部账号：夜听刘筱，11月9日首场直播，峰值在线人数接近3万。直播后，粉丝数已经超过70万。同时，刘筱在直播间宣布了夜听的三五七计划：将3000多万公众号粉丝，全部导流到视频号，投入5000万元，打造7大类目直播间。
2. 包括夜听刘筱在内，目前直播间人数到达一定数量，开播两小时后有一定概率掉线一次。同时，小商店链接在直播间人数达到两万的时候，已经刷不出来了。由此可见，目前视频号直播带货的基础设施很不完善。
3.在公众号领域的权威数据统计平台，如新榜、西瓜（飞瓜数据前身）等，都没有推出视频号的数据统计及分析功能。有小道消息，微信可能不太希望这类数据平台的出现，原因是不希望出现头部账号垄断，以及内容过于同质化的局面。（因为很多人会根据数据分析去模仿爆款内容和头部账号）
4.原先在抖音里做“月入两三万的小项目”的团队，有相当比例的已经转战视频号
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最后，想说说近期还是多试试你们的内容和运营能力，为什么这么说呢？主要原因还是因为微信视频号短期内电商爆发的可能不大。两个原因：第一是基础设配没有跟上，第二是付费流量现在效果很差，当然， 视频号电商依然会是视频号的主要变现手段之一，但很可能不会出现像抖音、快手头部主播那样单场直播销售额过亿的情况。
视频号的推荐机制和抖音有很大的不同，是社交推荐+算法推荐的双螺旋推荐机制，从用户属性来看，视频号和抖音的内容风格将形成差异化。很难说哪个会更好，抖音的内容整体偏“年轻化”，视频号由于有社交推荐这个链条，爆款内容的风格会和公众号有些接近，年纪稍大的用户会更喜欢。
微信做视频号的目的主要是将用户时间再次拉回到微信体系内，视频号未来的变现机会将是多方面的，而不会仅仅限于直播电商，但是由于视频号目前基本没有流量采购价值，所以变现周期肯定相对较长，做视频号，需要有耐心。这和当初公众号的情况非常相似。
如果你打算做视频号的话，给你几个建议：
1. 想好你的变现标签，是带货还是引流到私域再变现；
2. 提前建立私域流量，微信个人号引流起来建议要对标你想做的标签；
3. 做内容一定也要像抖音一样发布垂直标签化的作品，你的标签内容和你账号是不是受你的目标用户喜欢，这个是一层不变的道理。
老调重弹：视频号慢，就靠耐心和运营起来！
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