文章来源：虎啸奖（id：hooxiaojiang） 作者：虎啸奖
原文链接：速戳丨一文看懂第十二届虎啸奖类别变化！
作为数字商业传播领域具有权威性、前瞻性以及创新性的奖项，虎啸奖组委会团队在每一届奖项设置上，都会根据对过去一年数字营销行业的观察记录，跟进并调整对应类别设置等相关细节。
在上一篇文章对第十二届虎啸奖五大奖项类别做了全面的解读之后，今天我们重点和大家聊聊，几大类别相比于上届奖项设置，各自都发生了哪些变化，新增了哪些细分项目，名称及释义做出何种调整，为什么有合并、有删减，而做出这些变化的思考维度又来源于哪里？
新增类别知多少？
虎啸奖每年都会有一定比例的新增类别，首次出现在大家视野之中，去年第十一届新增设技术产品类奖项，意在引导行业的数字化转型和技术系统工具产品的衍生应用。
而今年虎啸奖又有一大创新，在第十二届虎啸奖全新设立了——电商及效果营销大奖。
1新增类别：电商及效果营销大奖
新增的电商及效果营销大奖，旨在鼓励带来更广阔环境、更广阔市场、更快速流通、更低廉价格、更符合时代要求的，围绕电子商务营销范畴内多平台效果营销展开的各类交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动。
此类别设立的目的也希望进一步带动电商及效果营销相关产业链的完善和扩大以及企业发展的良性增长。同时可以看到，虎啸奖不断跟进行业发展的步伐，把握时代更迭的动向，顺应市场的发展脉络，助推行业往更深更广的目标前行。
2新增类别
（营销案例类·单项类）
场景营销类
KOL营销类
协同营销类
在当下的广告营销中，营销的手段和手法在发生变化，在上一届提报的案例中，可以看到很多品牌通过情景化的表达、沉浸式卷入、消费者参与以及AR技术进行互动体验的方式实现场景的再造。
新技术塑造新场景、新渠道、新的表达方式，技术赋能让品牌在营销活动中呈现新的场景体验。品牌与消费者有了更深层次的交互与沟通，也是虎啸奖增设以上几种类别的意义，鼓励参赛公司更加适应行业发展趋势。
类别说明
场景营销类
在特定的时间，特定的空间，实时捕捉触发用户需求的核心因素，促成用户尽快找到达成下一步行动的动机，从而让用户在完整的场景中实现需求满足，参赛者需详述如何利用实体场景或虚拟场景作为价值创新的切入点，提高营销转化率，提高用户体验。
KOL营销类
利用KOL（Key Opinion Leader）等关键意见领袖在其粉丝圈层中的影响力、公信力、说服力，品牌由此所展开的一系列营销传播行为，参赛作品需强调如何通过有效的方法运维KOL，让粉丝种草有价值、有需要的产品的过程。
协同营销类
企业与企业、品牌与品牌等协同联手，共同以培育品牌、打造市场、刺激销售为营销目标，参赛者需详述如何通过加强合作、资源共享，从而获取双赢的营销模式。
3新增类别
（创意作品类）
数字海报类
创意依然是一切营销活动的原点，现今的品牌更多的运用数字化、多元化的表达界面和技术实现，让创意不再是冷冰冰的表达，也更具有温度。所以数字海报类也是基于去年众多参赛公司呼声下的一项新增类别。
类别说明
数字海报类
基于数字化媒介展示渠道，利用图片、文字、色彩、空间等要素，进行完整的画面结合所产生的平面海报作品。
名称调整有玄机？
虎啸奖在奖项类别的名称定义上，也是“于细微之处见真章”。第十二届虎啸奖在综合类和单项类的众多类别上，就进行了进一步的调整、升级、细化和归类，这一点在名称的调整上就可以看出。
1名称调整
（营销案例类·综合类）
“美妆类”
调整为“美妆及护肤类”
“家具装饰类及日用品类”
调整为“日用品及家居装饰类”
“药品营养保健品与服务类”
调整为“药品保健品与医疗器械类”
这些类别看似变化不大，实则更清晰的归类和划分了在提报过程中容易混淆的产品，如之前关于杜蕾斯这类计生用品不清楚应该提报哪个类别，是日用品还是保健品的问题，那么现在就可以明确清楚的提报药品保健品与医疗器械类。
美妆及护肤类调整后包含了护肤品，现今在李佳琦、薇娅等头部主播多渠道的轰炸下，护肤品牌也越来越多的以不同的方式呈现，这样将护肤品和美妆归类到一起，增加了美妆的范畴，提报也更加明确啦~
类别说明
美妆及护肤类
彩妆、护肤品、香水、化妆工具等。
日用品及家居装饰类
日用品又名生活用品，按照用途划分有：家居用品、洗漱用品、厨卫用品、装饰用品、床上用品等。
药品保健品与医疗器械类
医药及辅助运动、健康生活的产品、健身器材等，包括但不限于OTC药品、保健品、医疗器械设备、奶嘴奶瓶、计生用品等。
2名称调整
（营销案例类·单项类）
“媒介创意类”
调整为“媒介创新类”
“自媒体营销类”
调整为“社交媒体营销类”
“技术营销类”
调整为“用户体验类”
“大数据与AI营销类”
调整为“智能营销类”
近年来，随着人工智能、区块链、5G技术、大数据、物联网等新兴技术应用的不断升温和发酵，今天智能营销已经成为数字营销的深度应用。
从过去讲触达，到现在讲触动，未来AI营销将会助力更多品牌，满足消费者即刻的服务需求，也使消费者能够沉浸到品牌的互动体验环境中，增强用户体验。基于此，虎啸奖对单项类的奖项进行了升级。
类别说明
媒介创新类
为了取得良好的传播效果和经济效益，创新性使用一切可以承载广告信息的媒介载体，既可以将非媒介属性载体的媒介属性充分挖掘，又可以激发创意理念，将本身就具有媒介属性的传播载体搭配多维组合玩法，要求参赛作品呈现的结果能够体现媒介创新在此次实效营销运动中的作用。
社交媒体营销类
企业应用社交媒体，在社交媒体网络上发布相关的服务信息和产品资讯，利用社交媒体网络上的粉丝关注效应和社群效应，吸引用户自发参与主动分享，增加企业产品与服务信息在社交网络上的曝光量。参赛作品需能够体现社交媒体在营销活动中所起的关键作用。
用户体验类
在营销传播活动中利用包括新型技术在内的营销元素，如AR、VR、全息投影等为辅助工具，触发听觉、视觉、嗅觉等人体感官，使消费者能够沉浸到品牌的互动体验环境中。
智能营销类
以A（AI人工智能）、B（Blockchain区块链）、C（Cloud Computing云计算）、D（Big Data大数据）、E（Edge Computing边缘计算）等指导下的智能营销模式，致力于实现虚拟与现实的数字化商业创新、精准化营销传播、高效化市场交易的全新营销理念与技术模式。
兼容合并很关键？
在奖项类别设置上，虎啸奖也在进行不断优化，为了避免行业属性的相似重复问题，将以下两个奖项类别重新合并在一起。
1类别合并
（营销案例类·综合类）
“机动车及关联市场类”与“交通运输与商贸流通类”
合并为“机动车关联市场及交通运输类”
这样在综合类中同是需要机动车作为载体的类别整合到一起，更加方便提报者清楚行业划分来进行提报。
类别说明
机动车关联市场及交通运输类
交通工具，如：汽车、新能源汽车、卡车、摩托车等；售后配件产品，如汽油、机油、润滑油、轮胎、儿童安全座椅等；售后服务，如维修、保养等；交通运输，如航空、铁路、公交车、地铁、二手车等手段展开的仓储批发、速递、快递物流等。
以上第十二届虎啸奖新增和变更的类别基本都在这里啦，还有很多已经不适合当前行业发展现状的部分类别做出了相应的精简，本届虎啸奖征赛已经开始，欢迎大家准备好案例踊跃提报，迎战2021！
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