文章来源：南大创意传播（id：CC-in-NJU） 作者：南大创意传播

原文链接：数创访谈 | 范雪凯：年末大战，如何在网易严选当好创意人？

引语：

 双十一硝烟未过，双十二大战已然开打。在阿里、京东的包夹之下，网易严选作为互联网大厂如何突破重围？对于创意人来说，又要如何卡位，在未来的数字生态中如鱼得水？南大创意传播采访了在网易严选品牌经理范雪凯学长，了解互联网大厂对创意和创意人才素养的理解和需求。

作为创意人进入网易严选，范雪凯学长似乎并未感觉到陌生和不适应。他告诉我们，创意人在校园中的所学所思，也是当前互联网大厂规范工作流程的一种写照。

1.互联网大厂需要Big Idea

Q1

我们注意到网易严选今年“退出了双十一活动”，是什么契机让网易严选做出这个决定？

范雪凯（以下简称范）：其实，严格意义上来说，我们不是“退出了双十一”，而是选择退出一种数字时代下，鼓动狂热消费、非理性消费的热潮。

Q2

这种行为算不算一种逆行呢？这种“逆行”本身算一种创意吗？

范：应该不算逆行。理性消费的呼声其实已经越来越大了，我们其实算是顺应这样一个潮流趋势。从策略角度来说，这其实也是以小谋大的一种应用，是“用创意撬动传播”。这也是一种基于企业的差异化策略，正好也顺应网易严选一直以来的企业调性，更是一种正向品牌形象的塑造。

Q3

网易严选有哪些案例，你觉得很有创意？

范：我觉得品牌是一种温暖的存在，它不一定是最醒目的让你看到，但你永远会感知到它的存在。而具体的创意就是维持这份温暖的取暖器，是一个品牌和消费者共创品牌价值的过程。网易严选一直提倡对生活的热爱，无论是和亚朵、网易云音乐、MINI的品牌跨界活动，还是用原创设计系列点亮生活，还是每次大促的品牌主张，每一次创意的调性和价值主张都是持续不断的。

Q4

网易严选对创意的要求是什么？

范：核心的两个点：

一是为业务带来的销售目标；

二是传播目标，包括形成了多大的声量、品牌的美誉度提升了多少。

在出创意的时候会模拟预测（但不一定特别准确）：目标销售额是多少，预测一个大概的转化率，这么倒推过来，然后决定去做具体的曝光与流量目标。

2.创意人如何让自己灵感满满？

Q5

在互联网领域做创意，有没有特别的技巧？

范：没有那么高大上。

第一是要多积累，多看一些经典的案例，有助于我们自己产生创意，还有就是对这些案例进行二次联想，内化成你需要的素材；

第二是多跟消费者聊天，多跟他们讨论，了解他们的关注点、体验、感受都是什么，始终跟消费者保持一个节奏；

第三就是要不同角度碰撞，包括去跟其他部门人员平时进行沟通，站在不同环节、不同角度，看看其他人是怎么看待这个产品、这个项目。

Q6

可以推荐一些积累灵感以及提高审美的建议给学弟学妹吗？

范：灵感及时记录，从开始工作到现在我自己已经记了3本多了，把在行业、在工作、在生活中看到的新奇好玩的、有启发性的、他人经验的、甚至是难以解决的现象与问题记录下来，在自己遇到问题的时候拿出来翻一翻。这里也可以归纳成三条建议。

第一，多看创意网站接触行业案例（Socialbeta 、数英、广告门、网络广告人社区等），这些都是行业内比较成熟的从业者的经典案例，对我们自己是有启发的。

第二，多看设计网站

第三，享受生活发现美比如看电影、看书、旅游、美食、商场，走进商场你可以去看别人品牌是怎么推送物料的、怎么布置的，去感受商场的调性。

Q7

那学长是更倾向于通过大量积累，形成类似“身体反应”一样的审美，还是要分门别类的记录呢？

范：身体反应这个词说的很好。就是一种感觉，当你已经看过了很多很多的、各种各样的创意设计也好、成熟的方案之后，你的身体会下意识的告诉你“没错，我喜欢这个。”或者，你会不由自主的觉得“天哪这个太酷了”。我觉得这种sense，或者说敏感度的养成，也需要一定的天赋吧，也就是“灵性”。还是推荐大家不用太过于机械化的记录，只要记得抱着热爱、激情去生活，去探索和发现生活中的每一点的创新和美好，其实就会有不同。

结语：

通过对范雪凯学长的采访，我们了解到了网易严选平台生产创意的流程。可以感受到，要想在创意大厂中拥有勃发的灵感，日常的积累和对生活的热爱是必不可少的。而idea的生产，也要经过综合考量和层层流程，每一个创意都来之不易。本期的采访创意大厂就到此结束啦！希望能给你带来对创意生产流程的更多了解。我们下期再见！