文章来源：南大创意传播（id：CC-in-NJU） 作者：南大创意传播

原文链接：奥美讲座第51期 | 事业有前途

  本期奥美讲座我们有幸邀请到了南京银都奥美广告公司的总经理惠建军，为我们在线带来了一场收获颇丰的讲座“事业有前途”。惠老师从当下社会的宏观环境出发，梳理了广告业发展的三个时代，着重强调了数字化时代下广告业所面临的机遇和挑战。

惠老师首先结合时代背景，阐述了当前一些社会发展的宏观趋势，以及疫情期间广告行业所发生的一些变化。

当代社会的宏观认知

1. 不平凡的2020年。小到公司，大到整个社会和国家都发生了巨大的变化，几乎每一个行业都受到了影响。其中，直播、线上销售、在线教育、在线游戏等行业发展迅速。疫情的出现使广告行业内对客户的传播、营销推广等方面大幅度转向线上。

2. 技术的日新月异。数字化时代、人工智能给广告行业带来了很大的变化。

3. “国潮”兴起，国货占比越来越大，大量客户的眼光会越来越看向国内。

4. 智能革命的到来。互联网相关企业正影响着整个产业链条，世界五百强的位置从金融业、能源行业逐步转移到互联网行业。智能化给我们当前的工作带来了很多挑战。数据、创意画面的产出，视觉的产出等都能实现自动化。

从惠老师的讲解中，我们对当下的社会环境有了总体的把握，接下来，惠老师从历史的角度为我们梳理了广告业发展的三个时代。

广告业的三个时代

黄金时代 —— 国际4A

恰逢改革开放，国内的广告理论多从西方引进。因为专业壁垒的存在，客户对广告公司提出的建议和方案较为认可。

白银时代 —— 国际4A+ 本土4A

中国广告业逐渐走向独立和成熟，涌现出许多经典的营销案例。

青铜时代 —— 创意热店

阿里等电商企业的崛起催生了一大批创意店，有从事数字化创意的，也有从事传统创意的，广告行业逐渐走向碎片化。专业壁垒消失，许多品牌亲自上阵直播带货。

数字化正改变着我们生活的方方面面，那么，数字化给传播业带来怎样的改变呢？惠老师认为，主要是以下这四个方面。

数字化带来的变化

策划思维的变化

数字化时代下，环境比工业化时代难以预测，变化规律也呈现非连续性。因此，思维方式也由线性思维转变成非线性思维。

跨界协同的重要

面对非连续、不可预测的外部环境，必须考虑跨界协同。这要求我们协同各个部门，将各种各样的资源进行充分整合。

数字逻辑的应用

团队作业要求实时在线完成，信息的反馈需要及时、迅速。广告创意工作的背后也有一套数字化逻辑。

服务对象的改变

虽然广告业的客户不断变化，但一直需要的是专业且高效的营销推广，这在当前这个时代尤为重要。

数字化时代下，传播业在变革，相应地，广告业也就会迎来挑战。

广告业目前所面临的挑战

1. 碎片化。当前整个营销过程包括公共关系、数字营销等多个环节，每个环节都需要不同的公司提供服务，甲方对接的公司变多，服务价值链碎片化。

2. 品牌的式微。对社会文化热点的追求在一定程度上导致了品牌的式微。

3. 内容至上。譬如在为某汽车品牌做产品营销时，不仅需要考虑该汽车品牌的卖点、特色、潜在客户群体，同时需要考虑该品牌可以与哪个社会文化热点联动，创造一个让大家关注的内容。

4. 视频化。随着5G时代的到来，视频化变得更加重要。

5. 技术颠覆。数字技术如程序化购买、垂直网站运营等极大地颠覆了广告业的形态。

6. 适者生存的变革。品牌=体验＋想象力（核心）。一个拥有想象力的品牌，就是有创新能力的品牌。想要脱颖而出，有趣的灵魂显得愈发重要。

惠老师表示，对于挑战，我们要迎难而上。广告行业的魅力在于创意性、前瞻性、探索性、社会性。广告业一直在探索各种新的玩法、新的技术和新的概念，这也是这个行业最有意思的地方。此外，在智能时代与广告共舞，应该要做到：断（忘记过去）、聚（整体最大）、合（相融相生）。

在讲座的最后，惠老师对于同学们的个人发展也提出了几点建议。

小建议

1. 学会一门外语，它有助于我们突破思维、突破观念。

2. 学会社会化学习。在实习阶段和初入职场阶段，快速地学会如何融入一个团队，如何在面对各种困难时不断前进。

3. 学会切片思维。当学习一个新事物的时候，要学会切片式思维，将任务量化，把握其中的核心。

4. 控制情绪。学会控制情绪是一个人成熟的过程，也是一个人内心强大的过程。

虽然此次“事业有前途”的讲座是线上进行的，但是惠老师生动的讲解和丰富的教学内容，让大家都获益匪浅，也让大家对广告这个行业有了更深的了解。在讲座的尾声，惠老师送给同学们一句话：“希望大家仰望星空、手摘桃子。” 希望大家永保初心与理想，脚踏实地，学有所成。