文章来源：4A广告文案（id：AAAAIdea） 作者：欧阳睿

原文链接：2020十大精选文案，值得一看！

2020即将接近尾声，要问这一年的年度关键词是什么，很多人会说“难”，不仅企业难，“打工人”也很难。但好在我们砥砺前行，没有被困难屈服。

虽然是艰难的一年，品牌们做出的创意传播却大放异彩，做了不少刷屏爆款，也出街了很多值得收藏的文案，今天我们就来盘点下2020十大优秀文案吧。

以下文案依据受众反响和个人喜爱程度筛选，排名不分先后。

01: 内外 

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没有一种身材，是微不足道的

文案摘选

致我的身体

平胸，

真的不会有负担。

承认胸大，

反对无脑。

我58岁。

我依然爱我的身体。

成为妈妈后，

我没有丢掉自己。

我喜欢我的肚腩。

喜欢我的人也喜欢它。

疤痕，

完整我的生命线。

没有一种身材，

是微不足道的。

今年三八节，内衣品牌内外发布的一个视频，引发了剧烈讨论。之所以引发巨大反响，是因为它有别于以往对美的价值取向，重新定义女性身材，告诉所有女性，没有统一的审美，哪一种身材都很美。

《没有一种身材是微不足道的》传递给消费者的不仅是产品的优势，更是一种品牌价值观念的输出，在单一审美趋势的大环境下，内外倡导女性赋权，鼓励女性接纳身体多样性，替所有女性发声，无疑是女性意识的崛起。

02：局部气候

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致女孩们，要羞耻的不该是你。

同样是三八妇女节，局部气候做了 9 张海报。

无论是海报设计、文案还是价值主张都可圈可点。

与其它品牌海报相比，局部气候这组海报切入角度有些特殊，以女性感到各种羞耻瞬间为切入点，从女性“发育”、“月经”、“身体塑造”以及“处女膜”等几个方面进行科普，主张消除偏见和性别歧视，每一条都是针对女性的偏见和痛点，引起大量女性共鸣。

文案摘选

发育是每个人都会经历的事情，

但那不是禁忌，是你的身体。

如果有人窃窃私语，

要羞耻的人不该是你。

03 ：B站《后浪》

文案摘选

我看着你们，满怀羡慕

科技繁荣、文化繁茂、城市繁华

你们生长在一个无数前辈梦寐以求的时代

一个精神抖擞的时代

一个仓廪足，而兴礼仪的时代

我看着你们，满怀自豪

你们把传统的变成更现代的

把经典的变成更流行的

把学术的变成更大众的

把民族的变成更世界的

你们把自己的热爱

变成了和成千上万的人

分享快乐的事业

我看着你们，满怀感激

因为看着你们我们就不会疲倦

看着你们在阳光下奔跑的样子

我们对自己说：

得加油啊，别被这些小年轻，轻易超过去

以前提到B站，人们会想到二次元和鬼畜，但如今的小破站早已不同往日了。在五四青年节之际，B站推出了这样一支全新品牌TVC——「B站献给新一代的演讲《后浪》」，发起了代际之间的对话，并成功刷屏，成为现象级作品。

何冰老师从前辈的视角，描绘出后浪一代“心里有火，眼里有光”的年轻人面貌，表达对年轻一代的赞赏。

文案层层递进，情感饱满，无论是出圈程度还是讨论度，《后浪》都可以排第一，其文案句式还被麦当劳和蒙牛争相模仿，足以见得其影响力之大，不仅如此，“后浪”一词还成为年轻一代的代名词。

这一次的品牌沟通，是B站一次面向主流的发声，也是一次品牌资产的沉淀。

04：RIO微醺×周冬雨全新广告片

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终于，我把自己还给自己了

RIO携手周冬雨推出了最新的微醺系列广告片《空巢独饮万岁》，清新日系的风格，加上周冬雨的演绎，重新定义 “一个人的小酒” 的情绪。演绎了年轻人在微醺状态下的小心思。文案娓娓道来，文艺又真实。

“一个人微醺的快乐，是一人以上所无法体会的”，道出了了当代空巢年轻人独饮时自在、洒脱、快乐的一面。

05：深圳经济特区：《为什么要有深圳》

文案摘选

为什么要有深圳

因为中国想知道

当一群年轻人丢掉了包袱

解除了思维的桎梏

他们到底有多狠、多快、多强

为什么要有深圳

中国需要一座仰望星空的城市

但星空不在我们的头顶

在最危险的地方、最贫穷的地方、最泥泞的地方

我们将飞越无穷光年 摘下璀璨星辰

在深圳经济特区成立40周年之际，深圳经济特区推出了《为什么要有深圳》这支城市精神宣传片。一经推出便在深圳人的朋友圈刷屏。值得一提的是，这支视频由《后浪》原班人马打造。

短片“以小见大”，将“公路片”和“舞台剧”结合，文案是连贯的，通过演讲的方式，从城市人群、城市规则、城市精神、城市定位、城市未来五个角度回答了“为什么要有经济特区”这个历史命题，描画出一代城市拓荒者的群像，构建起城市与每代奋斗者之间的情感纽带与价值认同，也激发出普罗大众对于深圳特有的归属感与自豪感。

 06 ：全联经济“健”美学

文案摘选

用最经济的方式

投资更好看的自己。

爱是带你吃美食，

也是陪你计算蛋白质。

所谓有型，不是花钱做造型，

是努力练好身型。

我把自己雕塑成，

我收藏的第一件艺术品。

肌肉男可能会背叛你，

肌肉不会。

人生七十才开始，

但，不要七十才开始练

那个很会写文案的全联超市在今年又推出了金句文案，不过今年从全联经济美学进阶成全联经济“健”美学，针对疫情人们宅家缺乏锻炼的现状，鼓励每个人练出好身材，并主张维持健美体态不用花费昂贵预算，"健身"就跟"省钱"一样并不是太难，无论性别年龄身份位阶，人人都是经济健美先生小姐。

07：《风味人间》第2季：

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人间有风味，风味在身边！

《风味人间》馋人的不止美食，还有文案

第2季共有八集，分别是甜蜜缥缈录、螃蟹横行记、酱料四海谈、杂碎逆袭史、鸡肉风情说、颗粒苍穹传、根茎春秋志以及香肠万象集。名字给人一种食物界的武侠小说的感觉，颇具江湖感和故事性。

《风味人间》不仅讲述美食，更是以食物为切口，以小见大，构建起人与食物，人与人，甚至于人与整个世界之间的关系。

诱人的画面配上精准动人的文案，带给人治愈的力量。

文案摘选

跨越高山

跨越河流

跨越海洋

不同的土地

碰撞出相似的美食

人们从未停止寻找的脚步

在风味中激发灵感

穿过昼夜

穿过四季

穿过三餐

迥异的文化

绽放出相同的热爱

每种食物

都藏着别样的欢欣

每种味道

都蕴含多彩的幸福

遍寻全球25个国家和地区

拍摄超过300种美食

记录无数张动人的笑脸

山川依旧

风味不改

08：Kindle

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书是梦的形状，读书的人有梦可做

被调侃为泡面神器的kindle，充满着书香气息，今年世界读书日之际，kindle发布了“读书的人有梦可做”广告战役，文案文艺气息十足，细品之下，内涵深刻。

文案摘选

承认吧

读书不是件容易的事

它需要专注

现实却又那么多诱惑

它需要思考

偏偏大多数人早已无暇思考

但你还在读着

一字、一句、一页、一本

只因在书的字缝里

总有梦的发生

在那里

视野不再受限

思想可以自由流动

理想或感性

也仅在你的一念之间

你读书

不在车厢

不在街角

不在公司

不在家里

不在床

你在梦里

诚然，读书不是件容易事，它需要专注和思考，但是kindle却告诉你，读书的人有梦可做，倡导读书的力量，激发年轻人读书的热情。

09 百度

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愿你不必百度

也能找到答案

今年受疫情的影响，高考延期一个月，无数高考毕业生又一道人生路上的选择题，报考什么院校与专业？

对此，百度上线微电影《答案》，致中国1071万高考考生，“愿你不必百度，也能找到答案”。关于人生这件大事，总有无数的答案。唯有你心里的那个决定，才是唯一的答案。

10:中国银联

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念着诗长大的孩子

遇到的每一条瀑布

都有三千尺

从去年开始，中国银联就通过「诗歌POS机」活动，呼吁社会关注留守儿童「让山里孩子的才华被看见」，取得了社会巨大反响，今年，中国银联又在武陵源悬起的百米诗歌长河，承载了古往今来从大诗人到山里孩子的诗作。

一条写满了古今诗句的长河，在武陵源山顶的峭壁上，飞流直下三千尺。

还推出了《三千尺》的微电影、公益直播、“诗歌长河”、“诗歌瓶”等一系列线上线下活动，唤起人们对山区留守儿童的关注。

诗人北岛曾写道：“诗歌是用语言的钥匙，打开处于遮蔽状态的世界”。

中国银联通过诗歌活动，为孩子们打开了看向世界的一扇窗，以诗意的方式与世界沟通，这种暖心的公益形式，远比物质的捐助更为宝贵。

好文案就像酒，耐人寻味，它是洞察力和文案驾驭能力的完美结合，时至今日，文案的重要性依然不言而喻。

2020年你心中的最佳文案是哪个呢？欢迎留言。