文章来源：广告情报局（id：haoad123） 作者：fusasa

原文链接：这个圣诞，最暖的广告

在一个平淡无奇的早晨，醒来的老爷爷看着家中的照片墙回想起过去的记忆，无意间瞥到了缀满小灯的圣诞树，再看看手中的照片，他灵光一闪决定……

想知道接下来的故事？

那就自己看吧。

很简单的故事，也很走心。但身为广告狗，总会从中看出不一样的烟火。

下面小编来带你从故事内容和形式设计上来再刷一遍这部短片吧。

故事开始的老爷爷是这样的—— 

一个孤独的空巢老人，起床后就开始沉湎于过去美好的回忆。

但是圣诞节就要来了，他突然灵光一闪有了一个想法。

进入杂物堆积的储物间，他摸索到一只搬不起来的壶铃。

而后每天起床的目标，就是和这只壶铃较劲。

起初他想要把它挪到室外好大显身手，被剪枝的邻居奶奶眼神劝退，又灰溜溜地把壶铃拖回储物间练习，慢慢地他能举到肩膀的高度了。

又一天早晨起床后，老爷爷把一张照片摆在了面前给自己加油打气，这次是他突破壶铃举重高度的关键，但还是失败了，还被路过的邻居奶奶看到。

老爷爷锁门离开的时候发现邻居家已经买了圣诞树准备装饰，连子女都回家准备过节了。

倒计时的警钟敲响，他再来不及顾虑旁人的眼光，雄纠纠气昂昂地穿着运动服出门锻炼，在屋外光明正大地练习举重。

担忧的邻居太太将他的女儿叫过来，也没能让老爷爷放弃练习举壶铃。有小孩子模仿他的动作，也只是一笑而过。

圣诞节的晚上，西装革履的老爷爷冒着风雪开车到了女儿家中，将礼物伯利恒之星送给了宝贝孙女，还亲手把她抱起来将之插到圣诞树顶端。

于是故事的谜底终于揭开——

老爷爷苦心孤诣练习举重，只是为了把孙女抱起来完成圣诞树顶的装饰。

内容就是这么简单——年迈的爷爷为了孙女练习举重，最终成功抱起她在圣诞树上安伯利恒之星。

接下来让我们康康这么简单的故事，短片到底是怎么打动我们的吧。

首先，老爷爷的形象并不是健身达人，相反他是一个很传统的人，在意外人的眼光和评价，所以起初才会被老奶奶异样的目光劝退；但也正因为此，他同样可以为了孙女，坚持不懈去锻炼举重，再不理会别人的劝阻。

这一温和而不激进的人物形象，是可以被所有的爷爷奶奶和有爷爷奶奶的家庭所接受的。

其次，邻居老奶奶则表征着大多数“外人”：那些不理解老爷爷练习举重的同龄人，将之视为异类的年轻人和小孩子，甚至是一种传统的陋习思想：人老了，何必折腾呢？

所以她在短片中出现了多次，当老爷爷试图在院外练习的时候便用眼神质疑，当老爷爷在储物间悄悄练习的时候她也会看到，当老爷爷光明正大在屋外锻炼的时候她甚至叫来爷爷的家人去劝他。

邻居奶奶是一个符号，指代着传统社会文化对老人的期待：闲来无事便修花剪枝，子女回家时做好饭菜，偶尔再看顾孙辈，一个被动的弱者形象。

但从本质来说，老人也曾年轻过，有着人性中最朴实的年轻渴望，以及为子女孙辈付出一切的潜能。

年老体衰的弱者形象未免以偏概全，老人也可以是强大无畏的。

最后，是小女孩将伯利恒星安到圣诞树顶端这一颇具仪式感的行动。

在西方的圣诞节，圣诞树顶端是必有这一颗星星的，因为圣经中记载耶稣在马厩诞生之时这颗星星照亮了伯利恒。

所以它本身便象征着新生与希望，而爷爷举着孙女完成这一仪式既具有宗教信仰的意味，也具有老年人再获生命力与新希望的意象。

这部短片与医药产品无关，但却以不易察觉的方式将品牌形象与重焕年轻的老人形象重叠，从而展现出短片的发布者——德国知名线上药店品牌DocMorris，对老年群体的人文关怀与支持态度。

"你可以照顾好生命中最重要的。"

我们常常忽略，身边经过的那些或步履蹒跚或散步慢跑的老人，其实也是准备好随时为子女奉献一切的战士。

意识到这点，你才会说：这部短片太好哭了。