文章来源：广告情报局（id：haoad123） 作者：fusasa

原文链接：为爱做饭，在小红书看到最好的故事

爱是什么这个议题在广告中已经不新鲜了，但没人会放弃对答案的好奇与期待。在这千篇一律的创意中，小红书给了一个情理之中却意料之外的催泪解答。

爱是什么？

是做饭给你吃。

但在做饭这个集合里，还包含了很多不同的味道和故事。所以这个答案，既简单也丰富。

视频文案

爱 是什么样子的？

有时候大动干戈

有时候不动声色

有时候很呛人

有时候很挑剔

爱是一种治愈力

爱是一场历险记

爱会翻车 翻车 甚至无数次翻车

它落入到生活时 会变得很具体

具体到一口就能尝出来它的全部

有人煮一碗面 交换了时间

有人煮一锅粥 被偷走了白天

挑食的小女孩 眨眼也做了妈妈

笨笨的他 未来会更好的

有人离开家 也不会离家太远

有人回到家 放下世界走进厨房

一蔬一食 日复一日 成为一家人

爱的另一个名字 是做饭给你吃

文案的语言非常简单，单独列出来每一句都与饭菜相关，简简单单稀松平常的句子，但排列在一起结合影像的表现力，会让我们感受到恰到好处的独一无二。

视频的故事线足足有八个，稍一疏忽便可能错过时间线被打乱的诸多细节，小编特意梳理如下：

妈妈去菜市场精心挑选辣椒做成辣椒酱，保证瓶口也被塞满的同时还不会泄漏，被女儿嫌弃有味也坚持装满她的行李箱。而女儿从辣椒酱里吃到的不仅是家的味道，更是妈妈的爱。

不会做饭的男孩全副武装进了厨房战场，神情紧张动作慌张，只为给心爱的姑娘做一顿饭，而女孩最大的乐趣却在于记录他的厨房首秀，即便味道不好，她笑得心满意足，因为这场爱的历险。

戴着老花镜的父亲认认真真学习孕期营养饮食指南，无比耐心地一点一点去除虾线，用一个白天熬一份粥，抱着保温桶坐在公交车上打瞌睡，也一定给快到预产期的女儿送去，爱是哪怕不多也要给你的时间。

回家的儿子给父母带来了特产，不会处理拿起椰子在地上猛摔，动静之大惊着了外面的爸爸妈妈，爱就是想和你们分享我的喜欢。

两个彼此相爱的年轻男孩，同享风景也共担家务，两人分工协作一日三餐，在餐桌上相对而坐抢最后一口菜，与其他恋人没有什么不同，只是我爱的人恰好与我性别相同。

曾经挑食的小女孩长大成了妈妈，看见孩子画纸上的小熊，开始学着烘焙小熊形状的饼干，即便不停翻车也要做好，只为让孩子能开心多吃一点，曾经的挑食如今成了爱的经验。

丈夫深夜依旧在加班，妻子默默煮面煎蛋配菜，做好了面条就放在桌上，等待他有时间再吃，一碗面也要精心庖制，理解与包容构成了不动声色的爱。

独居女孩深夜独自从便利店出来，回到家大喊我回来啦，准备好自己的简餐外，也为宠物准备好饭，一个人也要好好爱自己。

故事的主角很多，女儿在外地打拼的妈妈、不会做菜的男朋友、女儿待产的老父亲、孝顺父母的儿子、一起下厨的同性恋、反复锻炼厨艺的年轻妈妈、细心照顾丈夫的妻子、精致的独居女孩。

短片演绎了各种年龄、性别、身份、家庭、境遇和感情的故事，虽不能涵盖所有，但也做到了共性与个性的结合。

也就是说，无论故事有多千差万别，总有一个情景或场面是我们的似曾相识。

或许是为了最新鲜的蔬菜早起去菜市场的妈妈，或许是为了营养学着煮粥的爸爸，或许是为了她第一次下厨的男朋友，或许是为了丈夫默默做菜的妻子；

或许是和他一起做饭一起闹的他，又或许是为了孩子而学烘焙的年轻妈妈，还或许是与宠物共进晚餐的独居女孩儿。

这个人可能是我们自己，也可能是我们身边的人。

用一个老套的问题，一些日常的故事，一点简单的情景，打动平凡的我们。

为了达到这一目的，这些故事素材都取自小红书的用户笔记。

所以短片可以不费吹灰之力地走进观众的内心。

因为，这不加过多修饰的影像呈现的，就是众生百态、生活日常。

当然，这也不是小红书第一次取材于用户了。

作为一个重度依赖社区和用户的品牌，取之于民不仅增强用户粘性和活跃度，更有助于品牌借助用户的关系网获得精准且免费的宣传。

众所周知，小红书以美妆出圈，在垂直细分领域卓有成就。但几近天花板之后，近期也开始转型扩大美妆以外的电商领域，主力用户90后已经不能满足它对于潜在客户的需求。

于是生活方式、爱是做饭此类适用于普罗大众的标语成为小红书外宣的新关键词。

这也是破局策略。

但它并非一味低姿态地迎合潜在用户群，而是谨慎地试图引领生活方式趋势、竖立日常生活审美标准来吸引特定的目标用户群。

比如在此次为爱做饭的新年倡议中，小红书还邀请了蔡澜以亲笔信的方式为其宣传。

虽蔡澜有香港四大才子和食神之称，本人履历丰富亦有不少荣誉，但依旧备受争议。

再如此次短片中大胆呈现的同性恋爱情片段，国内其他广告鲜少触碰此类敏感话题。

短片中的感人细节很多，小编被异地的女儿吃着妈妈非要装行李箱的辣椒酱催泪成功。

你因为哪一点流泪了呢？