文章来源：文案君（id：MrCopywriter） 作者：WeAd品牌实验室 

原文链接：杰士邦又开始办设计大赛了！

几天前，我们和大家一起分享了杰士邦的新品——主打玻尿酸润滑剂的零感003安全套（杰士邦把玻尿酸用在套套上了，真行！）。

当我们还在感叹产品的硬核卖点和视觉设计的梦幻浪漫时，发现杰士邦居然打算把这场视觉盛宴进行到底，开始和站酷网站认认真真办起了“产品视觉设计大赛”。

其中的作品延续了此次传播的主基调，围绕“水润”展开，但设计内容和表达更具想象力、更具视觉冲击力，看完只能用一个字形容：美！

比如这幅《温润踏浪》：

设计师给出设计理念是：海浪有频率地拍打在岸边，在每日的不同时段潮起潮落，时而温柔，时而充满力量。水元素特有的的湖绿色碰撞暖融的珊瑚粉，表达了玻尿酸清透润泽的感受，包裹着二人，在水中的小鱼和水母在具有暗示意味的同时，也引导着视觉动线。珊瑚和时针是在柔软的画面中坚硬的表达，软硬交织共度时光……

又比如这幅《鱼水之欢》：

设计师说：“鱼水之欢”原意是用来形容两个物体或人之间的关系，好比鱼在水里一般的融洽、自然和舒服，古典言情小说中也有用“鱼水之欢”表示行房之事，在现代，所谓“鱼水之欢”，就是指男女欢爱。零感让体验加倍！

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在满屏的视觉冲击后，相信每一个人对于零感003的感性认识和形象建立又更近了一步。海报作为品牌重要的传播方式，其实是一个编码和解码的过程。什么意思呢？

海报设计的背后，是一个个设计师对于零感003的认知和理解，每一个设计师会根据自己的想象力、知识储备、喜欢的表现手法等因素呈现出独一无二的海报，当我们欣赏海报时，我们又会根据我们自己的想象力、经验等对海报表达出自己的解释和看法。就像“一千个读者有一千个哈姆雷特”一样，一千个消费者心中也就有了一千个零感003。

那么杰士邦为什么会想到用这样的方式和消费者连接与沟通呢？

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在站酷的网站上，和新品同为粉色系“产品视觉设计大赛”海报一下子就能吸引到浏览者，而且这场比赛的点击和参与人数也远远高出其他比赛，目前已拥有超过20万的人气值。

点开后看到，赛制的设置也郑重其事。评审不仅包括了杰士邦和站酷的高层，也邀请到了黑一烊等有名的创意、设计大咖。奖项名称呼应此次新品的特点——“润”，设置了极润、超润、特润、玉润、滋润奖，奖金数额也蛮吸引人，极润奖获奖者将获得5万元现金和杰士邦水润年度大礼包……

看到这里，仔细想想就会发现杰士邦这次是真的在用心为女性用户服务。之前我们已经知道了，这款零感003是市面上第一款专为女性体验感打造的安全套，新添加的玻尿酸做润滑剂也是特别关注到对女性私部的保护。

所以，杰士邦必须快速吸引女性消费者的注意力，让女性消费者看到自己的新品，选择自己的新品。

不得不承认，女性在购物时大部分时候都是“视觉动物”。好看的、美的包装太能吸引女性的眼光了，也太能促使她们快速下单了，所以，广大的女性用户在看到如此粉嫩、梦幻、漂亮的零感003包装和大量的视觉设计后怎么会不动心呢？

在众多安全套中，零感003有辨识度的粉色包装、有视觉冲击的设计和周边产品对于女性消费者已经有了足够的吸引力、足以在短时间占据女性消费者的心智。

结合这次设计大赛的参赛机制，参赛者需在微博展示设计内容同时带上话题@杰士邦官方微博账号，如此，便可以通过微博的二次传播让这些有设计感的海报再次吸引粉丝。

因为，在碎片化阅读习惯下，没有什么比设计感十足、个性漂亮的图片更具有传播力，也最容易快速打动受众了。

通过这次设计大赛，杰士邦不仅积累了大量的优质内容，也在设计垂直领域沉淀核心用户，不失为一举多得的活动。

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线上的设计大赛集思广益，是一次杰士邦和站酷设计师的内容共创，从情感和精神层面深化大众对零感003的认知。但眼见还不能完全满足消费者的好奇心，得有线下实体的接触和互动才能更好地明白用玻尿酸作润滑剂的安全套到底是怎么一回事儿。

在刚刚过去的周末，杰士邦把线下快闪店和京东WOW！研究所布置在了樱花烂漫盛开的武汉。

粉嫩的视觉与樱花季和新品包装交相呼应，吸引了大批女性用户的驻足体验。

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京东品牌旗舰店是这次新品的首发渠道，所以这次快闪店也是和京东一起联名举办。快闪店的名字WOW！代表了World of Water！紧扣新品的体验感——水润世界。

在现场，不少情侣一起探索零感003的水润世界：

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很多前来体验的用户都被“玻尿酸”这个成分所吸引，因为对于大多数女性消费者来说都很熟悉，它是保湿类护肤品的主要成分。

玻尿酸有强大的锁水能力，可以锁住自身重量的1000倍水分，如果把它用作安全套润滑剂，不仅有超强的水润保湿力，更湿滑畅爽，也可以深层滋养，呵护女性私处健康。含有玻尿酸的水溶性润滑剂PH值为5-7的偏弱酸性，与女性私部环境一致，它既是人体分泌物的补充剂，也是天然乳胶安全套的好搭档，不仅使用感更清爽，也更易清洗。

在这场快闪活动中，用户不仅get了有趣的两性知识，又可以沉浸在粉色的梦幻世界拍照打卡。

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虽然这波营销活动的目标都基于新品推广，却让大家看到了一个越来越玩得开的杰士邦，仿佛只有你想不到的，没有杰士邦做不到的出其不意。这个安全套品牌似乎在不断跳脱出形式和平台的拘泥与约束，触碰着更宽广的创意边界。

杰士邦不仅熟知着年轻人的兴趣与动向，也知道如何和年轻人玩在一起。不管是潮流圈、设计圈还是街舞圈，只要年轻人喜欢，杰士邦都愿意通过新的方式和他们沟通。

此外，还致力于关注和培养当代青年艺术家，激发和鼓励他们的创意热情。在上一级站酷的设计大赛后，杰士邦已经把优秀作品开发运用到周边产品中，持续不断地积累着品牌口碑。

在这些涉猎各种传播渠道的营销推广中，杰士邦一边占领消费者心智和市场，一边也把有趣的、美好的使用体验和感受分享给消费者。

安全套是一个纽带，连接起健康、安全的两性生活，杰士邦也可以是一个纽带，连接起生动、舒适的爱的世界。