本文经授权 来源：金句文案（ID：fengshaoye30）
春节期间，为你精读文案书籍，提取有关文案写作的知识，以下是第19本——《蓝狮子写作课：如何进行财经创作》：
以下是合集，大家看过的，可跳过~
这个写作方式，分为以下4个步骤：
第一步——选好题
第二步——找素材
第三步——开始写
第四步——怎么写
1．如何选题
写作面临很大的困扰是在什么地方呢？只能够根据每个人的能力来分析。
但有一个普遍规律性的东西可以思考：你写作的公共价值是什么？
所谓的公共价值部分是，你要创作的选题、对象和人物，究竟有没有公共阅读的价值。最简单的判断在于它在行业之外的影响力有多大。
选题，就是要“选择有公共价值”的人或事物去进行创作。这就是财经创作寻找选题要遵循的规则。
2．如何把握选题的时效性
什么是时效：即在这个点上，我们就有机会研究这个企业，市场也会关心这个企业。
选题值不值得花那么大的精力？要考虑公共价值、时效性，以及你是否具备相应的“资源”。
这个资源是指可以无限接近这个企业，当都准备好，这本书的市场效应就会被预期到。
3．好选题的特点
好的创作选题，有三个特点：
① 一定是一个好问题。
你发现当时的图书市场没有人解决这个问题，所以这是一个好选题。
② 这个问题要有强大的现实性，是跟现实有关的问题。
你是为当世写作的，或者是为某一个家务而写作，与国家有关的东西。
③ 适合自己的题材才是好题材。
你心里要对写这个选题的愿望特别强烈，才能最终写出来。
第二步——找素材
1．如何搜集写作资料
如何搜集写作资料呢？
① 剪报。
提前做剪报，建立自己的档案库，这是日常的工作，就要做得非常细。
② 学会利用网站资源的利用并适当提炼。
当你利用 Google的材料时，最好是“吃进去再吐出来”，一定要学会提炼。
③ 要去图书馆、档案馆找资料。
图书馆里面有很多的资料，还有一些是在学院里的资料，不一定是出版的东西，比如说论文，都可以拿来利用。
④ 资料创新。
你要学会拿来做对比。千万不要蒙头就去做李书福的案例、去做柳传志的案例，你要学会通过对比来做研究。
一对比就能够讲清楚，找到假想敌，这样多有一个思维会让你的资料很丰富。
2．如何建立素材档案
一个人长期写作的真正本事是在你的资料库里面。那么，搜集档案材料则要注意以下几个方面：
① 档案能力决定书稿质量。
到图书馆按主题搜索，找一些报纸材料出来，建立你的写作档案。
② 图书馆资料一定比互联网资料更重要。
具体论文资料，可通过去图书馆或者去论文资料库购买的方式，拿到资料。图书馆的资料一定比互联网的资料更重要。
③ 地方史馆与企业资料库的重要性。
案例要找到相关的案例去佐证，每个字、每个数据都要有出处，这非常重要。
④ 日常的积累、核心词的积累和抽屉式的档案。
建立个人档案库其实很像中药铺的药房柜，有一格一格的抽屉，这些抽屉都是些核心词。
扔到某一天你要写书的时候，这些东西就会变得很重要。
⑤ 经典案例的精细化采集与写作非常关键。
书的质量是靠细节来决定。说一本书好卖或者不好卖，有两个说法：一个是讲什么论题很关键，第二，讲书中两个段子给他听。
当书进入到一个细节性描述的时候，就要注意这个问题：疏可跑马，密不容针。
意思是说它叙述可以是非常宏大的，但是当进入到一个细节性描述的时候，你要看得到那个人的眉毛、表情、情绪、性格，这就是密不容针，越细致越好。
第三步——开始写
1.如何分解写作的过程
关键一：用什么状态来写？
分阶段做，把所有的压力分散到日常的生活中。
关键二：写作中要把握文本节奏
无论是虚构的还是非虚构的，能够被朗读是一个很关键的条件。
不太建议用长句写作，要用短句、短章节写作，保持文本节奏感，写了一半以后，去朗诵它。
能有节奏地被朗诵出来的话，就是好文字，反之亦然。
关键三：学会把写作的内容由新闻资讯转化成知识模块
为什么有的人的书能够卖三五年？其中一个原因就是他把它变成了知识模块。
知识模块需要提炼，这十分关键。
2.如何切入写作主题
写某一个主题的时候，往往是一个概念，从哪一刀给切进去，这才是关键。
如何破解？创作对象的内在分析很关键。
先用500字把这个事讲清楚。500字足够讲清楚这到底是一件什么事，为什么普通读者要花钱买你这本书。
而文案如果找不到创作对象，那就自己先说清楚。
任何一个话题都有很多种解读的方式，一定要找到那个点。
你先不要乱跑，先想清楚了。写书一样，先不要写，先想清楚，这到底这个是什么东西。
你准备写书的话，第一件事就是你动笔的时候，一定要想到，当一个陌生人走过你写的书的位置的时候，为什么能够停下来让他买你这本书，这是一个关键的问题。
其中一定有一个点打动他，那么这个点到底是什么呢？
写文案同样也是如此，找到那个点。
第四步——怎么写
1.如何确定写作范式
关键一：你要形成自己的文本特点。
为什么你能成功？写作最大的特点是形成自己的风格。让读者看内容就知道是谁写的，
关键二：如何找到自己的写作风格？
天下没有新鲜事，写作范式上也绝对没有。在已经成功的文本或者国际写作案例中找这样的写作范式。
关键三：怎么学习这个范式？
最简单的办法是你把这书解构开来。
你把一部作品解构之后，才知道秘诀在什么地方，这是推荐给大家的一个好习惯，没事就解书去。
写文案其实同样如此，解构那些好文案。
2.如何界定格式化写作与创新写作
一个作者的符号化和专业化是非常关键的。专注于一到两个题材是可以持续性创作的。
但是格式化写作到后来也会疲劳。
如何走出来？
如果你要成为一个职业作家的话，你跟读者之间的维护是极其关键的。多和读者交流吧。
3.书的内在核心是什么
从内容本身来讲，它的内在的核心在什么地方呢？当找到一个点，我们要找到它的理念。
不能所有东西都写，要记得只抓住一点，值得我们欣赏的一点。
不要只关注于资料的占有，而要关注于资料的提炼。
如何找到这个核心？可以通过合作的方式、通过研讨的方式解决。
千万不要说这个点没有想出来，匆匆忙忙去写，那会很糟糕的。
写文案同样如此，找到你要表达的创意核心。不要所有的卖点都说，要找到最能打动读者的点。
4.如何建立核心论述
当你范式找到以后，接下来要建立的是核心叙述。
这里概括了三个步骤：
第一步：核心观点的建立，是最关键的一件事。
当你开始写这本书的时候，我能不能用500字把这本书的核心观点写清楚。先把核心叙述写出来。
第二步：有了观点后，建立你的结构很重要。
当你有300-500字的核心需求之后，接下来就是你用什么理论体系来支持这个钢筋结构。
核心学术和理论框架是书的骨头部分，是灵魂所在的东西。
这些东西一定要在开始就想清楚，如果这两个东西没有，建议你不要开始写。
这对于文案而言，是要你有逻辑架构。比如AIDAS法则。
第三步：去陈述你的观点。
当你形成一个核心表达，同时建立一个理论结构，最后是怎么来论述它。
这有两种方法可选。
一种是环绕式，就是我讲一件事，我反复讲。
另一种是递进式，就是我有一个观点，通过递进的方式往前走。
5.如何激发创作灵感
创作灵感为什么重要？
第一是，它的内在核心问题，是要找到钻石的核心在什么地方。
第二个，你有没有可能建立一个商业的模型。（之于文案是有没有一个模型）
第三个，你有没有天才式的角度。
找到这个点，是能够写出一本畅销的书出来。
你找到这个点，也能写出好文案。
6.如何在创作中持续保持好奇心
怎么能够保持说我不疲倦、不厌烦，不放弃对这个选题的挖掘？
关键是要保持好奇心。
你可将好奇心进行切割，甚至量化。
量化到写作的开头、结尾、或者是调研的过程。
最好的是书看了以后言犹未尽，那就是好书，言尽于此的结尾一定不是好结尾。
你要多跟社会接触，多做调研，多跟人交流，多发现问题。
以上内容来自《蓝狮子写作课：如何进行财经创作》，作者：吴晓波。书中说的是财经写作，但是当中的一些技巧，对于我们写文案同样适用。推荐给您。
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