文章来源：4A广告营销（id：aaaaggyx） 作者：七七 

原文链接：苹果新广告，逼疯洁癖！

最近，苹果为iPhone 12发了一支新广告。

原本，在大众的印象中，苹果大多数广告的风格都是高级、抓马、简洁，在点进这支广告之前的我……也是这么想的。

可没想到就是这支短小精悍、仅仅是为了宣传产品防水、抗摔功能做出来的广告短片，却让我这个洁癖人士在这半分钟里如坐针毡、如芒在背、如鲠在喉。

广告场景设置在厨房，描述了一位iPhone 12用户对照手机菜谱准备做饭的过程。伴随着欢快的BGM，形貌粗犷的大汉一下子用拳头把鸡蛋砸烂、漫天泼洒面粉、肆意倾倒牛奶……

每一个镜头都看得洁癖人毛骨悚然，满脑子只剩下一个念头：太脏了太脏了太脏了……

眼睁睁地看着蛋液、面粉、牛奶等等食材混合在一起，黏糊糊、脏兮兮地把料理台弄得一塌糊涂，对洁癖人来说，这种痛苦可能不亚于强迫症看着指甲缝里翘起来的那点撕不掉的小死皮。

可以理解苹果是意图将手机放在C位，展示iPhone 12经受了厨房里各种食材的摧残之下，仍然可以水洗一新的坚韧。

但这个创意，真的是洁癖不能承受的生命之脏……偏偏广告圈里，推出这种让爱干净的人看了浑身不得劲儿的创意，除了这次的苹果，之前还有一些品牌干过。

P.S.前方高能，想吃饭\正在吃饭人群慎入

一个汉堡发霉的全过程

-汉堡王-

汉堡王拍过一支短片，记录了自家招牌皇堡在34天里从新鲜到腐败的全过程，并在结尾沾沾自喜地为之命名为「无人造防腐剂之美」，以此宣传汉堡王的健康真实。虽然但是，看到最后真的让人很恶心，用不了34天，第2天它就该被人扔进垃圾桶。

在汽车里吃东西的残局

-汉堡王-

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还是汉堡王，作为食品品牌，对这种倒胃口的创意也未免太青睐了点。疫情期间为了鼓励外带食物，顺带暗示自家的食物美味，做了这么几幅食物残渣散落在车内的场景。脚垫、座椅、方向盘、变速杆无一幸免，妈见打操作看得人高血压都上来了。

论吮指群像的不适度

-肯德基-

为宣传肯德基的明星产品「吮指原味鸡」，英国肯德基推出短片展现肯德基顾客吮指群像，原意是表现肯德基的美味令人回味无穷，但一时间看那么多人在公共场合大喇喇地舔手指，反而大量增加不卫生的观感，更是让洁癖看得恨不得亲自给他们洗手。

擦洗的时候在想什么

-高乐氏-

浴缸受难记

餐桌受难记

课桌受难记

美国家庭用品品牌高乐氏推出过系列短片，描述曾经发生在浴缸、餐桌和课桌上的脏乱差惨案，以此衬托出自家清洁产品的必要和好用。而无论是曾在浴缸里遨游的青蛙，还是被熊孩子喷过饭的餐桌、抹过鼻涕的课桌……这些肮脏的场景都是切实可发生的，极具生活感，恶心人的程度也直线增高。

何去何从的鼻屎

-SIXT-

德国租车品牌SIXT这波可算把宝马给带进坑里了。在宝马车里犹豫着不知道该把鼻屎抹哪儿的熊孩子，生动地展现了SIXT车辆服务的整洁舒适，但选取的这个熊孩子行为，就实在是太羞耻，也太让人想yue了。不过这个操作，又敢说谁小时候没干过呢……

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看完上面这些案例，可能很多人都要产生生理性不适、哪儿哪儿都觉得有点不舒服了。

这类直白地将人们生活中比较嫌弃、鄙夷的场景和细节放置到广告中渲染开来的创意，的确是一种让人出其不意的反向操作，能够第一时间激发好奇心、探索欲，也能在之后被人记住。

在人们的审丑底线上蹦跶，轻轻松松逼死洁癖，不得不说，敢这么玩的品牌主也是很大胆。