文章来源：硬核看板（id：yinghekb） 作者：网易知刻
有些文案，我们看过一遍转头就忘了。而有些文案，第一眼就会让人拍案叫绝。
这些令人印象深刻、过目不忘的文案就是 “金句”。
不管是做广告文案，还是做新媒体，我们写出来的东西，都希望用户能够记住并传播出去。
而这些让人印象深刻的金句，能够瞬间让作品提高一个档次，增加成为爆款的几率。
什么样的句子才能成为爆款？又如何在短时间内快速写出一个口口相传的金句？
之前，网易知刻学院请到千万级爆文作家、畅销书《人人都能学会的刷屏文案技巧》作者吕白老师，分享了自己的写作经验，很不错，推荐。
01
为什么要学会写金句？
1）让人记住，利于传播
“能让我们发朋友圈的话，一定是我们能记住的话。”
朗朗上口的金句，一般结构工整又押韵，可以带给我们情绪上的共鸣，让人念念不忘。
比如《三体》中有这样一个金句：“给岁月以文明，而不是给文明以岁月”。
其实这个句子结构很简单，就是 “1221”。给1（岁月）以2（文明），而不是给2（文明）以1（岁月）。但读起来就是 “不明觉厉”。
引人注意的金句除了句式上有特点，还会很押韵。
“地球不爆炸（zha），我们不放假（jia），宇宙不重启（qi），我们不休息（xi）”
“如果你在被窝睡得正香，床以外的地方都是远方，手够不到的地方都是他乡，上个厕所都是出差到遥远的边疆。”
我们在写文案时用到这个技巧，可以让句子读起来顺口、悦耳，便于传播。
主持人朱广权，也是凭借处处讲究押韵的播报风格，深受观众的喜爱，被称为央视主持界的“万词王”。
2）写作靠的是思维方式和方法
3x5+8等于多少？
稍微算下我们就可以得出答案。但往往，很多人在工作上，面对一个问题时，只会在脑内无限循环：
3x5+8等于多少？
3x5+8等于多少？
3x5+8等于多少？
......
这就是 “假装思考”。
以为自己在思考，实则在做无用功。这时候如果有个天使忽然蹦出来，告诉你3x5+8等于23，这就叫灵感。
而绝大多数能够获得正确答案的人，是算出来的，不是问天使问出来的。
所以要想写出好文案，我们不仅要学方法，更要学思维方式。
吕白还原了为电影《后来的我们》写宣传金句的过程：
“这张图上，是一男一女在候车厅互相依偎。我想到的是 ‘彼此’ 和 ‘对方’。选择了 ‘对方’ 后，为了押上韵，我又填上了 ‘时光’ 这个词。”
采用 “1213” 的句式，1就是 “有多少”，最后再填上动词，这个金句就很快完成了。
同时，写品牌文案也一定要注重品效结合。这个句子就加上了电影的名字。如果一个金句火了，却没人知道它是从哪来的，那么爆款对于品牌的作用也就没那么大了。
02
快速写出金句的6个方法
1）1221法
罗振宇在2017年《时间的朋友》演讲时就使用了1221句式结尾——“岁月不饶人，我也未曾饶过岁月”，意味深长的同时又回味无穷。
那究竟怎么写出这样的1221句式金句呢？
第一种方法是重新定义。
比如，“没有什么武器可以俘获爱情，爱情本来就是武器”。这句话重新定义了爱情，即爱情是武器。
第二种方法是抓住从属关系。
比如，大多数人认为孩子是属于父母的，我们可以按照 “1221句式” 的从属关系的方法写一个金句——“孩子从来都不属于父母，但父母会永远属于孩子”。
只需这么一句话，整个文章的观点就显得独特而清晰。
打破常规，一反 “孩子是父母的附属品” 的观点，但究其实质，讲述的还是父母对于孩子无限包容、无私奉献的亲子关系。
第三种方法是利用反义词。
比如 “我以为爱情可以填满人生的遗憾。但没想到制造遗憾的偏偏是爱情”。
在这个句子里，“填满遗憾” 和 “制造遗憾” 意思正好相反。
通过它们的层层递进，表达出作者在爱情中可能因为一些错过或过错而留下遗憾，心中或懊悔、或感伤的情绪。
1221句式加上反义词的使用，使得整个句子具有转折点，表达出冲突感和情绪上的起伏，同时又具有韵律美。
第四种方法是变换主被动。
比如尼采曾说的 “当你在凝视深渊的时候，深渊也在凝视着你”。
又如，韩国著名电影《熔炉》里面有一句经典台词：“我们一路奋战，不是为了改变世界，而是为了不被世界改变”。
前半句是主动的——凝视深渊、改变世界，后半句则是被动的——被深渊凝视、被世界改变。通过一主动、一被动这样的形式，句子的意境更加高远了。
2）1213法
1213式金句里，前后两句都有相同的成分，又有核心词的对比反差来强化语气，从而表达核心思想。
这种句式的关键，就是找到前后两句的两个核心词的关系。
第一个关系是：核心词相反关系。
比如，《后来的我们》这部电影的宣传海报上的宣传语就是用了核心词相反形式的1213句式：
后来的我们，为了谁四处迁徙，为了谁回到故里？
后来的我们，有多少衣锦还乡，有多少放弃梦想？
第一句话中，前后半句都有一个相同的词语 “为了谁”，前半句的核心词是 “四处迁徙”，而后半句的核心词是 “回到故里”。
两句的核心词一个表达 “流浪”，一个表达 “回家”，词义明显相反。
同理，在第二句话中，前后都有 “有多少”，相同成分即两个“1”。
前半句核心词 “跑赢了时光”，后半句核心词 “弄丢了对方”，构成相反关系，分别为 “1213” 中的 “2” 和 “3”。
“衣锦还乡” 说明了事业有成，而“ 放弃梦想” 说明未能实现年轻时的抱负，自然是 “事业无成”，一个是事业有成，一个是没能实现抱负，也是相反的意义。
第二个关系是：核心词递进关系。
网络上流传着和这样一句金句：别人这么努力是为了生活，我这么努力是为了生存。
这句话前后半句都重复的词是 “努力”，不同的是，“生活” 和 “生存” 两者之间后者程度更深，更显 “我” 的艰苦与辛酸。
生存尚且不易，又何谈生活？同样在奋斗的年轻人看到这句话肯定也会深有感触。
3）拆字法
拆字法就是根据汉字的字形结构特点和人们的认识规律，把一个字拆开，分解成几个独体字，或者给一个字的组成部分赋予一定的意义的方法。
传播时，要把传播的对象拆开，譬如 “孤独”：有孩童，有瓜果，有走兽，有飞虫，足以撑起一个盛夏傍晚的巷口。
“稚儿擎瓜柳棚下，细犬逐蝶窄巷中。人间繁华多笑语，惟我空余两鬓风。——孩童走兽飞虫自然热闹，可那都与你无关，这就叫孤独”
再如 “梦想”：三个木连成森林，一个夕（淹没在夕阳），一双眼睛（迷失方向），一颗少年赤字心（依旧沉静）。
思考的 “思” 这个字，上面是一个“田”，下面是一个“心”，通过拆字法，就可以写出这样一句话：
勤耕 “心” 上 “田”，“思” 想才会获得丰收。
究其根本，拆字法就是源于汉字的博大精深。
因为汉字是象形文字，由图画文字演化而来，许多文字本就是由不同部分的字因其内涵而组成的，拆字法不过是反其道而行之，将组合起来的字拆分开。
除了技巧以外，写出金句还需要平常的积累。
需要你做个有心人，遇到好的文章、好的段落、好的句子，就用纸和笔或者手机软件记录下来，积累多了，就成了你个人的金句模板库了。
对此，吕白列出几个金句素材：如马丁·路德·金的《我有一个梦想》、丘吉尔的《敦刻尔克大撤退》、林肯的《葛底斯堡演说》以及肯尼迪的就职演讲等。
学习这些经典演讲的断句和节奏，有助于培养写文章的语感。
4）搜词法
“簪花插髻，泪花十里”
“过了明天，就是天明”
“去征服所有不服”
“等你关心，等到我关上了心”
搜词法即搜索与关键词相关的词，可通过硬组合，将两个完全不相关的东西放一起或把相同领域两个极端放在一起。
吕白分享了他的一次面试考题：给顺风车业务写一句广告语。
顺风车的核心是什么？是 “顺路”。围绕关键词 “路” 再次搜索可用的词语，最后选择了 “套路”。这样一句广告语就出来了：世界上最好的套路，就是顺路。
再举个例子，现代汽车花了50万重金请人写了一句广告语：去征服，所有不服。计算下来，这句话的每个字价值近万元。
我们用搜词法来分析，“征服” 和 “不服”，都有一个相同的 “服” 字，在搜索网站上 “征服” 和 “不服” 这两个词语恰巧都在一个页面里。
两个词同时出现，更突显其关联密切，用它们来形容汽车很有气势和深意，非常契合。
简言之，搜词法就是先抓住一个核心词汇，然后根据该词进行搜索。
将搜索出的词语进行排列组合，找到合适的两个词造出句子，就可以得到一个押韵又有内涵的金句了。
5）具象法
具象化，是给一个大而虚的、极为抽象的东西下一个定义，换成用户熟悉的内容。
“很多人用很华丽的语言来形容爱情，句句都能说出花来。但我感觉爱情就是6个字，我和此刻的你。”
爱情，一个被书写太多的话题。想要做出令人眼前一亮的文案并不容易。
但如果尝试改变一下思路，化虚为实，这句话就好像可以告别庸俗，给人带来一种鲜活的情感体验。
具象法的核心在于，写出的东西要有场景感。
比如：“越是不让发声，越要发声” 。这句话描述的感受我们或许都有体会过，这样的文案我们每个人也都可以写出来。
不过这句话虽有深意，但相对抽象，算不上金句，我们能够明白句子表达的意味，却不能产生情感共振。
如果改为 “越是被别人捂住嘴，越要大声吼出来”，那就不一样了。
我们知道，“被别人捂住嘴” 说明说话不被别人允许，自己是被暴力压迫的，被捂着嘴的感觉肯定是窒息和难过的。
“大声吼出来”，则代表了反抗，表达了发声的勇敢和不去从的倔强。
这就是有了画面感。我们的表达通过一个具体的“象”变得更容易被感知，我们所传达的东西也就更直击心灵。
6）否定法
我以为人是慢慢变老的，
后来发现不是，
人是一瞬间变老的。
用户喜欢半熟悉半不熟悉的东西。因为只有介于这种程度的内容才能既有打开用户兴趣点的基础，又有让他们感到惊讶，想要一探究竟的欲望。
一种是完全否定：找一个常识，寻找反常的点，建立自己新的理论体系。
“大家都说婚姻是爱情的坟墓，但现在我觉得不是这样。婚姻不是爱情的坟墓，我们自己是爱情的坟墓。因为我们始终爱自己，胜过爱婚姻。”
另一种为半否定，即推翻半句，保留半句。
“海明威曾写道：‘这世界是个好地方，值得为它奋斗’。我同意前半句。”
两种否定法都是挑战 “理所当然”，它给用户带来的是一种对常识的思考。不同的地方可能在于完全否定是彻底颠覆，而半否定是深度的延伸。
想要写出爆款文案，与其苦苦等待灵感闪现，不如掌握方法和思维方式。
它们可以帮助你找到一击制胜的选题，也能让你学会跳脱角度，转换角色，可以保证你持续生产80分的内容。
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