文章来源：广告百货（id：storead）作者：案例

原文链接：京东手机开始“浪”了！

最近几年在营销过程中有个最大的感受，就是国潮营销越来越多了，也越来越多的品牌开始吃到了国潮红利。

以至于各大品牌都开始尝试国潮方向，搭上国潮顺风快车道，京东决定乘势而为，打造自己的IP——造浪计划。

并做了两件事情，第一件联合极限运动IP XGAMES，制作了一支“无浪不起潮”的态度视频。

文案：

什么是浪

我脚下的板儿就是浪

车头指的方向就是浪

浪就是蹬着滑板去遛鸟

看见了没有

这就是浪

浪就是比谁飞得高

浪是特立独行

浪是放松下来

浪是不加掩饰做自己

浪是拒绝大众

浪是悠哉享受时光

浪是年轻人的生活方式

浪是没有比我牛

浪不止于空洞的词汇

它是一股潜伏在每个年轻人血液中的能量

它在城市间穿梭碰撞

它在起伏中上下跌宕

它在轴承噪声中飞驰远方

当它被点燃

会爆发出让整个时代为之惊诧的声响

他们虽如点点星火散落天涯

却共同闪烁出了

能让整个世界看到的光芒

他们的热爱 他们的执着

他们的一切 都随着这个时代一起

不会被忘记 

你们同样 是将成潮的浪

很多人看完这支视频心中有一个疑问。

为什么是浪？

其实视频里已经做了解答。年轻人才是未来的潮水方向，而浪是年轻人的生活方式，他们不拘泥于传统，不服从于教条，不满足于大众流行，不甘于日常平淡，他们的生活就像浪一样，起起伏伏有高有低。

但不管怎样，他们依旧乘风破浪，将浪点燃，致力闪烁出让世界看见的光芒，成为让人记住的新浪潮。

换句话说，有浪才有潮。

因此，在很多人眼中，年轻人代表着会玩酷有态度，他们的选择，往往意味着潮。

正因为这样，才有了京东手机这句——无浪不起潮。

第二件事，京东手机除了XGAMES还联合了realme、ZET中兴、iQOO等手机品牌一起造浪，引出京东潮流运动手机概念发布会，并发布了一支极具仪式感的超街头病毒视频。

在这支视频里面，全世界的交通工具都变成了滑板。

放眼望去，路上的公交车、自行车、小汽车，都变成了滑板车，就连人行道上的小人，也站在了滑板之上。

他们都在运动中朝着一个地方前进，参加京东手机“造浪计划”潮流运动手机概念发布会。

基于以上，我们再回过头来看京东手机“造浪计划”及“潮流运动手机概念发布会”。

会得到以下结论：

①浪就是潮。

②京东手机“造浪计划”已经正式启动，它是针对年轻人的潮流中心，未来在这里将发布各种各样的潮流单品。

③京东潮流运动手机，未来将会成为鞋包一类的潮流单品，并且会有越来越多的潮流运动手机品牌诞生和加入。

④每个人都有自己的“浪”，他们不是在“造浪”，就是在去往“浪”的路上。