文章来源：文案与美术（id：copyart）作者：文案与美术

原文链接：王俊凯代言的新广告，没给广告公司结款？

为什么要做广告？

用现在的时代背景来说，短期来看是卖货，刺激消费者的购买欲，从而增加产品销量。长期来说，就是建立良好品牌形象，获得品牌好感度，建立消费者对品牌的忠诚度、形成品牌文化。

但是在流量为王的时代，很多品牌本末倒置，将营销的重点放在了流量和热度上而各出奇招。比如今天刷屏的由王俊凯代言的汤达人：

点击播放视频

这是汤达人4月27号发布的最新广告，看到这个画面，你是不是觉得官方发错了版本？不小心把WIP发出来了。毕竟无论如何，也不会以这样粗糙的画面出街，但是官方的回复值得大家细品。

很明显，这是汤达人有意为之，这波操作也的确吸引了一波热度和流量，朋友圈几乎被汤达人刷了屏，广告界各路人士纷纷跳出来对此操作发表了自己的看法，大家一面怀疑汤达人是不是没钱结尾款了，一面可怜制作方、三维后期，心血打了水漂不说，市面上将永久流传着这个灰模作品，成为制作生涯的耻辱。

估计很多制作方已经在心里默默将汤达人拉黑了。

再看网友评论，有趣的是，在视频号和微博的两个平台上，汤达人下面的留言形成了完全不同的景象。视频号上大家直言不讳发表自己的看法、观点，而微博留言确是清一色的对王俊凯的夸赞。

视频号评论：

微博评论：

可以看出，真实的舆论阵地逐渐远离微博，向着其他地方迁移。

网友总结到位，汤达人这波操作或许真的跟走红毯故意摔倒露点没有什么区别，为获得关注和热度而不惜用各种手段，但这样真的好吗？

这样做流量确实有了，但大家讨论的焦点都是电脑特效。(我觉得这家后期公司应该在里面标记一下业务电话可能会有奇效)而产品本身，不知道有几个人记住了。如果一个广告没有人关心你卖的是什么，这也许就叫卖了个寂寞吧。至少我看了好几遍，所有注意力都在王俊凯傻傻地漂浮在灰模做的船上。

在写完这篇文章后，从朋友那了解到，这波操作是甲方在看过程稿的时候一拍脑袋决定的，用这种方式来博取眼球。也就是说，这是个预热，之后还会有完成的特效呈现。

不都说消费者是上帝吗？既然是上帝，为什么要用这样的手段耍消费者玩呢？这样做营销的诚意在哪里呢？不得不说，在某些甲方眼里，消费者的智商就像某些人家里的宠物，想怎么侮辱，就怎么侮辱啊！

还有就是，这种一拍脑袋的决定，也就意味着没有想到后面的连锁反应，也就很可能偏离了广告、营销的初衷和方向。钱花了，成功把注意力都集中在了后期制作上。这种小聪明容易误大事。

话题：你怎么看这支广告？