文章来源：文案君（id：MrCopywriter）作者：WeAd品牌实验室
女性的反义词是什么？是男性。不，是千篇一律的性感。
当一个曾经主导全球性感潮流的内衣品牌也开始告诉你：打破认知的误区，活出自己的样子。你会发现，这事儿还挺有趣。
近日，维密 #做自己，挺你# 广告大片上线，话题热议不断，一场女性自我意识的觉醒，真的来了。
01
单一化的性感审美，正在没落
提到维密，你脑海中最先浮现的画面是什么？
蜂腰长腿，天使脸庞。没错，这家创建于20世纪70年代的全球内衣品牌，在长达近半个世纪的时间里，一直都是女性魅力与性感的代名词。尤其是始于1995年的维密大秀，更是将女性“完美身材”的性感导向推向巅峰。
然而，这场“世纪内衣盛事”，却在2019年戛然而止。
我们似乎可以从中嗅到一丝内衣行业剧变的气息。而这股气息的背后，是不断崛起的女性自我意识。
一个有意思的现象是，很多女性内衣品牌，都是由男性一手创建，而这些品牌的营销口号也无不与“性感”紧紧捆绑，女性的“完美身材”成了取悦男性的工具。
可悲的是，不仅仅是内衣品牌，电梯里、手机上、公交站台……一切你能看到有关女性产品的广告，似乎都在透露着同一个讯息：女神，就应该是这样的。
庆幸的是，新时代的女性，可不吃这一套。
社会的发展带来消费人群的迭代，也带来消费观念和认知的变革。崇尚审美多元化的当下，舒服、自在、独立，才是现代女性对内衣的第一诉求。这也正是传统意义上“性感”潮流落寞的开端。
02
拒绝被定义，女性自我意识崛起
被定义、被贴标签、被天下大同的审美标准设定，这些，都正在被女性say no ！
从时代女idol，到独立职场人，到大码女生，不再活在“完美身材”的框架里。拒绝身材焦虑，活出自己心中的样子，大胆地去发现生活的不同精彩，不同模样的社会和女性，才是多元美。
是母亲，你不用只是背着奶瓶、不修边幅的伟大“牺牲形象”，你也可以踩着12cm的高跟鞋穿梭在写字楼间；是独立女性，你不必只是周一到周五一身黑色西服、冷酷到底的表情，你也可以有小女生的撒娇和任性；是大码女孩，你不用只是显瘦的黑色上衣+宽松阔腿裤，你也可以大胆地展示自己的魅力。
做自己，是女性意识崛起的鲜明旗帜。拒绝被凝视、被物化，性感不再是美的唯一标准。褪去千篇一律的被定义框架，女性对于自身之美的设定，正在慢慢丰富多元化。
正是洞悉到受众群体审美意识的颠覆，维密才一改往日倡导的单一性感路线，从告诉女性什么是性感、要怎么穿，到如今帮助她打造属于自己的故事。前者属于异性的迎合，而后者才是真正从女性视角出发的引领。
03
从卖内衣到卖精神，维密的自我打破
从外打破是压力，从内打破是自我迭新。性感，这个一直被认为是“维密”核心价值的标签，正在被维密亲手撕碎。
一个曾经引领全球性感风潮的内衣品牌，如今正在自我颠覆。与其说维密正在发起一场身体解放，不如说这更是像一场精神变革。
维密开始力挺女性朋友大胆做自己，无论是大码女生的可爱，还是职场女性的干练，拒绝一成不变的性感标签，在不同场合下都有自在多元的美，无论怎么选，维密都全程挺你。
#做自己 挺你# ，是维密品牌在新的时代审美下，向女性朋友传达的新的价值理念。美的包容性、多元性，也正在为维密品牌文化注入新的血液。
值得一提的是，由维密发起的 #做自己，挺你#广告大片上线后，得到了诸多女性的支持，更有维密品牌代言人杨幂&何穗，携新晋品牌挚友：赵小棠、杨天真、陈漫共同发声。
杨幂和何穗向来都是独立、个性的大众形象，而赵小棠、杨天真、陈漫三位挚友的加入，同样也能看出品牌对“做自己”精神价值观的认同。
97年的新晋idol赵小棠，代表了新时代大部分女孩的独立自我心声；以自信形象示人的杨天真，更是代表了拒接身材焦虑的魅力女性；兼顾工作与生活的陈漫则是百变多面手，不同的身份都有不同的美。
无论是代言人还是品牌挚友，维密都在向外界宣誓：女性朋友，你们不用在乎外在的评价和标准，勇敢做自己，我们都挺你。
HAO-AD
