蒙牛高考押题奶，又来了

文章来源：文案与美术（id：copyart）作者：文案与美术

原文链接：蒙牛高考押题奶，又来了

五月对很多人来说

宜春游、宜恋爱、宜孤芳自赏

每一天都充满希望

对于高考学生来说

它关键词却是：枯燥、压力，与未知

一天比一天更逼近那个叫“高考”的转折点

为了鼓励学子们

蒙牛从去年开始出了“高考押题奶”系列包装

受到了网友的广泛好评

于是蒙牛“高考押题奶”2.0版本

如约出现在学子们面前

借助每一个学科背后的人生哲理

给即将面临高考的学子们打气

语文

——

那些背腻的一字一句

让未来的每一步

充满底气

数学

——

在X坚持一下

就会在Y进步一点

这叫“要强”函数的单调递增

英语

——

做完高考这道题

学生时代的hi,story

变为美好的history

地理

——

考场上不惧风起云涌

交卷后笑对万里晴空

历史

——

努力记住历史

历史会记住你的努力

物理

——

找对方向

就会有“通路”

化学

——

努力就像硫化铝

不能接受一点水分

生物

——

再微小的细胞

也能分化出强大

根据每个学科的特质，把此时的努力，变成对未来的鼓励，蒙牛就很巧妙的抓住了这个平衡点。把当下的疑惑变成答案，写在牛奶盒的脸上。

这些学科鼓励的角度略有不同，有些角度是用来增强信心的，比如语文和历史的那两段话；有些角度是学习的方法论，比如数学和物理的那两段话；还有些角度是展望未来，比如英语和地理…

我个人特别喜欢数学的那段话：“在X坚持一下，就会在Y进步一点，这叫“要强”函数的单调递增”。这句话有非常强的画面感，能想起熟悉的坐标轴。不止适用于高考语境，放在生活之中照样适用，生活是复杂的交错，而不是单线向前，我们所付出的努力或许暂时看不到回报，但只要坚持下去，总会在未来的某一天有所收获。

这也正是蒙牛想要表达的：营养你的要强。

看到蒙牛这个押题奶盒子的设计，让我想起大学老师曾跟我们讲过的一段话：一定有人跟你们说过，学校里学的东西到社会上都不实用，能与人对话，能买菜的时候算数就可以了，确实，很多学科在日常生活中可能都用不上，那我们为什么要学呢？因为我们学的不是一道题、一门学科，而是与人沟通时的知识储备、认知基础以及思维方式。

你尽管去要强，蒙牛给你营养

蒙牛押题奶主题包装，今年已经第二届了。第一届的时候还有段小插曲，十分有趣。

蒙牛押题奶1.0版本的主题是“蒙什么都牛，做什么都对”，但是发布后收到很多网友反馈，觉得“蒙什么都对，做什么都牛”更加适合高考场景，因此蒙牛改变了传播的slogan，还特意做了几张海报，作为今年的预热海报。

不得不说，蒙牛这个品牌还真是跟他的名字一样朴实，较真的可爱啊。