文章来源:IP蛋炒饭(id:IPCOOK)作者:蛋炒饭团队
原文链接:元宇宙在迫近:虚拟潮牌、虚拟物品、虚拟偶像、IP国潮、内容营销、爆发秘密
迎接元宇宙——
虚拟品牌和虚拟潮品的时代来了
Gucci发布首款数字虚拟运动鞋
近日,奢侈品牌Gucci发布了他们的首款数字虚拟运动鞋:Gucci Virtual 25。
不过,与最近很火的NFT数字艺术品不同,这双鞋不能转售,只能在线上世界穿,它可能是Gucci有史以来最便宜的一双鞋,“只要”78元。买了之后,你就可以“穿”上它拍照或录制小视频,然后分享出去。
虚拟品牌RTFKT获巨额融资
虚拟潮流品牌RTFKT创立于2020年,RTFKT所做的正是生产各类虚拟时尚产品,比如运动鞋,服装甚至是板砖。
这些虚拟时尚商品由 RTFKT使用电子游戏引擎以及增强现实技术等进行设计,通过基于区块链技术的 NFT(non-fungible tokens,非同质化代币)交易。这些看得见摸不着的虚拟装扮,或许就会在不久的将来变成真正的时尚。
由于赶上NFT热潮,该品牌今年获利倍增,受到各方投资人注意,最近一笔融资总金额达到800万美元,本次融资后,RTFKT市估值已高达3330万美元。
实体产品被拆成IP虚拟股权
苏富比拍卖行宣布,著名说唱歌手坎耶·维斯特(Kanye West)的一双Nike Air Yeezy 1运动鞋以180万美元成交,成为有史以来卖得最贵的一双鞋。
但这双运动鞋并未落入某位喜好鞋品的收藏家之手,而是被一家名为Rares的公司买下。该公司计划将这双鞋的所有权拆成股份,作为投资产品推向市场。
近些年出现了数十家类似Rares的公司,主要提供针对奢侈品、艺术品及收藏品的股份投资服务,让投资收藏品的机会却突然摆在大众面前。
这双鞋的股份定于6月16日发售,Rares将按照这双鞋的成交价,把它做成首次公开募股(IPO),从这一点看,Rares与其说是这双鞋的买家,不如说是承销商。
2020年虚拟商品消费额超1000亿美元
Fast Company网站的数据显示,2020年消费者在虚拟商品上花费超过1000亿美元,并且这一数字在2021年预计还将进一步增加。随着人们在虚拟世界中停留的时间越来越长,Metaverse元宇宙正在日益靠近,这些看得见摸不着的虚拟装扮,或许就会在不久的将来变成真正的时尚。
虚拟人、虚拟偶像继续发展中
国风才艺技能加持腾讯虚拟人「艾灵」
5月21日,腾讯 AI Lab虚拟人「艾灵」秀出新技能,首次展示AI作诗、AI书法等国风才艺,并与青年歌手白举纲跨次元合作,共同演唱国风新歌《百川千仞》。
AI「艾灵」诞生于团队的实验性、探索性技术项目“多模态虚拟人”。机器学习、计算机视觉、自然语言处理等多种核心AI能力融合,让「艾灵」能“歌”善“言”,饱读“诗书”,针对任意关键词,「艾灵」都能快速“作出”藏头、藏中的诗词。
依托腾讯AI Lab 的前沿图像生成技术,「艾灵」得以拜颜真卿、柳宗元、米芾、苏轼等中国书法大家为师,运用最新的图像生成对抗网络,“写下”神形兼备的书法字体。2021年春节,她运用这项技能为上千万人写下寓意美满的春联。
未来,腾讯AI Lab将把该项技术能力开放给业界,共同探索AI数字人与数字内容生成和教育等现实场景的结合,携手更多创作者一起传承中华优秀文化。
电商直播正进入虚拟+真人的双主播
「虚拟+真人」的「双主播」模式正在进入电商主流。一家负责运营的MCN机构表示,这一形式有着具体分工:虚拟主播重点在于引流,真人主播则负责销售转化。
对于电商平台来说,虚拟主播更承担着流量抓手的作用,直播带货的趋势持续增长,它们更需要新内容来吸引用户。淘宝直播MCN负责人新川说,目前虚拟主播的带货尝试并不是为了销售数据,而是为了在直播行业做一些新的尝试,“我们想看到,在二次元的场景下,三次元的消费者是否会买单。”
淘宝表示,在四大MCN赛道中,虚拟主播是二次元赛道中的主要承载部分,将对其进行重点扶持。同时,抖音也在去年上线了「元气学院」,以「短视频创作+直播挑战」的形式鼓励二次元创作者创作。
在天猫推出的卡姿兰品牌虚拟偶像:大眼卡卡)
花西子的品牌虚拟人尝试
迪奥推出Angela Baby虚拟形象
4月12日,「迪奥2021秋季成衣发布秀」在上海举办。迪奥这次为配合“新未来主义超出常规”的秀场主题,和品牌大使Angelababy工作室共同推出虚拟形象的企划「Anglea3-0」。这个精致漂亮、酷似Angelababy的虚拟美少女在大秀开始时全程在迪奥官方微博带领大家看秀。
虚拟形象「Angela 3-0」
“现身”
「迪奥2021秋季成衣上海发布秀」
HTC推出高维设定虚拟人Vee
HTC5月13日举办“破晓启程”2021 HTC VIVE虚拟生态大会(V²EC2021),公布了中国团队使用VIVE追踪器动作捕捉、面部追踪等XR技术制作的“实习代言人”——虚拟人「Vee」。
根据人物设定,「Vee」来自于未来的VIVE Reality,是一位空间旅行者,在一次意外中穿越到现在的虚拟世界。见证过未来“元宇宙”的「Vee」决心留在当下,励志建设更加先进和完善的虚拟世界,打通虚拟空间和现实空间的连接,用科技改变人类生活。
曼秀雷敦推出虚拟偶像小护士
5月16日,专业防晒品牌曼秀雷敦新碧举行「玩转太阳·宇宙音乐」PARTY,这是一场应用AR技术,结合音乐演唱,同步线上、线下直播,打造虚拟与现实现场互动的护肤产品发布会,曼秀雷敦小护士虚拟形象也首次与观众见面。
Nüwa 女娲虚拟人:NFT+科幻思维逻辑
2021 年 5 日 23 日,中国第三大拍卖行“永乐”推出了 NFT 加密艺术拍卖专场,这也是在全球范围内首次举办的 NFT 专场拍卖会。
由人工智能科技公司 rct 联合中国知名数字艺术家宋婷打造的虚拟人“Nüwa 女娲”拍出高价。
Nüwa 女娲就是这样一个虚拟人,她的虚拟意志源于 rct 打造的混沌球(Chaos Box)算法,形象设定脱胎于数字艺术家宋婷对于未来社会形态的灵感和创意,以宋婷本人的科幻小说《算力:幻想几何学》作为语料。
她既是一个分布在区块链上的 NFT(Non-Fungible Token)和加密数字艺术品,也将成为一个拥有智慧和自我意志的虚拟生物。
融创发布IP战略
2021年5月17日,融创文化集团在北京举办了战略发布会,发布了“IP+内容+新消费新场景”的战略定位,系统阐述了融创文化的产业布局和未来愿景,并正式推出了“融创影视”和“融创动画”两大内容厂牌。
两年半时间,融创文化分别战略控股了梦之城与BASE,分别为IP孵化及运营公司、特效制作及动画公司。还完成了对导演郭帆、制作人杨晓培、导演陈国辉、导演饶晓志、制作人郑林、高博洋所创建影视公司的投资以及深度战略合作,并与《科幻世界》杂志成立了融幻影业,也对“轻世代”跨领域新型娱乐公司萌扬文化进行了战略投资。作家马伯庸也宣布了与融创文化合作开发文学IP《千年桃花源》,这部作品未来将进行动画番剧、真人剧集和动画电影的开发,并进行实景落地的开发。
孙喆一认为文化行业目前展现出了四个发展趋势:国漫崛起进行时;技术变革带来行业发展新契机;系列化、IP化是影视内容发展方向;长链IP运营重要性日益凸显。在他看来,长链IP运营是文化行业最有商业价值的模式,融创文化也将自身定义为一家IP商业运营公司,“做坚定的产业投资者和专业运营者”。
LINE FRIENDS全线关店转型
最近,曾经火爆中国的LINE FRIENDS宣布线下店全部关闭,这引起很多人的关注和震惊。在巅峰时期,LINE在中国开了12家线下店,也曾因为太火爆门店经常大排长龙,现在却全线关闭,确实让人惋惜。
据IP蛋炒饭了解,LINE FRIENDS并不是要退出中国,而是要转变经营策略,从自营大店,转变为以特许授权经营为主。
据此,相信不久之后,LINE FRIENDS将以新的方式出现在中国消费者面前,因为它的粉丝仍然是非常多的。
三星堆成最热文化IP
近几个月,三星堆随着黄金面具及最新出土文物(人+尊)的出现,持续成为最多话题、最受关注、增粉最多的文化IP。
很多人都觉得,三星堆简直是一个上古潮玩中心,所呈现的想象力、艺术表现力、脑洞程度,都足以让现代人汗颜。
IP蛋炒饭相信,三星堆证明了中国传统文化的丰富、多元和精彩,是超出我们过往想象的,并将极大拓宽国潮文化的边界。
vivo × 三星堆博物馆 新春祈福限量版礼盒
航展×三星堆博物馆 文创产品
Seesaw × 三星堆博物馆 “出土”套餐
工商银行×三星堆博物馆 特色文化借记卡
内容营销的蝴蝶翅膀
这是IP蛋炒饭近期提炼出的4个最基本的内容爆款规律,简称为——蝴蝶翅膀。
这四片内容翅膀分为两大两小:上面是有长期战略价值的两片大翅膀,下面是有爆破性战术价值的两片小翅膀。
什么是从当下到未来的内容营销?就是以内容、互动、叙事、IP化为主要特征的新沟通,并且能直接带动交易,品效合一。
而共情的、有用的、有槽点、新奇特,正好是四种不同的关键力量。
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用IP赋能品牌
IP对品牌的最重要作用,就是赋能。
未来每个企业,可能都会有一个IP能量池,里面有各种的IP,自创的、联名的;产品的、内容的;虚拟的、真人的,等等,不断赋能给企业的品牌。
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唐僧与肉蒲团
在绝大多数成功的内容IP里,都住着一位唐僧,和一张肉蒲团。
因为内容IP是由故事组成,故事需要冲突。
而最有感染力的故事冲突,往往是信念和欲念的冲突。
比如,在西游记中,唐僧去西天取经是信念、是前进的推动力;而孙悟空、猪八戒、妖怪等的各种爱恶贪嗔则是欲念,是取经的阻力。信念虽然是推动力,却显得很迂和无趣,欲念虽然是阻力,却很接通人性,很有趣,两者相撞和冲突,就形成了西游记的取经故事……
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国潮发展的面面观
这次国潮和过往最大的不同之处,在于更换月亮。
是要让潮流的月亮引力,转为中国传统文化的新生,自己发出。
记住这个词:中国传统文化新生。
不是像当年的满清一样,完全传统文化的因循守旧来对抗西潮。
而是吸纳西潮后焕然新生的传统文化。
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爆发的秘密
市面上有很多关于如何打造“爆款”的书,但谈的都是“术”,而不是“道”,因为这些讲爆款的书籍,往往着眼于市场竞争的小系统,只局限在小系统里看爆款,而对于爆发背后的普世基本法,却不甚了了。
我想推荐一本小书,这是真正触及爆发秘密的一本书,讲透了“爆发”背后的普世法则。
如果你想真正理解营销爆款、内容爆款,产品爆款因何产生?想理解为何现在兴趣电商火爆、直播大热、汉服大热、二次元文化为何破圈、以及B站后浪广告为什么引起这么大的话题?
你就要去理解火山、地震、物种大爆发和灭绝、流行病为何大流行,背后的秘密是共同的。你就应该看看《临界》这本书。
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