文章来源：文案君（id：MrCopywriter）作者：WeAd品牌实验室
风靡全球的《小王子》，有一句很令人动容的开篇献辞，“这本书是献给长成了大人的从前那个孩子。”
这句话，也同样适用于我们今天要聊的案例——
如果你今天打开百度首页，会惊喜地发现皮克斯和百度的儿童节DOODLE——在小度熊的神笔下，一扇扇魔法之门打开，熟悉的皮克斯角色一一出现与你“打招呼”，和胡迪、巴斯光年，飞向太空，宇宙无限；和二十二、乔伊，寻找生命的火花；认识皮克斯的新朋友卢卡、阿贝托、朱莉娅。
短短几秒种，找回每个人心中“曾经那个孩子”开怀大笑的模样，就像百度儿童节想告诉大家的「不管多大，开心最大」，这是儿童节的魔力，也是每个成年人心底隐藏的小心愿。
▼
来收获一份独特的儿童节礼物——
除了收获了这个可爱的DOODLE，点击它更有惊喜互动等着你，《玩具总动员》、《寻梦环游记》、《心灵奇旅》等惊喜彩蛋会随机出现向你打招呼。
也可以通过搜索，解锁不同的趣味彩蛋。
继续点击彩蛋，与他们来一场battle——「AI鬼脸挑战赛」。模仿不同动画的人物鬼脸，百度AI就会根据表情相似程度做判定，看你模仿的像不像。丢掉成年人的包袱，你只管龇牙咧嘴，开怀大笑。文案君最喜欢瓦力了，走起~
百度强大的AI功能，皮克斯经典动人的角色们，这么奇妙的“邂逅”不仅为大家带来充满童真的惊喜，哪怕深陷996内卷旋涡，也可以在喘息间隙开心一下，跟着皮克斯做回孩子。
这大概就是百度儿童节的初衷，正如开篇所讲，“献给长成了大人的从前那个孩子”。
▼
表面上看，此番儿童节动作并不复杂，但往深里思考，就能看出表面之下的亮点所在。
亮点之一是科技品牌百度遇见充满想象力的皮克斯
皮克斯不仅拥有顶级动画制作技艺，还能与全球影迷产生精神层面的深刻共鸣。电影中那些关于家庭、梦想、回忆、爱、正义、勇气等正向情感的深度表达，将无数人的心紧密相连。不夸张地说，皮克斯就是一把打开用户心房、唤醒纯真记忆的钥匙。
在儿童节之际，皮克斯角色登陆百度首页，可见百度品牌充满童心以及对其用户的理解与洞察——成年人热爱皮克斯，是热爱这个世界的美好；成年人拥抱皮克斯，拥抱的是人间梦想，葆有做梦的权利。
亮点之二是AI赋能，让科技也拥有人情味
对百度发展现状有所了解的人，会认为百度堪称“AI技术集大成者”，其在人工智能领域的研究深度和实力水平已然位列世界前端。
因此百度向外借力的同时不忘释放自身优势，利用AI技术加持互动游戏的浸入感，为用户带来意料之外的童趣体验，送上一份独特的儿童节礼物。这个过程不沉重不说教，就是为了让用户开心一下，也就是百度此次倡导的「不管多大，开心最大」。
亮点三是“做鬼脸”这个动作，暗含着温度和心意。
“做鬼脸”的点子，妙在化繁为简——百度利用再简单不过的方式让大人意识到，开心其实没那么难。
想想，哪些人最爱做鬼脸？
孩子。
人在什么情绪下会做鬼脸？
开心，至少是心情还不错的时候。
化解尴尬，消解沉重， “做鬼脸”这个动作，会让人感到放松。
心理学认为，面部表情影响情绪体验，积极行为有暗示效果，比如刻意微笑会让人感到开心。“做鬼脸”和“刻意微笑”就有异曲同工之妙。
放松，正是当下那些卷到不行的大人最需要的。百度用“做鬼脸”这个动作为儿童节主题「不管多大，开心最大」找到一个可行支点——打开百度APP那一瞬间，看到皮克斯一众动画人物，跟着他们做个鬼脸，或许就能收获一点开心，也或许正是这点开心，就足以让一个整天咬紧牙关的成年人获得片刻松弛与慰藉。
毕竟大人肩上的担子已经这么重了，既然是“儿童节”营销，不如举重若轻，大家咧嘴笑一笑，做回儿童，多好。
HAO-AD
