文章来源：文案君（id：MrCopywriter）作者：WeAd品牌实验室
前段时间一部主旋律《觉醒年代》让当代年轻人直呼上头，它让我们看到了一百年前那个哀鸿遍野、满目疮痍、破碎黑暗且浑浊的中国，也看到了无数仁人志士追求真理，在黑暗泥泞中呐喊着前行的激荡画面。
追完剧，一个很直观的感受是：这剧不仅拍出了我党的浪漫，也让人更爱祖国，也更爱眼前的幸福生活了。
就像有人问的：《觉醒年代》有续集吗？答案是：我们现在的幸福生活就是续集。今年是建党 100 周年，有一支献礼建党 100 年的品牌宣传片，也颇有《觉醒年代》的星火之意。
这是民生信用卡的品牌宣传片，既是献礼建党 100 年，也是贺礼品牌 16 周年。在这样的时间当口，民生信用卡为什么要打出「还不是停下来的时候」的主题？为什么大家「不能停」？在视频中我们能找到一些答案：
01
五个步履不同的小人物
折射中国民生建设的发展进步
先来聊聊，视频讲了什么。乍一看是五个普通人的人生经历，他们在幸福生活的路上都走了很远，比如：办成人生的大事、有了不错的收成、踏上一条很少有人走的路、总能见识新鲜的玩意……这些普通人生的重要变迁，折射着中国这些年来，教育、住房、扶贫、就业、创业、小康等民生领域的长足发展，视频以小见大，蕴意饱满。
在结构上，这支视频也很流畅工整。一开始，以温情的镜头展现大家过上了美好生活，方方面面都走上了小康路：
随即抛出疑问「那现在，差不多了吗」，顺势转折引出视频主题——虽然我们不知道更远的前方有什么，但现在，还不是停下来的时候。
为什么还不能停？因为更多的幸福、关怀、希望、收获还有好日子，都还在路上。我们对美好生活的追求，还不能止步。在品牌片的五组人物故事中，民生信用卡的品牌角色也有极强的体现：
餐厅老板从大学到创业，用心经营自己的生意，这呼应着民生信用卡辐射全国上万家餐厅，推出餐饮特惠活动，为消费者提供超值美食优惠，为每一天的美食和欢聚，都找到庆祝的理由。
天台爷孙戴着VR眼镜，赶生活中的新鲜时髦，这呼应着全民生活app，开放近千项缴费业务，覆盖全国160多个城市，让便利惠及更多家庭。
从希望小学走出去的孩子回来当老师，呼应着民生信用卡连续12年捐助翠竹希望小学，让更多山区留守儿童能够有学上，给更多有梦的孩子造舞台。
在城市打拼一步一个脚印买房的夫妻，呼应着民生信用卡持续为众多家庭提供了支付便利，帮助数千万家庭解决生活所需，不辜负每一个认真生活的人。
把茶园生意做成直播卖货的父子，呼应着民生以「电商扶贫」助力贫困县，为深度贫困地区累计捐款超过1.5亿元，民生信用卡为用心经营的人喝彩。
情感收放有度，故事也更有张力，从视频中，我们可以看到民生信用卡以小见大，见微知著，用起点连接起点，让美好绵绵不绝，既传达小人物对生活的热爱，折射出中国民生建设的发展进步，更传达了民生信用卡立足民生，承担社会责任，助力每一个不停步的老老少少前行。
02
#还不是停下来的时候#
立足宏大叙事，挖掘时代洞察
对时代和民生发展的洞察
今年是后疫情阶段的特殊一年，也可以称之为我国的「民生收获年」。
一方面，我们完成了「两个100年目标」的第一个目标：全面建成小康社会；另一方面，十四五国家给百姓生活带来了「民生大礼包」，在就业、薪资、教育、住房、养老、医保等方方面面都提出了新的民生建设政策。在这样的民生发展高潮当口，我们还迎来了建党100周年，因此可以说，大家对美好生活的向往比任何时候都要坚定而自信。
民生信用卡16年的发展，和中国的民生的发展是紧密契合、一脉相承的。一个国家、一个品牌、一个人，只有紧跟时代洪流，才能不被历史淹没。民生信用卡的发声，不失为一种对自身发展的坚定认知和自信心态。
对社会宏观情绪的深刻体察
在快节奏的生活中，相信很多人是很想「停下来」的。
但是民生信用卡发现，真正热爱生活的人，是不会想要停下来的。当大家都脚踏实地，步履不停，中国的民生建设才得以进步。民生信用卡从关注个体生活，到关注群体精神力量，这样的格局和视野，是非常难得的。
就像视频里的主人公们一样，他们始终在一步一个脚印，踏踏实实地追求更美好的生活，从中获得属于自己的成就感和幸福感。
有人圆梦，又继续为别人造梦；有人收获，但从未停止播种。
这条视频，是民生信用卡对国人的激励和感召，是致敬民生路上不停步的每个人，能够立足于最普通人的生活，做接地气、有温度内容的品牌，是可以走得更远的。
是对品牌自身的发展要求
每个人对美好生活的向往，就是民生信用卡追下去的方向。
站在新的发展起点上，民生信用卡也给自己提出了更高的要求，那就是继续立民生使命，与时代共振。虽说看起来是很大的愿景，但是看看视频里的那些普通人，不就是真实生动的、被民生普惠的写照么？
03
在 2021 年说民生
落地服务民生的立体版图
民生信用卡在用品牌大片抒发国民情绪的同时，也在努力承担社会责任，为全中国的大众普通人提供权益优惠与生活支持，
基于自身历史
16 年来，民生信用卡始终肩负「情系大众 服务民生」的使命，致力于为每一位民生建设者提供普惠权益与生活支持，在支持民生发展这条路上，从来没有止步。
从历史到现在，民生信用卡产出过不少刷屏的social海报创意，也做过很多有价值的品牌营销，但无一不强调着对用户成长的理解与陪伴，也建立着用户对品牌的情感认同于价值归属，这一切的最终指向，是民生信用卡的品牌价值升级，以及在情感营销上的进一步探索。
迈步美好未来
有了实力和底气，民生信用卡基于住房、教育、创业等民生领域的服务，为个人和国家发展制造了连接点，让每个人都能赶上民生这列高铁，未来还有更大空间。
从营销角度来看，民生信用卡突破了传单纯的功能诉求，释放出有温度的情感内容。在立意、质感、文案等方面，都具有深度和高度，能够引起积极的社会效应。
每一天，我们都走在一条叫做民生的路上，这条繁华大道没有终点，「地球即成白首，吾人尚在青春，以吾人之青春，柔化地球之白首，虽老犹未老也」，我们走的民生之路，依然是一条青春的路，来吧，步履不停，再向前一步，再上一层楼。
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