杰士邦的脑洞，也太持久了！

文章来源：文案君（id：MrCopywriter）作者：WeAd品牌实验室

万众瞩目的欧洲杯即将迎来决赛，在此之前，「国际知名运动防护品牌」杰士邦也没闲着，这不，用一支 TVC让大家切身感受持久与热爱的快感，坐稳了，今天车速七十迈：

马上感受持久热爱力

嗯…不愧是杰士邦，一如既往的敢玩、会玩。

在这支 TVC中，街舞大神、说唱 OG、现实版流川枫，三个不同圈子的大神，分享各自 #越持久越热爱# 的心路历程和人生经历。

在属于自己的主场里，热爱多年，坚持多年，本身就是一件很酷的事情了，杰士邦则顺水推舟强化一个命题：「越持久越热爱」，鼓舞年轻人继续燃且积极地生活下去，热爱下去。

好了，「持久」这事儿到底有多重要，我们现在都知道了！

三大潮流圈层营销，精准撬动目标男性群体

这次，杰士邦携手京东超级品牌日，一口气打进了三个圈子：体育圈、街舞圈、说唱圈。不可谓不猛。

但也不奇怪，杰士邦近几年的沟通策略主线，就是细分人群与场景，进行精细化沟通。

在此之前，杰士邦就已经对校园、艺术、体育、娱乐等圈层进行了沟通，且短期和长期效果均不错。

说回到本次的TVC 上，杰士邦从选角开始就很有心思，视频里的人物分属于不同的圈层，但是又都具备共同点：都秉持着「我热爱、我擅长、我以此为生」的理念，每个人都有股倔劲儿，认准的事情会一直做下去。持久和热爱，是他们的关键词，持久虽然很累，但因为热爱，也总能尽兴而归（咳咳）。

从 TVC 中，我们可以提炼出两个核心信息：

a. 杰士邦在持续背书自身「越持久越热爱」的品牌态度，进一步渗透用户对产品「持久」的认知；

b. 杰士邦跨圈营销的内在核心，是围绕着精准的年轻男性目标人群，勾起注意力，获得态度认可。

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先说品牌态度，杰士邦很早之前就洞察到，「持久」和「薄」一样，是用户对安全套的核心需求之一。

因此杰士邦围绕「持久」，进行过一系列产品和营销上的脑洞创新。这次联合京东超级品牌日进行跨圈内容营销，是对此前动作的深化，也是品牌跨界潮流时尚圈的崭新一步。

再说跨圈营销，虽然我们一直调侃杰士邦「爱运动」，但是杰士邦显然不满足于此，还在和更多圈层创造连接，而街舞、说唱，也是这两年潮流圈层的代表，聚集了大量年轻的、有热爱和坚持的都市男性，这些也是杰士邦新推出产品的目标人群。

杰士邦的「跨圈行动」，除了通过线上的TVC之外，还在线下创新性地实现了圈层破壁。

近两天，杰士邦在武汉发起了嘉年华活动，集齐体育圈、说唱圈、街舞圈的、潮流圈的大神，共同参与了一场3V3篮球持久赛，现场沉浸式互动，氛围可以说相当热烈了（多说一句，在2021年的今天，大家可以自在参与两性品牌发起的活动，而不是皱着眉头躲开，真是一件好事）。

好的创意，本身就是流量与话题的引爆器，杰士邦打出#不负每一次热爱，致敬每一次持久# 的口号，在完成品牌曝光的同时，也顺理成章地把产品与品牌态度进行了强挂钩，为品牌自身的圈层营销打了一个新样本。

结合热点时机，深耕电商平台打配合战

杰士邦一直是个营销高手，而在把握时机传播这一点上，杰士邦也从来没输过。

比如在「爱运动」方面，杰士邦最近就将两项最火热的赛事都牢牢把握。借势 NBA 总决赛档期，联动了腾讯NBA直播、虎扑直播，还与虎扑做了联名篮球礼盒；

在欧洲杯档期，在足球球迷群体最集中的懂球帝上，杰士邦进行了大量的主队助威活动贴，以及比分竞猜贴，还与懂球帝推出了联名足球礼盒。这些动作对于那些愿意为兴趣买单的消费者来说，无疑会对杰士邦品牌产生巨大的好感。

在传播渠道上，杰士邦还与京东进行了超级品牌日的深度合作，让品牌在腾讯NBA总决赛、欧洲杯期间的广告投放，在京东超级品牌日期间做好电商的销售承接。

有了好的流量，还需要有好的渠道可以接住流量。此前，杰士邦已集齐和阿里、腾讯、苏宁的体育类合作，今年和京东超级品牌日合作，能够针对性地获得更多领域、不同圈层的消费者，快速引导用户转化，完成品效合一目标。

基于精准的品类洞察进行产品创新，为营销提供创新基石

本次传播的落脚点，是杰士邦和京东超级品牌日联合推出的——专属定制限量潮流白金持久BUFF礼盒。

镭射风yyds，加上潮酷时尚的外观设计，很难不让人动心，而杰士邦替用户想得更深了一步，那就是产品力一定要足够。因此，杰士邦白金持久礼盒，添加了超薄+持久双重buff。

知道你们想了解究竟怎么个buff，所以替你们收集来了图片，快替你的朋友看看：

超持久：添加9mg液态苯佐卡因；

起效快：液态苯佐卡因，无需揉搓，即刻起效；

超薄套璧：薄润贴合，套壁更薄20%；

更安心：美国FDA | 中国CFDA双权威认证。

很多时候，大家会因为杰士邦的脑洞营销，而忽略其的产品力，但其实，杰士邦的创新产品力，才是品牌一次次出圈营销的基石。

比如产品的持久产品系列，拥有独家液态苯佐卡因技术，是全球第一家；高端003玻尿酸产品系列，与全球最大华熙生物战略合作，由华熙生物独家向杰士邦提供润滑剂原液，同样是全球首举，这也是几大安全套品牌中，唯一一个转为女性群体定制的产品品类。

另外还有SKYN极肤非乳胶系列，依然是首次引入全球独家专利PI材质，目前这款产品畅销全球65个国家和地区。

杰士邦基于对市场的洞察和品类判断，实施精准的品牌战略，开发持久系列产品，不断开拓创新，引领中国安全套的技术革命，才是它的核心优势所在。

在营销玩法上，如今的杰士邦已经走出了独一无二的「杰士邦体系」，不管是给套套办比赛、说情话表白、办艺术展……都玩得6到飞起，出圈不断，这是其保持自身新鲜感，给用户持续惊喜感的动力所在。

总的来说，杰士邦善于关注社会和洞察时代，顺应细分用户的需求，推出相应产品、产出不重复的相应创意，并且审时度势，收获事半功倍的效果。

有对这个行业的持久和热爱，杰士邦才能越走越远，越持久，越热爱，愿每一份热爱，都能更持久，尤其是杰士邦最本质想传达的爱。

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