文章来源：EffieAwards（id：effie-greaterchina）作者：Effie
原文链接：全维度增长！@2021PMA
6月25日，2021艾菲效果营销奖招赛截至，经过艾菲组委会按照赛事规则对参赛作品进行初筛后，艾菲效果营销奖于7月12日全面进入评审阶段。146位来自大中华区的营销行业专家将对所有参赛作品进行评审。在此，艾菲组委会向所有参与初审的评委表示诚挚的感谢！（评委名单见文章底部↓↓↓）
严谨、科学是艾菲评审的标准，每件参赛作品将至少被打分12次以上。相比2020年首届艾菲效果营销奖，今年初审评委人数增长46%，其中广告主占比40%，代理公司占比48%，媒体平台占比9%，学术及第三方机构占比3%，实现了从“广覆盖”到“全覆盖”的评委阵容新格局。
参赛作品、参赛公司、覆盖品牌实现全面增长！
今年艾菲效果营销奖影响力再度跃升，呈现全面增长态势，相比2020年，参赛作品增长27.6%，报赛公司增长24.1%，覆盖品牌增长34.2%。
报赛量持续增加体现了行业对效果营销的需求，广告主在追求以营销效果为目标的广告投入比重连年持续增加。一方面是基于品牌主对于营销降本增效的诉求，另一方面也得益于广告精准投放技术的成熟和短视频、KOL、私域营销的兴起使得广告可以品牌与效果并重，实现更优的效果转化。
今年，艾菲效果营销奖赛事类别分为行业类和专项类。
行业类分为十大行业38个子类别
专项类分为三大专项17个子类别。
快消行业表现突出，
占行业类总参赛作品数量的37%
今年艾菲效果营销奖行业类别覆盖金融，教育，旅游，网络服务，游戏，本地生活及服务，零售与电商，快消，消费类电子，大交通等十大效果营销热门领域。
快消行业参赛作品数量表现一直非常亮眼，今年报赛量占总量的37%。由此可见，疫情加速了数字经济的发展和普及，进而催生出一批新业态新消费模式。人们对“新消费”的需求和依赖逐渐转化为消费习惯，成为经济增长的重要动力。表现在案例投报上，快消行业在效果营销领域表现突出，零售与电商、网络服务、游戏、大交通也表现抢眼。教育行业是效果营销大热行业之一，但受今年政策收紧影响，教育行业参赛作品数量下滑，但艾菲效果营销奖整体参赛数量不降反增。
专项挑战更受到参赛单位的关注
占总参赛作品数量的64%
今年在专项类别设置上，艾菲效果营销奖从商业和营销挑战角度出发，分别聚焦于实效增长、智慧营销、创新突破三大领域。专项类占比64%，行业类占比36%。
超过六成以上的案例投报专项类，说明在中国经济转型和升级的当下，品牌更多面临实效增长、智慧营销和创新突破领域的现实挑战，并致力于给出自己的创新探索与解决方案。
品效协同类参赛作品最多，
占专项类总参赛作品数量的16%
超过16%的参赛作品聚焦品效协同类别，说明在信息爆炸、注意力稀缺的营销环境中，消费者的需求、审美、生活习惯与购买习惯等在潜移默化中发生了变化，越来越多的品牌在营销过程中更注重品效协同，从而实现推广目标。
新增类别表现强势，
私域、爆款内容、智能终端受到行业广泛关注
在专项类别中，今年优化及新增的有六项，分别是：实效增长-私域增长类、智慧营销-链路优化类、智慧营销-数据整合类、创新突破-公私域联运类、创新突破-爆款内容类、创新突破-智能终端媒体类。
新增类别案例占今年总参赛案例近1/4，表现令人眼前一亮。一方面说明新增类别符合当前效果营销市场的发展实况，与品牌需求完美契合；另一方面，面对公域流量成本日趋高涨，各品牌都开启了私域布局和运营，以期将用户和粉丝留在自己的私域渠道上，构建更通畅的沟通与消费体验。
未来关注领域：电商、出海、下沉市场，
将新增相关类别
在流量越来越难获得、竞争愈加激烈的当下，关注效果转化、营销增长是品牌主们的必然选择。未来，艾菲效果营销奖更加关注垂直领域，出海、电商、下沉市场，将持续新增市场新兴和热门类别，与中国效果营销市场实效同行。
艾菲效果营销奖自2020年首创以来，市场影响力不断扩大，获得越来越多的头部效果平台的认可与加入，战略合作伙伴增加至5个，参赛作品、报赛单位、覆盖品牌均实现高速增长，可见市场对于艾菲效果营销奖的认同与肯定，希望更多合作伙伴的加入。
2021艾菲效果营销奖重点日程预告
终审时间：9月10日-9月11日
论坛时间：11月17日-19日
颁奖典礼时间：11月19日
联系我们
赛事合作：Jerome
jerome.guo@greaterchinaeffie.org
赛事咨询：Zita
zita.niu@greaterchinaeffie.org
2021艾菲效果营销奖初审评委名单
白 玲
作业帮教育科技（北京）有限公司 副总裁
白志伟
同程艺龙 首席营销官
鲍成杰
省广集团 营销中心副总经理
常有萌
广州灵思远景企业管理有限公司 分公司总经理
常 越
腾讯广告市场副总经理 腾讯智慧零售市场副总裁
陈晶晶
万物云空间科技服务股份有限公司 品牌总经理
陈 欣
上海家化 媒介公关采购总监
陈性平
北京壹通佳悦科技有限公司 市场副总裁
陈奕光
中国航天建设集团有限公司 航天文创中心主任
陈志勋
维沃移动通信有限公司 执行创意总监
程晚思
OPPO互联网商业市场与营销策略负责人
崔 彦
江小白 品牌总经理
单晓瑞
云锐集团 总经理
邓建权
灵思云途广州公司 总经理
董 鑫
星巴克中国 电商总监
杜劲松
华铁传媒集团有限公司 副总裁
樊金贵
华润五丰米业（中国）有限公司 市场部总经理
范奕瑾
腾讯广告行业销售运营总经理
腾讯智慧零售商务副总裁
方康莉
广州体育科学学会 秘书长
冯 奇
众成就集团总裁助理，兼湖南众成就总经理
冯天放
开域国际(控股)有限公司 联合创始人
冯 星
杭州碧橙数字技术股份有限公司 董事长
高 辉
无锡拈花湾文化投资发展有限公司运营本部 总经理
龚铂洋
深圳钛铂新媒体营销股份有限公司 董事长、CEO
关 予
中国有赞 有赞 CMO
郭剑霓
马上消费金融股份有限公司 总经理
郭骏弦
腾讯广告行业销售运营总经理
何 赟
携程集团 市场副总裁
何正国
南京灵动信息技术有限公司 总经理
洪 陵
杭州洪陵服饰有限公司 总经理
侯一凡
秒影工场（北京）科技有限公司 总裁
黄瀚申
上海氩氪广告有限公司 创意群总监
黄可聚
亲爱男友 投放合伙人
黄伊雯
深圳美西西餐饮管理有限公司 品牌总监
黄 莺
上海琦凰文化传播有限公司 创始人兼CEO
姜 浩
江苏远迪迎创网络科技有限公司 业务总监
姜永靖
摩邑诚 首席执行官
金若蓝
竞立媒体 管理合伙人
康 迪
时趣 CMO
柯 瑨
利欧万圣 CEO
邝 英
广州天泓文化传媒投资有限公司 营销副总裁
李蓓贝
它说 首席执行官
李春辉
北京微创时代广告有限公司 首席执行官
李定轩
北京飞扬广告有限公司 合伙人&事业部总经理
李广辉
蓝门数字集团 副总经理
李 鹏
雷霆游戏 营销副总裁
李 倩
携程集团 营销策划总监
李 伟
北京值得买科技股份有限公司 高级总监
李雪琳
两比特娱乐 总裁
李亚希
宝洁（中国）营销有限公司 数字营销总经理
李 岩
桐棠教育 创始人兼总裁
李玉惠
上海欣翰文化传播有限公司 执行董事
梁 薇
广州天泓文化传媒投资有限公司 总裁
梁振鸣
龙帆传媒集团 副总经理
林枫楠
广州若羽臣信息科技有限公司
首席创意（高级总监）
林劼韵
上海程迈文化传播股份有限公司 商务VP
刘 亮
武汉微思敦网络技术有限公司 副总裁
刘 亮
京东零售商业提升事业部全渠道广告业务部 高级总监
刘清琳
竞立媒体 首席产品官
刘思洋
星榜（北京明亮的星文化传媒有限公司）创始人
刘炜文
蓝色光标（数字）传媒集团 副总裁
刘文琦
黄淮学院教师发展中心教学促进师
刘晓青
安客诚信息服务（上海）有限公司 总经理
卢天歌
雅诗兰黛 电商主管
鲁 芃
北京派瑞威行互联技术有限公司 副总裁
莫力洋
深圳市蜂群文化传播有限公司 首席执行官
聂凌志
华润怡宝 媒介经理
宁述勇
北京一数科技有限公司
联合创始人 汽车事业部总裁
秦 鑫
维奥思社商务咨询（上海）有限公司
大中华区副总裁
任 剑
51Talk 高级副总裁
荣 华
爱点击集团 市场品牌总经理
邵 文
水滴公司 水滴保在线营销负责人
沈 力
小米集团 流量数据总监
石 铭
腾讯游戏 创意设计部总监
史敏君
友盟+ 市场总监
宋文锋
快美 首席营销官
苏 航
速波赛尔信息技术（上海）有限公司
大中华区效果营销负责人
孙佳玉
京东 营销部负责人
孙乙天
比亚迪 品牌传播总监
孙云鹏
引力传媒股份有限公司 助理总裁
覃 洁
杰士邦 市场总监
陶伟华
麻瓜网络 CEO
汪永奇
浙江农林大学暨阳学院 副教授
王安丽
平安银行 品牌与营销经理
王传东
联想集团副总裁 中国区首席市场官
王 丹
万达商管集团 副总经理
王国华
海尔智家 统帅品牌总监
王宏伟
雍禾医疗 品牌总监
王洪浩
58同城 副总裁/首席营销官
王绩强
携程集团 平台增长部总经理
王璐璐
昌荣金准（天津）网络科技有限公司 客户总监
王 茹
星榜 品牌市场负责人
王曙煜
力高地产控股集团 副总裁
王 跃
上海传漾数字科技有限公司 首席技术官
韦 晓
意起互动（广州）科技有限公司 客户总监
沃志方
南京乐芙兰电子商务有限公司 总经理
吴 岱
汇丰金融科技 资深副总经理
吴建甫
喜力中国管理有限公司 品牌总监
吴 默
微博营销业务部副总经理
兼汽车与区域发展事业部总经理
吴松蔓
上海有睿营销策划有限公司 总经理
相 峰
圆通速递有限公司 副总裁
谢 萌
北京格力电子商务有限公司 运营总监
徐 璨
上海开域信息科技有限公司 运营&媒介副总裁
徐 翔
厦门智顶互动传媒股份有限公司 合伙人
徐亚男
北京小罐茶业有限公公司 市场部数字营销负责人
徐勇明
爱奇艺 副总裁
薛永飞
北京飞扬广告有限公司 董事长
杨泽平
宝洁中国 品牌经理
姚 椿
北京捷报指向科技有限公司上海分公司 总经理
姚雨彤
北京和势营销顾问有限公司 创始人/总经理
叶 睿
北京友之科技有限公司 总经理
易 星
北京派瑞威行互联技术有限公司 首席执行官
游 婷
上海迈竞网络科技有限公司 搜索环境优化总经理
于文丽
立邦投资有限公司 副总裁
于雅丽
恒大集团 营销中心副总经理
张 冰
北京多彩互动广告有限公司 CEO
张成成
阿里妈妈 高级产品运营专家
张传波
居理买房网 首席营销官
张 帆
埃森哲互动体验 董事总经理
张锋荣
天与空（北京）首席执行官
张海星
网易游戏 营销总经理
张 健
维达商贸有限公司 女性护理品类总监
张 凯
上海迈竞网络科技有限公司 创始人&CEO
张琳琳
雀巢（中国）有限公司 电商营销高级经理
张敏毅
腾讯广告行业销售运营总经理
张 朔
深圳市宏禧聚信广告有限公司 公司董事长
张弦子
雀巢（中国）有限公司 高级品牌经理
张晓晨
《时尚家居》杂志社 助理出版人
张晓青
上海亦芯文化传媒有限公司 执行副总裁
张芯瑞
众安保险 用户增长高级总监
张 炎
知乎 商业市场总经理
张钰娟
有米科技股份有限公司 助理总裁
张 原
内蒙古伊利实业集团股份有限公司
奶粉事业部公关&数字营销负责人
张媛媛
海昌海洋公园 品牌总监
赵 永
爱点击 高级执行副总裁
赵长宝
通明传媒 联合创始人
赵子双
小米集团
小米-互联网业务部-商业营销-效果总经理
郑 岚
碧桂园集团品牌 管理部总经理
郑 爽
棒约翰（北京）商业管理有限公司
市场经理-数字营销及消费者洞察
郑业锋
广州睿麦珂广告有限公司 首席创意官
朱鹤群
途虎养车 副总裁
朱 江
上海井英科技有限公司 首席执行官
朱溯源
多盟 高级策略总监
朱晓艳
麦肯健康 董事总经理
HAO-AD
