文章来源：广告情报局（ID：haoad123）作者：fusasa

原文链接：快手奥运广告，还挺燃

周末很无聊？做什么都没劲？

不如一起来看奥运啊！

东京奥运会正在如火如荼地开展，中国运动员最后时刻逆袭拿下首金，给周末增添了一抹惊心动魄的色彩。

这次转播奥运的阵容中，新增了短视频平台——快手。

在拿到转播奥运权之后，快手推出了一支与体育相关的短视频，看起来还挺燃。

拥抱每一个足球梦

这是快手V公益与壹基金联合推出的公益活动，在偏远地区修剪足球场，改善当地孩子们没有体育设施、不能很好进行体育活动的窘境。

与拿下奥运转播相呼应，这次的快手，摩拳擦掌要进军体育视频内容。

不过，从草根中生长起来的快手，做起体育营销来，也带有很鲜明的草根特色。

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少年强则国强

镜头切入的时候，让人有点看不懂。

一群孩子大人坐在一起观看2020年东京奥运会的女足亚洲杯预选赛，镜头一切，进入了疫苗的进展，下一个镜头，又到了运动场上的苏炳添。

之后，才进入正题，把镜头移到了偏远地区的孩子身上。

看完全片会发现，开头的事件集锦，在片尾的时候又用了镜头来进行呼应。

偏远地区孩童的足球梦+近期大事件，这是一个什么组合？快手想表达的是什么？

片子有点儿过于煽情的嫌疑，加上没有文案的过渡，犹抱琵琶半遮面，很容易看得一头雾水。

大概就是仔细看了一眼视频，发现很燃又发现不知道它说了什么的程度吧。

其实整合起来，这个短片应该想表达的是“少年强则国强”的主题。

从体育赛事、运动员破纪录、疫苗接种到给偏远地区的孩子建设足球场，事件拼接，一方面表达做公益的初心：给孩子运动场地，少年强则国强。

另一方面，则可能还在表达快手做公益的初心：承担社会责任，建设更好中国。

不过放到短片中来说，又想煽情让人掉眼泪又想燃起来让人立马壮志凌云，但最终有点儿两边都不上不下的意思。

相比片子主题升华部分，感觉更能打动人的部分在偏远地区的孩童part。

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关注偏远地区孩童

片中的青少年，有想出去玩却不得不做作业的小女孩、有走很远的山路去读书的小女孩、有抱着玉米帮大人做家务的小女孩、还有因为不听话被妈妈打的小男孩。

他们的生活里，有对于未来的渴望，囿于现实的孤寂，还有小小年纪就得帮父母分担的独立懂事。

孩子一句句的独白，都是偏远地区孩子的心声。

如果有人把目光放到广大偏远地区的孩子身上，可能会看见他们的生活塞着孤寂、迷茫，以及生活的负担。

但他们并不软弱。在这些孩子身上，有着浑身用不完的劲，像蓄劲待发的小野兽，有着野性与冲劲。

在快手的镜头下，他们率性、坦然，对受到的规训说不：

可我们为啥子要听他们说

这是片中孩子勇敢追梦的转折点，也是片中情绪用文案过渡之处。

快手V公益与壹基金关注到乡下孩子没有塑胶跑道的痛点，去往云南、贵州等地建设场地，为孩子们圆梦提供了契机。

“让梦想成为可能，我们一起努力”，依靠广大老铁成长起来的快手，也在用行动回馈社会。

在公益爱心能到达的地方，说不定就藏着下一个奥运冠军。

体育赛事转播、体育设施建设，快手并不满足于成为一个仅供娱乐，打发时间的短视频平台。

在内容的辐射与分散上，可以看到快手正在拓宽内容宽度，打破现有的用户圈层，从“老铁”的快手成长为“更多人”的快手。