文章来源：文案君WeAd品牌实验室合作专栏（id：MrCopywriter）作者：胡二傻
原文链接：大自然发话了，文案很绝
初看到这个视频，内心深处环保的DNA狠狠地动了。
一直以来，大家都会听到一种声音，那就是：人类要保护大自然，要爱护大自然。
听多了，就会有一种仿佛“大自然是被人类罩着”的错觉。
视频文案
人类，你好
我是大自然
你本身无所有
让我借你这一身，去体验所有
若大风吹垮你的根基
我借阿尔卑斯的山脊，替你遮挡冷风
当雷雨，冲刷你的心灵
我借黑森林的枝叶，帮你阻隔雨水
气候一点点变热
我借比格湖下的溶洞，为你排解潮闷
人类啊，我不需要你的照顾
但你，缺不了我的庇护
纵使你污染我、破坏我、消耗我
给我留下这些难以降解的塑料
我仍把你对我的所有伤害
再生为对你的爱
当你走向户外
自会珍惜，这份自然的爱
让我借你这件德国狼爪
去守护本就爱着自然的你
大自然借给你
JACK WOLFSKIN 40 年
德国狼爪 · 40 年专业户外防护
但其实，不是的，从来不是人类在保护大自然，而是大自然在保护每一个人类。
人类爱不爱护大自然，对大自然来说，并无关紧要，它影响到的，只是人类自己罢了。
02
是大自然爱护人类
不是人类爱护大自然
看到这个技术流视频，第一感觉的惊叹于它的衔接流畅、场面大气，然后便是感叹于它的配音，很有央视配音的风采，醇厚的嗓音让视频更上一个档次。
但不得不说，最具有特色的还是它的文案，一出手，人们就能看出是W出品。
文案的切入视角很新颖。
作为户外环保用品公司的德国狼爪，主打的是产品来自自然回归自然，slogan是“自然就自在”。
作为一个主打环保的户外用品品牌，常规的文案思路应当是阐述人类保护自然的必要性，呼吁人们选择环保用品。
可是它不走寻常路，反其道而行之。
它告诉我们，如果不是有大自然，不是有阿尔卑斯山替人类遮挡冷风，我们很可能已经被狂风摧毁根基。
如果不是有森林，人类根本无法抵抗暴雨的侵袭。森林的存在，巩固了流动的沙子，减缓了风雨袭击人类的步伐。
风雨跨越高山森林，直到变成和风细雨。
如果气候炎热，溶洞会出来调节，排解潮闷，驱散地面上的热气。
并直白地把观点讲出来：
人类啊，我不需要你的照顾
但你，缺不了我的庇护
从来没有人类照顾大自然一说，从来都是大自然庇护着人类。
文案将地理知识融入进去，让大自然以第一人称讲述它对人类能诗意地栖居所做出的贡献。
现下的很多呼吁，都是呼吁人类要爱护大自然，仿佛大自然是被动的客体。
但文案将大自然与人类的位置进行一个调换，将大自然变成完全具有主动权的个体，让人类认识到：
环保不是人类乐意不做就不做的事，人类在大自然面前，并没有更多的选择权。
近些年频繁发生的自然灾害，更为多变的气候，也许给人类敲醒了警钟。
不爱护大自然之后的人类，在大自然自我调节的过程中，也许会受到不爱护环境这一行为的反噬。
03
德国狼爪
自然的另一化身
前半部分，可以看作主要是大自然的自述。
但从后半部分起，大自然更多成了象征意义：大自然不仅仅只是大自然，它还是德国狼爪，是一切取材于大自然又回到大自然的自然本身。
你本身无所有
让我借你这一身，去体验所有
人类本来一无所有，依托于大自然，才得以满足衣食住行。
在这里，“让我借你这一身”，还指的是德国狼爪的户外冲锋衣。
这一身衣服，来源于自然，又用来认识大自然。
文案最后一段，从大自然的鬼斧神工，过渡对品牌环保理念的阐述。
纵使你污染我、破坏我、消耗我
给我留下这些难以降解的塑料
我仍把你对我的所有伤害
再生为对你的爱
即使人类伤害大自然，采用难以降解的塑料，给大自然造成了负担，可它对人类一如既往，降解它、循环再生为可用之材。
这里是讲述大自然的净化循环过程，也是对德国狼爪环保理念的一种再强化。
德国狼爪采用环保再生科技，秉持着“以大自然之名，彼此守护”的企业精神，使用来自再回收材料的生产材料。
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40年前的一次徒步旅行
大雪中的一声声狼嚎
唤醒篝火旁的一个顿悟
德国狼爪
由此，在自然中孕育而生
带上守护
带上对未知的好奇和勇气
去雪域高原
去荒野山林
去和大自然握个爪
我们生来向往自由
我们追寻自然中充满惊喜、
愉悦的自由体验
视频中所呈现的大自然，不仅展现了大自然作为生态系统的神奇，也展现了它的瑰丽与壮美。
唤起人们爱护自然最好的途径，也许是让人们见识到大自然的美妙，知道它曾经多么壮丽，才会倍加珍惜。
来源于自然的德国狼爪，走过了40年的历程。作为户外环保品牌的德国狼爪来说，它的环保再生理念、对大自然的向往，或许都能激起人们走出去，领略大自然、保护大自然的欲望。
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