文章来源：文案君（id：MrCopywriter）作者：WeAd品牌实验室
原文链接：好文案，都在《脱口秀大会》里了
最近的笑点都是《脱口秀大会第四季》给的。
一群很懂内容、会写段子的高人聚在一起，不但让观众笑到打滚，也给文案提供了一个练笔的好机会。
今天就来盘盘已经播出的几期节目中，那些反复看十遍都不腻的段子都藏着哪些值得借鉴的诀窍。
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01
好段子，能把老段子「引用」出新意
（语境：双胞胎像夫妻，做什么都一起）
「老了以后我俩还会一起去撞树，
一棵是枣树，
另一棵也是枣树。」
（语境：开会时，领导普遍到场比较晚）
「开始（当领导）的时候我很不适应，
因为我每次老是准时到，
为了提醒我自己，
我还在办公桌上刻了一个“晚”字。」
老段子如何重焕新生？
重点在于构建一个“有趣新情境”。
双胞胎老了一起撞树、为凸显领导身份故意晚到，都是现代工作生活中自带诙谐感的日常情境。就算不提鲁迅二字，名言轶事因为十分切合上下文情境，像一滴水融入一片海般自然嵌入，甚至衍生出了新的内涵，观众可以迅速get笑点，懂的人还会“二度联想”，感受到多一重妙趣。
名人名言是旧的，但放在有趣新情境中就能擦出新火花。那种“鲁迅曾说什么什么”的写法反而会因为说得太透、太直接、太不留白，一定程度上剥夺观众的联想能力，少了“会心一笑”的契机，不如趁早回头是岸。
创作启示：
1，激活老段子的方法是构建“有趣新情境”
2，运用名言轶事时，巧妙化用是更优解
02
好段子，精准「比喻」一秒传神
（语境：吐槽剧本杀）
「玩剧本杀的朋友，
你们平时是都没有工作吗？
不然为什么你们休闲娱乐的方式
是从宝贵的周末休息时间里，
专门抽出几个小时，
就是为了跟一群人开一下午会？
一进门先给你一叠厚厚的材料，
然后你看着看着就发现各部门已经开始互相丟锅了，
尤其是跟同事一起玩剧本杀，
“那个项目的确是我搞黄的，
但人真不是我杀的啊！”」
比喻，是让人迅速理解陌生事物的绝佳方法。
利用相对熟知的事物，与相对陌生的事物关联对照，既能描述清楚事物的外在样貌，还能传神表达事物的内里玄妙。
剧本杀本是娱乐游戏，将之比喻为打工者几乎都经历过的恼人会议，不但能让受众明白剧本杀的大致玩法，也能传达出创作者对剧本杀的不解态度。
创作启示：
3，巧用比喻能让段子更具象生动，便于理解
4，尽量挑选大众熟知的事物作喻体
03
好段子，会用「对比」不愁共鸣
（语境：女性外貌焦虑）
「女生要变好看的话，
你要又盐又甜又酷又辣，
简单一句话：
你要色香味俱全！
而男生要变好看，
只要，干净，就好，
你只要洗个头，
哎哟我的天啦~
就是我们的菜啦！
女生有梨形身材、苹果型身材等等，
但男生只有两种身材：
有八块腹肌型的身材，和，
呵我有钱要什么身材？」
女性外貌焦虑是近来的热门话题，已经很难说出新意，想要说多说深反而还容易起火。
对比，大概是最简洁也最稳妥的方法。尤其当素材来自于深入生活肌理的细腻洞察，创作者只要稍作加工，整合成一个有画面感的对比情境，烟火气和幽默感多少会消解一些两性话题中的火药味。
就像这个段子，都不用添加个人情绪和犀利态度，寥寥几句“呵我有钱要什么身材”的大实话就能迅速点燃受众共鸣，让人忍不住拍小肚子叫好。
创作启示：
5，表达犀利观点但又不想起火，适合对比
6，对比就好，别的不要说
04
好段子，「夸张」效果过耳不忘
（语境：描述一个人很“装”）
「如果这个人，他浮夸的行为，
已经超越了你以往对装的所有经验和想象，
他奇葩的言论，
已经远远大过了“装”这个汉字所能承载的极限，
你就舍不得删他了，
他就会成为你朋友圈里珍藏已久的一件人类藏品。」
（语境：描述行业地位的“资深”）
「这几年很多年轻演员都火了，
你说我心里有没有落差？
当然有了！
现在周奇墨都已经是脱口秀元老了！
如果周奇墨都是脱口秀元老的话，
那我肯定是脱口秀在天之灵了。」
“装”和“资深”，描述方向基本一致，重点都是凸显出一种前无古人的程度，两个段子各自找到的抓手分别是“人类藏品”和“在天之灵”。
通常我们运用夸张手法，多是通过描述一个匪夷所思的场景画面，比如前阵子大家形容尴尬会说“用脚趾抠出三室一厅”。第一个段子其实也用到了，通过“反而舍不得删掉这个很装的人”来反衬此人的稀有。但更出彩的是“人类藏品”这一精悍定义，立刻有了反讽幽默的画面感。同样，“在天之灵”也是定义，戏谑玩笑中展示资深地位。
因此进阶版夸张手法的要义是：不必费劲巴拉狂用形容词描绘场景，只需找到一个理解无门槛的常见词汇下个定义。这个词汇或许并不“完全适配”，就像“藏品”其实是在说物品，“在天之灵”其实适用于已故之人，但正是如此“无厘头词汇跨界”反而生出一丝别样趣味。
创作启示：
7，想要“反讽幽默”，夸张一下不会错
8，重新定义常见词汇，夸张效果何止翻倍
05
好段子，能「赋活」枯燥的专业词汇
（语境：租房的奇葩经历）
「我那个卧室是梯形的，
卫生间是三角形的，
这个房子复杂到，
我想知道它的具体面积，
得连一条辅助线。
这个房子盖得七扭八歪的。
它有四个东南角，
却都是锐角，
你把它改成玻璃的，
在里面都能看得见彩虹。
但是这个房子有个特别大的优点，
他应该有全世界最安全的卫生间。
三角形的嘛！
就算地震来了都打乱不了我洗澡的节奏，
我说三角形都抬举它了，
那就是个三棱锥啊！」
一般写段子都倾向于“说人话”，用尽量大众化、生活化的词汇，毕竟“理解”是内容传播的基础。
但这个段子向我们充分展示出，“不说人话”的专业词汇用对了，笑果绝对炸裂级别。哪怕是数学渣渣，根本不知道连辅助线怎么求面积，但听到就会觉得这房子也太绝了吧。
事实上，运用几何词汇描述一间房子的创意的确很跨界吸睛，但段子的用词是有考究的，大部分专业词汇及知识点如三角形稳定性、锐角、三棱锥的光线折射等等，它们都是九年义务教育水平，绝大部分受众群都具备理解基础，才能成为大家的共同笑点。如果真的换成高等几何的分点偶、仿射变换、笛沙格定理……祝选手好运吧。
创作启示：
9，以数理化政史地课本的专业词汇和知识点来描述大众熟知的事物，会有奇效
10，学历水平过高的同学请至少隐藏1个段位
06
好段子，字里行间都向上向善
（语境：出生时因缺氧留下后遗症）
「我一直以为一瘸一拐是正常的体态，
我两三岁的时候看到那种双脚走路的人，
都会带着一种异样又同情的眼神，心里想，
“天呐，他好可怜啊，
竟然两只脚都在地上！”」
「不好笑，才是脱口秀演员最大的缺陷。」
向上向善，绝对算不上技巧，甚至有点虚，但却是一切好文案的灵魂内核。
热爱文案的人，也都敬畏文案。文案不是冷冰的字，它里面可以包裹很多东西，一颗心的初衷，一个人的品质，一段生活的态度，等等。就像这场表演，幽默，勇敢，自信，真诚，通透。观看的人不需要对表演者心生怜悯，只要随着他的表演和节奏尽情地笑，真心鼓掌就够了。
所以，一段文案到底是真诚书写还是瞎抖机灵，可能骗得过领导，但骗不了受众。这也是为什么有些文案从技巧上看好像有逻辑挺精彩，但却逃不过被骂的命运。群众不光眼睛雪亮，心更是雪亮。
创作启示：
11，这还有啥说的，真诚第一
12，再重复一遍，真诚第一
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写段子，憋文案，本质道理都相通。
有老天爷赏饭吃的幸运，也有背地里反复打磨的艰辛。呈现得越轻巧，思考得越深沉。在老天爷还没有握住我们的手帮我们刷刷写时，就先从看得见摸得着的技巧模仿起来吧。
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