来源：看你卖（id：kannimai）作者： 马越 刘雨静

原文链接：疫情下的日本广告业 | 电通股价7年最低，东京奥运会赞助商命运未卜

东京奥运会赞助商等待判决，

数十亿美元广告费怎么办？    

新冠肺炎疫情为即将在今年举办的东京奥运会蒙上了一层阴影。

截止当地时间2月27日23点，日本累计确诊新冠肺炎病例919例，死亡8例。由于新冠肺炎在日本多地蔓延，外界担忧原定今年7月开幕的东京奥运会无法如期举行。2月27日，世界卫生组织卫生紧急项目负责人迈克尔·瑞安表示，目前所有大规模集会及活动都面临新冠肺炎传播风险，但东京奥运会筹备工作正常进行，近期不会做关于是否更改东京奥运会的决定。

焦灼观望疫情影响的，还有那些为东京奥运会花了数十亿广告费的赞助商们。

对于大品牌来说，成为国际奥委会的奥林匹克全球合作伙伴（Top计划，即最高等级的赞助商）的花费十分高昂。目前奥林匹克全球合作伙伴包括可口可乐、阿里巴巴、ATOS、普利司通、美国陶氏化学、美国通用电气、英特尔、欧米伽、松下、宝洁、三星、丰田、VISA，以及在2019年11月刚加入的爱彼迎（airbnb）。

以阿里巴巴为例，它与国际奥委会达成期限直至2028年的长期合作，有媒体估计，阿里巴巴的赞助总金额将不低于8亿美元。

而除了奥利匹克全球合作伙伴计划之外，还有东京奥运会的62家本土赞助商，截止2019年6月，他们的赞助金额已经超过了31亿美元。

“目前我们正在按计划筹备2020年东京奥运会和残奥会。”普利司通高级公关经理Keith Cawley接受Adweek采访时称，“然而我们正在密切关注这一情况，并会采取必要的步骤。”

Visa在声明中表示：“我们有充分的信心，相关的组织机构将采取必要的措施来有效地控制局面。”

“目前情况还很遥远，从现在到未来可能发生的事情太多了。”一位不愿透露姓名的TOP计划合作伙伴的发言人表示，“我们还有5、6个月的时间。冠状病毒会在5到6周内改变很多。当然我们会有一些应急计划，一如既往。”

体育娱乐营销公司21 Marketing的创始人兼CEO Rob Prazmark看来，目前还没有人能够预测东京奥运会遭受疫情影响的结果，“我认为国际奥委会在传达他们的谨慎，但他们无论如何都不会做出愚蠢的决定。”

全球广告市场的增长情况也依赖于东京奥运会。根据此前世界广告研究中心（WARC）的预计，得益于美国大选和东京奥运会的推动，2020年全球广告支出增速为6%，达到6560亿美元。

同样的原因，

日本电通股价跌至7年来最低

日本最大的广告传媒集团电通连续8日股价下跌，股价跌至7年来最低，今年开始市值已缩水约20%。

据路透社、东京证交所等消息，疫情日本的投资信心带来波动，而作为东京奥运会的营销代理商，日本电通集团股价自2月中旬起便呈下滑趋势，2月25日收盘时股价一度大跌8%，2月26日下滑2.26%，目前股价为2848日元，是7年来最低。

东京奥运会或将被取消的传言是造成电通股价波动的重要原因之一。电通2014年便成为东京奥运会的营销代理商，负责东京奥运会的营销赞助计划、商业战略制定、特许服务和授权计划等等。而东京奥运会吸纳的赞助费用是近年来最高：早前国际奥组委曾表示，东京奥运会的赞助收入数额超过31亿美元，还不包括一些全球合作伙伴的独家营销赞助费用，这一数字几乎是以往夏季奥运会的3倍。

尽管一年前东京奥运会的赞助、广告位和转播权都早已经销售完毕，但对于广告主而言，真正的重头戏还是在今年——而疫情很可能会对赛事转播、中插广告效果乃至比赛本身都产生影响，也影响了投资者信心。