文章来源：广告门APP（id：adquan_2012）作者：广告门APP
这几年来，随着消费品质和自我诉求不断提升，男性消费者对内衣的需求，不再千篇一律地追求便宜实穿，而是更注重舒适度和轻薄感。早前，男士内衣多在超市销售，走低价路线，而现在，商场里男士内衣专柜售卖的产品，不管是颜色，款式还是材质都逐渐趋向时尚化，男性消费者对内衣品牌的要求日益递增，侧面说明了高端男性内衣存在一个尚未完全开发，又相对被忽视的增量市场，那么，谁能满足精英男士对品质内衣的追求？爱慕先生有话要说。
这支“看不懂”的广告
爱慕先生拍给谁看？
在这个信息碎片化的时代，传播环境已经影响到了广告内容的形态，爆炸式增长的快节奏内容，让注意力资源变得稀缺，抢占注意力成为绝大多数品牌基本的营销诉求，但爱慕先生没有就势顺应大众潮流，而是以娓娓道来的诗意念白，缓缓讲述了一种不与人看见的强大。
相比昔日内衣广告简单粗暴的的广告呈现，这支影片无论是文案还是影像风格，气质都显得非常出众。片中，镜头一直在男人的剪影与背影，钢筋森林与高山深谷中切换流转，出色的节奏把控，黑白片的视觉冲击加上极简的镜头语言，让整个影像表达犹如行云流水一气呵成，高级的同时又极具禅意，全片偏意识流的崭新视角，微妙呈现出了人与世界的关系。
爱慕先生并未采用传统文案，而是以富有想象空间的高深文字，不断抛出“见”与“不见”的固定句式作引，诉说登顶之人不为人知的艰辛，那么，文案最终落在“看先生，如何敢为先生”上，爱慕先生想要传递什么？“先生”一词除了指代男性还另有深意，它既是对师者的尊称，又内涵达者之意，而“敢为先生”则是时代创变者的身份标签，在现实世界中，他们睿智旷达，一路奋勇向前，身体力行地践行“先生”之道，《不与人看见的更强大》则洞悉到了他们的内心世界，并通过文案结构的前后呼应，以及视听语言的精妙设计，赋予整支作品高级美感，借此映射品牌对极致精神的追求，宛如“先生”的处世哲学那般敢为人先，同时，“先生”概念也更能激发正向的品牌联想，让消费者认知到“先生”不仅象征爱慕先生的高端男士内衣，更代表了一种坚韧的品牌精神。
中国品牌爱慕先生
从哪来？到哪去？
如今内衣市场变化快，竞争多，不同定位的本土品牌和新品牌们，呈现出了完全不同的打法，客群方面，追求品质的男性消费群体近年持续暴增，消费额度几近要向女性靠拢，对于这些有强购买力的消费者而言，他们其实愿意为品牌溢价而买单，但前提是他们能在品牌精神层面产生自我投射。爱慕先生提早嗅到这一趋势，所以它始终在强调自身的高端属性，围绕“不与人看见的更强大”打造传播矩阵，借助朋友圈广告定向触达目标人群，利用朋友圈的转发收割私域资源，并在社交平台发声，诠释“先生”之道，号召人们致敬“身边的时代先生”，以话题为触点，引发社交裂变，不断强化高端客群的品牌认知。
作为中国知名的品牌企业爱慕股份旗下高端男士内衣品牌，爱慕先生的目标非常明确，它瞄向对生活品质有高要求的高净值人群，为曾经被局限了选择的男性消费群体，带来了更优质的消费选择。但仅凭“高端”二字还不能够释义爱慕先生的所有，在品牌策略上，也足以窥见“先生”风范，它的广告内容反大众而行之，跳脱出了传统内衣广告的固有思路，从小众而来，向大众而去，也正因它敢于创新，所以才开拓出了一条向上求索的奋进之路，这种敢为的精神，终将引领爱慕先生拿下广阔市场。
结语
我们不可否认，高端男性内衣市场一度被外来品牌占据主导，但如今，爱慕先生正走在改变市场格局的征途上，而当男性开始对内衣的提出高要求，这意味着消费升级已经渗透到了生活消费的方方面面，男性内衣消费观念的转变，势必会为男士内衣品牌带来巨大发展空间。如此态势下，爱慕先生充分发挥中国制造的优势，深耕产品的同时，也在不断夯实品牌精神，通过艺术性表达呈现事业路之艰深，激发企业家、创业者等高消费人群的情感认同，加深高精尖消费者的品牌好感，在这个过程中，我们可以看到，敏锐的洞察力赋予了它先发优势，使其率先感知到了高端人群的痛点需求，并找到了与之对话的方式，相信这也将是爱慕先生日后面对市场变革的重要利器。
时代创变者走过的路，正是爱慕先生来时的路。未来，看爱慕先生，如何在不与人看见处，铸就强大。
HAO-AD
