文章来源：TopAgency（id：topagency2017）作者：广告门APP
「浪潮公司」编者按：
上世纪中后期，在一批年轻的电影创作者之间兴起了一种崭新的电影观念，他们反对50年代流行的电影趋势，反对一切被定义为传统电影的电影。在这种观念的影响下，一批具有标志性的新电影也随之涌现，这波浪潮被称为新浪潮。
新浪潮并不是一场真正意义上的革命运动，它没有共同的纲领，也不组成一个流派，但它以现代主义精神来彻底改造电影技术，成为革新与反叛的象征，随后又出现在音乐、文学、设计等领域。
这波新浪潮同样不会缺席以创新和变革为生的广告行业。从国际4A入主中国大陆，到本土小型独立广告公司的生成，有赖于新浪潮的不断涌现，广告业在中国的发展，在四十年内就经历了西方一百多年的专业演进历程，在这期间，浪潮公司应运而生。
2012年，「文明广告」在上海成立，其中的“文”“明”二字分别取自创始人谢建文（Alex）、骆耀明（Andrew）名字中的最后一个字。此后，两位创始人作为文明的“灯塔”，领导文明谱写了一段有关“讲故事”的业界佳话。不仅打造了一系列数十亿曝光量的现象级营销案例，也在品牌内容和娱乐营销领域建立起有目共睹的专业度。
2021，步入第10年的文明广告，迎来一次转型升级。著名编剧、制片人汪远以「内容创新合伙人」的身份加入，与两位创始人一起，探索文明的新方向。除此之外，文明还在今年五月任命了4位合伙人，分别统领公司的策略、创意、数字媒体及艺人、客户服务与新业务拓展四大版块，为品牌提供一体化的营销服务。
汪远如何与文明结缘？
文明此次转型背后又有怎样的考量？
转型中的文明将会迸发出怎样的新能量？
文明十年，种下了一棵什么样的树？
今天，我門将与谢建文（Alex）、骆耀明(Andrew)以及汪远一起，聊聊文明的故事。
谢建文、骆耀明、汪远
十年之际，文明携手汪远
探寻可持续发展的“创意生态”
七月初，汪远正式加入文明。早在2013年，汪远就已经开始参与到文明的诸多项目中——作为紧密的合作伙伴，他参与制作过乐事《谁是你的菜》（2013）、百事群星《把乐带回家》（2014）、康师傅辣味方便面系列《辣味英雄传》（2015）等一系列当时颇有突破性和讨论度的广告内容。
“影视和广告之间有一个共性——给观众讲故事”。汪远与文明的第一次合作，就是结缘于「给观众讲故事」这件事上。谈及多年前双方的首次合作，汪远坦白自己当时顾虑不少。因为影视剧集是一个直接面向观众的行业，广告则担负了更多品牌和商业的需求，作为一个很在乎观众口碑的人，他担心自己做的广告过于商业化，不能满足观众的期待。
但几轮沟通下来，Alex、Andrew让汪远打消了顾虑。不仅品牌给予了团队很大的创作空间，文明也跟汪远站在同一个维度上思考问题，他们找到彼此的契合点：“尊重观众、尊重故事，并且愿意为做一个大家爱看的内容形式而付出和尝试”。
2013年，汪远作为编剧，与文明一起打造了乐事全明星微电影《谁是你的菜》。这部微电影讲述了公主“比菜招亲”挑选驸马的搞笑故事，创新性地以分集的形式放出，一经播出就获得了观众强烈关注和讨论。
乐事《谁是你的菜》
加入文明，汪远戏称自己是来陪伴Alex、Andrew的。但对文明和Alex、Andrew而言，汪远所说的“陪伴”二字绝非表面含义那样简单。早前，汪远是作为合作伙伴参与文明的项目；如今正式加入文明，意味着他将以一个全新的身份、深入参与到「文明」的发展进程中。
虽然在文明的角色有所转变，但汪远自始至终都是那个“讲故事”的人。他的加入，让文明能够将以往“讲故事”的能力和经验分享出去，让更多人参与到故事中来，制作出更好的内容、传达更多维的观点，对现阶段的内容生态进行补充和拓展，并开辟出一种全新的“故事创作模式”。
“通过对历史的追述和反省、对多元文化的比较和理解，系统地梳理当代创作人的世界观，建立思维模型理论，探究更内化的驱动力。”汪远说道。
与此同时，Alex、Andrew和汪远还想一起跳出“广告”这个文明已经颇为成熟的舒适区，探索新的生态与新的形式。说、写、画、唱、谱、编、拍、导…文明希望每种对世界认知的表达都能得到加持，并呼吁更多年轻人加入其中，让创作的空间和价值得到更好地发挥，继而打造一个可持续发展的“创意生态”。
汪远的加入，是文明十年升级中具有战略意义的关键一步。无论是在内容层面还是创新力上，他可以将自己的优势结合文明十年以来的经验积累，让文明碰撞出更多种可能。
未来，我们可以期待文明不仅仅是“故事的输出机构”，更是一个“世界观输出的服务平台”。
管理层架构升级，打造一体化业务模式
如果说汪远是文明推进战略转型的加速器，那么前不久四位合伙人的任命，则体现了文明进一步升级既有业务、提升品牌服务的决心。在今年五月公布的新人事布局中，文明宣布将由王正（Roger）、陈国安（Kat）、李京（Amy）、戴玉颖（Amanda）作为合伙人，分别统领公司的策略、创意、数字媒体及艺人、客户服务与新业务拓展等四大板块。
这四位合伙人都是在各自领域拥有十余年从业经验的专家。无论从品牌策略、创意实力，还是创新玩法以及传播形式上，未来文明将会在他们所领导的各团队的通力协作下，输出更全面、深入和突破性的整合营销解决方案。
文明广告四位合伙人
对于此次文明管理层组织架构上的升级，创始人 Alex和 Andrew表示：十年求变，是再上一个台阶的新起点。文明将从以内容为中心，升级为“内容+艺人+传播”一体化服务的新业务模式，在坚持为品牌讲好每一个故事的同时，探索“讲故事”更加多元化的方式。
文明十年
不只有讲故事
讲故事是文明与生俱来的创意基因。
上一个十年，是国内广告营销巨变的十年，电视广告与互联网广告更迭之时，微电影刚刚进入大家的视线。十年前，Alex和Andrew敏锐地洞察到内容营销与广告形式的新苗头，他们走出舒适圈，于是上海多了一家叫做「文明」的广告公司。
那之后，在Alex和Andrew带领下，文明牢牢抓住了时代赋予的机遇，并从中发掘出一条“为品牌讲故事”的新赛道。
回顾文明走过的这些年，Alex用了两个关键词来总结：讲好故事、用好“人”。
「讲好故事」
在没什么人用微电影讲故事的时候，文明敢吃这只“螃蟹”，对微电影、娱乐化形式进行探索创新，突破原有广告片的固定套路，将品牌理念和品牌温度注入到内容之中。
2012年新年前夕，百事第一支微电影《把乐带回家》上线。在此之后，每年春节临近时，都会迎来一个“把乐带回家”的故事，文明也因此为百事开启了长达十年的IP打造之旅。2016《猴王世家》合作六小龄童引发全网讨论、2017《家有儿女》原班人马聚首唤起一代人记忆、2020《家有一宝》打造互动微电影，2021致敬生活中的平凡英雄……洞悉时代背景和年轻一代的情感需求、不断创新内容及形式，文明和百事一起，将对“家”的向往，变成一个个耐人寻味的故事，也为品牌和消费者搭建起共情的桥梁。
2016把乐带回家《猴王世家》
2021把乐带回家十周年
除了“把乐带回家”，文明也沉淀了其它众多经典之作。比如曾携手汪远为美年达打造《爱情公寓外传之开心原力》，在爱奇艺的付费会员频道获得了超5亿累计播放量；连续六年为康师傅茉莉推出浪漫微电影，绑定引用场景强化“浪漫”标签，将其打造为品牌专属的内容IP……
美年达《开心原力》
2021康师傅茉莉 浪漫微电影
「用好“人”」
随着内容营销的不断发展，品牌纷纷加速入场，与十年前相比，今天微电影已经成为一种非常成熟的内容形式。
大家都开始拍微电影、做长内容的时候，「人」就变得格外重要——文明一直坚持“要用合适的人、合适的方式去诠释品牌观点，让合作代言人不止是为品牌背书，也是实现共创和共赢”。
不论是早些年为果缤纷与蔡依林带来的《蛋糕哲学》演讲，以蔡依林分享的生活和感情经历鼓励更多人“混出缤纷”；还是近期给百事可乐无糖和蔡徐坤推出的超敢大片，演绎不断挑战自我的“超敢”精神。文明都是致力于发掘品牌与代言人的内在契合点，量身打造真正有态度、有突破、有感染力的故事，赢得年轻消费者的共鸣和喜爱。
果缤纷×蔡依林《蛋糕哲学》
百事可乐无糖×蔡徐坤
“跟年轻人讲故事的核心概念，就是分享世界观”，汪远在采访中说道。
艺人营销、娱乐化内容、IP运营……文明的确是一家能和年轻人“玩”在一起的广告公司。而撬动年轻消费群体，最重要的是了解他们的兴趣点，并通过真诚、有趣的沟通方式，将品牌基因和年轻人所认同的价值观注入内容之中，“用价值观对话年轻人”。
虽然讲故事是文明的基因，但用时间沉淀有长远价值的品牌佳作、也通过价值观深度对话年轻一代，文明交给行业和消费者的答卷，远远不止“讲故事”三个字。
文明十年
种一棵树
“下一个十年，我们想做「弱者」”。
谈及未来的规划，Andrew和汪远引用了《道德经》中的一句话：“反者道之动，弱者道之用”，其含义是：在某一方面的强者很难突破更多方向，而弱者善于开发更多的维度，从而推动了人类的进步和发展。
前面十年，文明握住了数字时代讲故事的“东风”，做出了爆款IP和专业度，在品牌内容和娱乐营销领域打响了自己的知名度，成为了专业领域的“强者”。但就如文明办公室里，把奖杯放进“垃圾桶”一样，这些成绩是漂亮的答卷、是经验模式的累积，同样也是过去式。
十年，是从2G到5G的网络升级；是从80后到Z世代群体的消费者转移；是从图文到短视频等内容消费形态的迭代…十年间，广告的形式也受到了前所未有的变化和挑战。
“我们顺应时代潮流，但我们也想要尽可能拉长自己的创作生命周期”，Andrew说道。转型升级，一方面是时代所趋；另一方面，则是文明的主动迭代，拥抱变化。
文明想做「弱者」，不是做表义上的“弱者”，而是想要不断探索广告和内容更多的维度，寻找并创造下一个「文明十年」。
文明十年，种一棵树。
内容是树根。图文、短视频、直播…尽管内容的形态在飞速变化，但在这个全民皆为内容生产者的时代，每天都有海量内容被创造和消费。未来，内容的形态可能会变得模糊，但价值不会被削弱。就像Alex所说：“此前积累的内容厚度，是文明的立足点，也是我们想在讲故事这件事上走得更深更远的基础力量”。
创新出枝桠。“对于讲故事的内核和外延，不断进行研究、制定出新的讲故事的形式和技巧方法，这是我们在做的事情”，汪远说道。不仅把内容做得更好，也为策略和创意、数字媒体、艺人营销探索出更多可能性……今天和未来，它们都是文明要讲的故事中，不可或缺的一部分。
新的枝桠带来新的可能，也许前路还有很多未知，但文明还是想率先迈出这一步。
前人栽树 后人乘凉。
文明结的果实如何？
“就让观众来评判吧。”
HAO-AD
