文章来源：品牌星球BrandStar（id：ibrandstar）作者：BrandStar
这不只是一场大会，还是一次号召与行动。
大家或许好奇，为什么品牌星球选择「重塑品牌」作为第一次大会的主题？
2018 年以来，我们专注地分享了大量 DTC、新消费和品牌出海等话题的文章，也一直期待做出一场具有「品牌星球」风格属性的大会，为中国的品牌生态创造新的价值与体验。
疫情之下，线下活动依然备受考验，但我们认为 2021 年是好的时机：各个领域的消费品都在加速品牌化进程，同时品牌星球也准备好了通过大会的形式来更好地呈现与链接整个品牌创新生态的各方参与者，并输出我们的洞察。
品牌星球内部认为第一次大会的主题必须要包含「品牌」二字，但在「品牌」前后放上怎样的一个动词，成为了我们讨论的焦点，而决定选择「重塑品牌」，主要有以下原因：
大会的主题，一定是最能准确反映当下中国品牌，尤其是新品牌所处的阶段、所面临的最大议题，而重塑品牌是我们归纳总结出最适合的；
中国独特的市场与环境，为品牌成长与发展提供了更多的可能性，有以效率为先，再做品牌的，也有自诞生起就以品牌为先的，它们在各自的领域都在重塑品牌；
我们认为，西方的品牌理论已进入中国多年，但属于中国的品牌理论才刚刚开始形成。旧的世界正在打破，新的世界正在生成。
所以，我们选中「重塑」，我们喜欢「重塑」这两个字中蕴含的力量和勇气，也喜欢这个词里的可能性。
「重塑」不是要给出答案，而「重塑」会有无限的方向。
▍当说到「重塑品牌」，你会想到什么？
因为好奇大家对这个主题的反应，我们在品牌星球的用户社群以及社交媒体上抛出了上面这个问题，以下是我们收集来自用户们的部分答案：
不少朋友开始举例：
李宁——中国李宁 （这点很多人和品牌星球提及）；
LVMH 和开云集团的几个品牌，比如 Gucci、Celine、巴黎世家。这两个集团是重塑品牌最厉害的操盘手；
好利来！
也有开始讨论重点细节：
「视觉系统设计」、「UI/UX 重新设计」；
「定位、产品线架构、视觉、营销，大概是这个顺序」；
「年轻化、Gen Z、老品牌焕新」。
有的，是从用户的视角出发：
「对焦新的消费者和需求」；
「重塑背后一定有痛点，大概率是消费人群不匹配」；
「品牌重塑本质是用户导向的选择」；
「重塑品牌，关键在于找到品牌内核与当下时代精神的契合点，再以符合当下的语言沟通传达」。
▍当说到「重塑品牌」，品牌星球在说什么？
我们发现，当说到「重塑品牌」，大家第一反应可能都会想到「品牌重塑」，也就是 Rebranding。而品牌星球这次要探讨的是「重塑品牌」，这两者的区别在于是点、线和面的关系。
「品牌重塑」有很多细节，更像是在单个品牌的语境下去看，所以会看到很多「点」和「线」，比如更换 Logo、品牌口号、 视觉系统和战略升级等。
而「重塑品牌」，则是品牌星球自 2018 年以来看到的，涵盖 DTC 和新消费等话题，由品牌创新领域汇总成的「面」。
我们将「重塑品牌」拆分为四个大议题：「重塑品牌表达」、「重塑品牌空间」、「重塑品牌增长」、「重塑品牌生态」。
这也是品牌星球观察到的，在塑造品牌之路上最重大的四个革新，也是中国消费品牌在面临的议题和发展趋势：
在品牌直面消费者的今天，品牌不再是隐藏在广告片和渠道背后的遥远组织，而开始走到台前去进行更直接的自我表达。
表达品牌理念、表达态度、表达价值观、表达生活方式、表达个性， 用产品、设计、服务体验、图文、视频、用自己或他人的故事来表达，进而塑造品牌，因为消费者越来越想知道——品牌为什么存在，它是谁，它想成为谁？
在这个议题下，星球大会将探讨当今的品牌如何重塑品牌表达的方式和渠道，又如何重塑品牌的个性和身份。
线上和线下的虚实融合，使得品牌空间有更多的想象力。2021 年，我们看到：
上海的安福路、淮海中路成为新品牌的空间创意碰撞；
市集聚合品牌，品牌做自己的线下市集；
品牌的线下空间成为社区文化的凝聚核；
商业地产自己开始成为独具风格的品牌，同时吸引着相同定位的新品牌；
品牌数字化空间给消费者创造了全新的互动体验。
在这个议题下，星球大会将探讨品牌空间是如何被重塑的以及还有什么新的可能？品牌空间为品牌塑造带来了什么？
品牌星球定义的增长，不局限于投放、运营、渠道等「术」的层面，更需要考虑的是如何在销售额增长的同时，达成可持续的品牌增长。
品牌增长指什么？品牌不再靠烧钱和补贴获得「饮鸠止渴」型的短期窜升，而是在业绩增长的同时，稳步获得品牌在大众认知中的增长、品牌正面口碑的增长、品牌力的增长。
还有一些先行者，将品牌增长的目光看向了开辟新战场——海外市场。
在这个议题下，星球大会会邀请「术」、「道」结合的践行者们，来一起讨论如何达成品牌增长，以及如何开辟品牌的新战场。
在品牌持续进化的同时，品牌的生态系统也在进行着意义深远的变化与迭代，涵盖资本、服务商、平台方、KOL、渠道等。品牌方如何更好地运用生态的力量完成飞跃？生态中的各方如何获得双赢和共同成长？
在这个议题下，星球大会要探讨的是，生态中的各方和品牌之间如何互为作用力，如何互相塑造、互相成就，同时要警惕哪些危险的信号来避免错误的合作？
▍「星球大会2021」三大板块，如何参与共创？
星球论坛合作方式：
A. 论坛演讲
和优秀的品牌和生态合作伙伴们一起探讨重塑品牌话题，论坛开放共创，诚邀对主题分享感兴趣的嘉宾。
B. 新品牌路演
论坛将设置专门板块为新品牌提供传播和路演机会，针对近 2 年内创立的新消费品牌。
星球资源站合作方式：
提供业内线上/线下高质量精准曝光和宣传机会，帮助获取更多优质客户资源和潜在商业合作。资源位面向服务商、平台方、投资机构开放合作。
「星球奖BrandStar Awards」是品牌星球 2021 年推出的以「品牌创新」为核心指标的奖项。
星球奖面向新消费品牌与新消费服务商分别设立了「年度品牌奖」、「专项创新奖」以及「服务创新奖」三大奖项，共计十七个细分组别，旨在以全局、客观、专业的视角，建立本土品牌创新的行业标准。报奖截止日期为 2021 年 11 月 21 日。
点击「星球奖BrandStar Awards」了解更多详情，后台回复关键词「星球奖」可参与报奖。
此外，12 月底，「星球奖之夜」将落地星球大会，届时将举办颁奖活动，在此诚邀服务商、平台方和投资机构成为赞助合作伙伴。
▍这不只是一次大会，也是一次号召与行动
这四个议题并不会只出现在星球大会上，而是从现在起成为品牌星球在内容方向持续关注的话题。
「重塑品牌」不只是一个为期两天的大会，还是一次由品牌星球发起的「Campaign」。我们相信，一个好的想法，会被大家不断拿去再造、重新给予意义。
如果「重塑品牌」真的如我们所判断，是一个属于当下的、时代性的议题，那么相信所处于这个浪潮之中的各位，也一定对这件事有多元的感触。
所以这个 Campaign 不会是一场闭门造车的私密小会，因为我们希望的是，整个行业都能在「品牌」这件事上产生有更深入的理解，有更少的疑问，有更多的灵感和创新……
这是品牌星球从建立开始，就找到的那颗不变的北极星。
我们深知品牌星球的力量是有限的，因此在这里，我们向行业抛出问题，我们也邀请同行者一起参与「重塑品牌」，在品牌表达、品牌空间、品牌增长、品牌生态四个维度进行深入讨论。
它会像是一场古希腊时期的公民论坛，每个人都可以发表观点，都可以留下提问，等待回答。
我们欢迎品牌从业者、创始团队向我们投稿，或者和我们一起讨论、共创话题；我们欢迎品牌星球的读者一起去邀请你们最想听到的讲者登上论坛的舞台；我们欢迎媒体伙伴们从自己的角度，去对「重塑品牌」发表看法和解读……
除了举办星球大会，品牌星球还会提供什么？
开设一个专栏刊登来自用户的投稿；
收集大家的疑问，在社群和各社交媒体发布；
品牌星球还开了播客，刚刚上了第 0 期，也欢迎大家主动找到我们，成为我们的播客嘉宾。
以上提及的投稿合作均可发邮件给：daxuan@brandstar.com.cn
任何的合作都有可能，欢迎大家来参与这一场长久的「Campaign」！BRANDSTAR
HAO-AD
