文章来源：创意广告坊（id：cywzf2013）作者：飞鱼

原文链接：知乎给「小朋友」写了篇很棒的文案

我们对这个世界的好奇与探索，是从十万个为什么开始的：天为什么是蓝的？螃蟹为什么要横着走？蚂蚁真的认得回家的路吗？

每代小孩有每代小孩的十万个为什么。昨天的小孩好奇自然界的飞禽走兽，今天的小孩还想知道扫地机器人里到底有没有机器人。

当旧有的答案无法满足这代小孩的十万个好奇心时，知乎举手做了篇漂亮的回答。

以下视频来源于知乎

文案：

孩子，你知道吗？

在我们小时候

会问和你们一样的问题

那时候的大人们

为我们准备好了答案

那是一本叫《十万个为什么》的书

一直以为，这本书足够回答孩子们的疑问

直到你们举起手来

提问书上未曾记录的新问题

于是，我们找到了当年

那些看过《十万个为什么》的小孩

他们现在变成了不同领域的老师和专家

大家集合起来

认认真真地为你们准备好新的答案

这一代孩子的十万个为什么

有了这一代孩子的《十万个为什么》

我们相信

你们接过这本书的这一刻起

也继承了人类解决问题的信心、热情和勇气

寻找答案的人，会变成书写答案的人

一代接着一代，这就是人类的故事

你们接过这本书的这一刻起

作为你们的妈妈爸爸们

也作为这本书的策划、编辑、校对员

我们也得到了一个属于我们的答案

比起回答「要给孩子一个怎样的未来？」

我们更需要回答「要给未来一个怎样的孩子？」

要给未来

一个相信「有问题 就会有答案」的孩子

因为等你们变成大人

你们的孩子，会举起小手

问更多、更新、更难的问题

那时候的十万个为什么

就拜托你们来回答了

爱你们的妈妈爸爸们

这是全新品牌咨询公司群玉山，为知乎新书「知乎版十万个为什么」做的宣传片。

说起「十万个为什么」，很多人不会陌生。这套诞生于60年前，累计发行量超1亿册的青少年科学启蒙读物，堪称中国原创科普图书第一品牌，满足过无数小朋友对世界的好奇心。

随着时代发展和科技进步，新问题接连涌现，「十万个为什么」也数次迭代更新，先后出版了6个版本，其中第6版首发于2013年。

8年过去了，世界狂奔向前，生于数字时代的小朋友，对这个新世界有许多新问题——

为什么扫地机器人不会迷路？

为什么看动画片要开会员？

为什么要垃圾分类？

于是，为了回答今天小朋友们的十万个为什么，知乎和「十万个为什么」唯一正版版权方少年儿童出版社来了这场有意义的跨界。

「知乎版十万个为什么」继承了原作知识丰富、权威准确的优点，同时在问题设置、解答上，力图简单有趣，试图科普常识，满足小朋友的好奇心之余，也帮助其建立良好习惯。

新版共10册

200多张栩栩如生的插画

值得一提的是，新书宣传片中的旁白文案，来自「知乎版十万个为什么」的序言。

序言的题目就很有意思——

十万零一个为什么?

这第十万零一个问题，是抛给大人的。

《小王子》里有一句话：每个大人曾经都是小孩，虽然只有少数人记得。

每个小孩从呱呱坠地那天起，便对世界充满好奇，心里装满了十万个为什么。因此当我们由小孩变成父母，再去面对小孩天真烂漫的好奇心时，不仅应该和他们共享十万个为什么，还应该多问自己一个为什么——

我们为什么要生养、教育孩子？

是希望ta们作为我们的意志活在这个世界？希望ta们赚很多钱，实现财富自由？还是希望他们活得充足、快乐，找到自我价值？

这篇序言（TVC文案）写得简练生动，我看了几遍，每每读来都让人心生感动。

好的文案，言简，但语义丰富。

它既回答了为什么要出版新书的初衷，也对未来寄予了期盼；既写出了知识的传承与接力，也激发了年轻父母对儿童教育的思考。

知乎出版儿童科普读物的用意

可能很多人不知道，知乎是起步于科技互联网领域的问答。虽然如今已是中文互联网最大的知识问答社区，内容覆盖上千个垂直领域，但科学依然被知乎视为基石领域，并在站内一直保持较高活跃度。

而亲子科普问答，正是知乎科学问答领域的活跃版块之一。

因此，作为标榜「有问题，就会有答案」的知乎，牵手长盛不衰的青少年科普IP「十万个为什么」，可能出于两层现实考虑：

其一，这是一门好生意。

一份来自开卷信息2019年前三季度的图书市场分析报告指出，在2019前三季度中国各类图书码洋比重，少儿图书占比最高。

随着三胎政策开放，可以预见的是，少儿图书市场将进一步火热。

知乎手握优质亲子科普内容，又拿下青少年科普大IP，加之少儿图书市场大有可为，对知乎来说，切入少儿市场实是一门好生意。

其二，这是一个好战略。

一方面，通过打造爆款图书，来建立「知乎出版」的市场认知。

作为中文互联网最大的知识问答社区，知乎近年一直在尝试内容变现，出版实体书正是其中的变现方式之一。

在出版「知乎版十万个为什么」前，知乎就先后出版过「创业时，我们在知乎聊什么」、「金钱有术」、「正义女神不睁眼」、「职人觉醒」等书籍，内容触及创业、金融、法律、职场等领域。

虽出版不少，但在大众印象里，知乎还是一个在线问答社区，「知乎出版」尚未形成广泛认知。知乎亟需出版一个真正标杆意义上的实体书爆款，来建立其在市场的影响力。

「知乎版十万个为什么」承载着这一厚望。

另一方面，借力「十万个为什么」，对知乎新主张进行经典、具体的演绎。

今年年初，知乎将品牌主张「有问题，上知乎」升级成「有问题，就会有答案」，发布了一条品牌TVC，开篇即是——

没办法  这样的问题

就是留给我们这代人的

而在「知乎版十万个为什么」宣传TVC里，有一句遥相呼应的文案——

这一代孩子的十万个为什么

有了这一代孩子的《十万个为什么》

从「有问题，上知乎」到「有问题，就会有答案」，知乎有了更耐人寻味的内涵。

过去，知乎是以问答社区的身份存在，有了问题，上知乎寻求答案。但现在，知乎变成了一个好奇心场所，在知乎寻求答案，又因为知乎答案衍生新的问题，如何循环往复，知乎成了成人版的「十万个为什么」。

写在最后

看「知乎版十万个为什么」那条TVC时，我想起一则寓言故事「龟兔赛跑」。

乌龟和兔子比赛跑步，兔子一马当先，却在中途睡起大觉，乌龟一刻不停，最终赢得比赛。老师说，这个故事告诉我们，做人要脚踏实地，骄傲使人落后，虚心使人进步。

而日剧「我们由奇迹构成」对乌龟和兔子的行为，给出了一个令人耳目一新的解读。

图/月涟生

乌龟是因为走路时可以看到美妙的世界，它充分享受向前走这件事，对竞争和胜负没有兴趣，所以才能不疾不徐走到终点。

而兔子呢，只是想证明自己厉害才去和乌龟奔跑，反而对奔跑这件事不上心。

仔细想想，因为享受跑步本身，从而赢得比赛的乌龟，和只在乎比赛结果，却轻视过程的兔子，不也是孩子和成人的隐喻吗。

当我们还是孩子时，我们可以花一下午的时间看蚂蚁搬家，乐此不彼地在沙滩上建一座脆弱且毫无意义的城堡。我们并不在乎这些行为会有什么意义，只是单纯的好奇和兴趣，却因此获得了极大的快乐。

而在成为大人后，我们对事物的追逐往往出于利益而非兴趣，我们花费很多时间和精力追问做事的意义，关心做事的成败远大于沉浸其中的乐趣。最终的结果就像那只兔子，丢掉了快乐，也输掉了生活这场赛事。

TVC里有句文案令人深思——

寻找答案的人

会变成书写答案的人

小孩总是快乐，大人总是忧愁。只有对这个世界怀有强烈的好奇心和探索欲望，我们才能真正书写好自己的精彩人生。

这或是知乎借「知乎版十万个为什么」这本儿童绘本，最想告诉「大朋友」的道理。