文章来源：广告热搜榜（id：resouad）作者：胡二傻

原文链接：快手这波文案温情，又有烟火气

以前的人们是起早贪黑做生意，鸡没叫就起床，天黑漆漆才收摊。

现在人们做生意，除了要出摊，还需要在网络上获得“被看见”的机会。只有被看见了，才有获得生存的机会。

仿佛不知不觉中，生意人大都有了另一个身份：博主。

从摊主到博主，从线上到线下，做生意的形式变了吗？人们在物品交换中寻求什么？又在获得什么？

在线上交易迅速发展的现在，快手提出“新市井商业”概念，也推出一支TVC，回答了概念的内涵所在。

他们说，做生意嘛

谁不是起早贪黑， 又披星戴月

谁不是锱铢必较 ，又争分夺秒

谁不是尝遍了酸甜苦辣，一身的烟火气

谁不是风里来，雨里去，

又为了每个细节费尽心机

可是，做生意嘛

每一次彻夜不眠的付出

都想换来第二天宾客盈门   

卖着最平凡的商品

却也包含着真心实意

迎来送往的面孔

除了新朋友，还有老交情

哪怕能多一个人关注

也要拼尽全力

他们看起来各不相同

却又没什么不同

他们不过是把生意，融入了生活

把五湖四海的客，变得亲如近邻

他们，不过是在司空见惯的烟火中

发现了商业的生命力

这生命力

在田间，在街巷，在市井

在你我目之所及

新市井商业，生生不息。

01 旧市井的烟火气

视频拍得很温情，又很有烟火气。

快手刚出来的时候，人们最喜欢给它贴的标签是“接地气”。从草根中走出来的快手，与地相接，与大众相连。

但后来从“老铁”“666”到诸多在快手爆红的梗来看，它身上更明显的感觉到的是烟火气。

芸芸众生，努力生活，一身烟火。

围绕“新市井商业”出发，快手将目光对准了五湖四海的生意人。

做生意的人，起早摸黑，锱铢必较，无时无刻不在与商品和人打交道。片头短短的几个场景，已经将生意人的辛酸表现得淋漓尽致。

谁不是尝遍了酸甜苦辣，一身的烟火气

还运用了比喻的修辞手法，用画面中尝食材的酸甜苦辣，隐喻生意人尝尽了生活的酸甜苦辣。

这里的烟火气，是把钱一揣，把摊一支，热烈地投入生活，用双手为生活添砖加瓦。

02 新市井商业的温情

片子本身，意不在表达苦难，而是在赞扬“烟火气”。

可以看出，虽然片子在着力展现生意人的不易，但它的基调是昂扬向上的。风里来雨里去的他们，红尘打滚，辛苦却也其乐融融。

时间倒退回三年前、五年前、十年前，人们的购物体验不是现在这样的。

那时候的人们，不会只对着手机，也不会扎堆在直播间刷666。那时候人们会跑到大街小巷里，进入或大或小的街边小店或者商场，买衣服可以穿上全方位观看，买食品可以望闻问切，顺便和摊主老板调侃一下“东西又贵了”。

在人机关系迅速取代人与人之间的关系之后，原来的市井流通，很大部分转移到了线上。亲密关系也随之产生了新的变化。

从片中也可以看到，现在的生意人，做生意的同时，也会用手机镜头对准自己的生活，尽心尽力地讲解商品。

在烟火气很足的生活场景中，展现新的商业形式，衬托铺垫引出“新市井商业，生生不息”的概念。

生意形式的演变，亲密关系的丧失，人与人之间的交流变得没有温情，这是快手提出“新市井商业”概念的初衷。

不在田野间

也能看见烟火气

不在集市中

也能听见吆喝声

不在街巷里

也能遇见人情味

不去往田野，不去往集市，不去往街巷，也能看见烟火，听见吆喝，遇见人情味。

快手把以往关于市井的想象抽象出来，凝练成了烟火、吆喝、人情味三个概念，唤起人们对于以往市井体验的回忆。

热气腾腾的烟雾缭绕，充盈双耳的大声吆喝，人来人往间相互的问候关怀，这是现在线上购物所缺失的场景体验。

而快手提出的“新市井商业”，就意在让以往这类场景体验回归，让人间烟火气能延续到线上。

除却场景唤起之外，快手与商人之间的关系也成了一大亮点。

平台与商人之间的温情脉脉，以足够温情的目光去展现他们，述说他们，也成为快手发展的不同之处。