文章来源：飞机稿（ID：feijidagao）作者：  蒙古大夫 

原文链接：喝舍得酒，作普信男？只有蔡元培能救舍得酒

喝舍得酒，作普信男。杨笠的“代言”又黄了。

事实上这都不是代言。舍得赞助了凤凰网的《舍得智慧人物》，节目请了杨笠作嘉宾。你一边挣着男人的钱，一边还来骂男人？于是舍得被骂上了热搜。

从之前英特尔，到海澜之家，再到奔驰，但凡男性用户占比多一点的品牌，只要沾上杨笠就得翻车。

杨笠正在成为高速路上的警示牌：热搜体质，小心翻车。

面对这个“可预知的危机”，舍得官方至今没有任何正面回应。

很多网友冲进舍得直播间用暴力评论进行打砸抢。直播间里“杨笠代言，狗都不喝”的评论刷了屏。之前算命的就说过，江小白的10周年海报中只有“狗都不喝”这句会广为流传。

舍得的应对是：关闭评论。

狗活，狗活，危机下狗着是能活，但是网上也永久记录下了舍得酒被“网络游行队伍”打的抱头鼠窜的一幕。

很多品牌危机就是这样。你不处理，是死不了。

但是你也活不好。

按照教科书上的说法，这个时候应该准备一篇危机公关声明，第一时间切割舍得品牌和杨笠的关系，把锅甩给节目制作方，“舍得只是一个普普通通的有钱赞助商。”

但官方声明有时候过于“正式”。尤其对于一家上市公司而言，层层审批，没有人敢担责任的话，最后出来的内容各种妥协，基本上就是一篇废话文学，说了又好像没说。

这个时候可能就需要一个更灵活的对外发声渠道。如果能让直播间主播讲一段话，也许就能在第一时间把危机“话解”掉。

比如：

一个良性的社会，应该是一个多元的社会。100多年前，蔡元培先生在北大提出“兼容并蓄”的大学精神。虽然我们不能人人上北大，但“兼容并蓄”的精神火种，咱不能一人一口唾沫给人浇灭了。一个连脱口秀表演都容不下的社会，可能也不是一个自信的社会。让杨笠说话，天塌不下来。

重要的不是这段话要写的多么文采斐然，而是要靠女主播的“人设”和她的“表达”建立反差。

反差越大，逆风翻盘的机会越大。

人们心中都有个刻板印象，认为女主播只会大减价吆喝卖货，现在突然开始聊蔡元培，这种“反常”必然会成为媒体争相报道的素材。连一个女主播都能聊大学精神，舍得确实有点智慧人物。

这么一来，跟真正的高知用户群体，不就呼应上了么。跟其他直播间那些只会感谢大哥感谢老铁的品牌，层次不就拉开了么。

很多白酒都喜欢言必称酒文化。但大多数其实都只有酒桌文化。

舍得可以站在更高的维度，化解“普信男”的危机。

对于杨笠来说也是如此。“普信男”的标签是成功的捷径，但也扼住了杨笠商务变现的咽喉。杨笠需要亲手打破自己这个金饭碗。

向全体男性道歉？不太现实。这属于人设崩塌，喜欢杨笠的女性估计也会骂她。调侃“有男人想娶自己是为了方便打她”？这种段子没法化解矛盾，反而会加剧矛盾。

能对冲“普信男”的关键词，其实是“普信女”。

我要是杨笠的团队，就推个“普信女”的潮牌，胸前永远印一行字：每一个普通人，都可以过得很自信。

把“普信”这个词的辛辣嘲讽负能量，变成女性成长正能量。

如果吐槽大会不抢先定义“吐槽是一种年轻的但不限于年轻人的沟通方式”，那么一个“吐槽”的节目估计也命不久矣。

蔡元培能救舍得酒，但只有杨笠能救杨笠。