文章来源：文案与美术（id：copyart）作者：文案与美术

原文链接：这支开年广告里，有“你”的故事

每年一到新旧交替

必能看到不少“大事件”盘点的广告片

现在换换口味

看看那些普通人的2021故事

同样感人

点击播放视频（来源：南孚《此刻正当红》）

南孚这支《此刻正当红》，作为新一年品牌为大众鼓劲的内容，在此时发布刚刚好。发布之后很快便引发了广泛共鸣，更顺势收获了不少网友真情实感的评论。

就像这些评论展示的一样，相信大多数人看完这条片子后最直观的感受就是，片子里南孚是在回顾各种“小人物”的日常故事，但片子外的我们，却像看到了自己的2021。

而这种深刻的共情与触动，首先要归功于片子的核心创意：

借平凡日常，激励普通人

比起在各种大事件里，作为时代见证者去“参与”2021，作为生活的主演去“经历”2021，带给我们的感触更深。

南孚正是通过分享普通人在平凡生活中努力坚持，为自己生命赋予价值的经历，让更多人代入自己的经历，并以此去鼓励更多人为未来“蓄能”。

18岁因伤退役的花滑运动员，就是许多人因各种不可抗力被迫放弃闪耀梦想的真实写照；

面馆老板在去年多次经历短暂停业的故事，也是大多数经营者受疫情影响，艰难求生存的故事；

还有讲了5年还不火的脱口秀演员，打了3年也没有出成绩的职业电竞选手，讲述着无数人走向成功时，还在一次次失败的经历。

这些普通人年龄、性别，身处环境、背景各不相同，以个像串联成了社会大群像。作为一个面向全民性的品牌，这些故事主角也是南孚需要沟通的人群。

在沟通形式上，南孚前半段讲述各类人群的“不如意”，并非在“卖惨”，而是让大众代入自身经历，感受到品牌的“理解”后，再来讲述“蓄能”。在前半部分的蓄能故事里，南孚揭开了日常生活的“真相”——多数人只拿到了普通人的剧本，没有光环，未来渺茫，会一次次经历失败和失望。

而有一种英雄主义，就是在看清生活的真相后，依旧热爱生活。

这就是南孚后半段的故事，也是大多数人的真实经历：看清生活不易后，依旧选择坚持，直至找到自我生命的价值。

就像生意惨淡的面馆老板，从顾客的赞美里，找到了把店开下去的幸福感；就像一直不红的脱口秀演员，在外卖员的笑声里找回了表演的初心；受伤的花滑教练、赢不了比赛的电竞选手，最终选择成为了照亮别人的光，也从别人的光芒里让自己闪耀。

在最后，南孚将所有故事总结，结合更多来自现实生活的镜头，给所有人来了一剂强心针“即使平凡，却因你的坚持而不凡”。

坚持与努力，不是喊出来的口号，是要落地到日常的行动，不强调结果，不要求一定要取得何种程度的成绩。就是这种只强调行动的坚持，成为了我们为未来积蓄的能量，总有一个时刻，预想到或预想不到的成果诞生，就在不经意之间。那些我们过去或正在经历的意外、惨淡、失败、无人问津都是在“蓄能”。

并不是冠军、赢得胜利、站在聚光灯下，才是当红时刻。坚持自己认为对的事情，并不断努力为之蓄能，在看似平凡的坚持中实现自我突破，发现自我价值的每一刻，都是当红时刻——这也是“人生中的聚能环精神”的内核和体现。

成功带来的“当红”，或许只有片刻，但只要开始行动，一直行动，那么我们就“此刻正当红”，每时每刻都在迸发平凡的闪光。

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在2021，大家经历了一年的各种大小事件、生活悲喜之后，所有人都渴望满怀信心，精神昂扬地迎接崭新的2022，此时南孚鼓励“行动”与坚持的表达，正合适。

这支年度品牌片，也不仅仅是替南孚鼓励用户，同时也在强调品牌角色。而品牌出现的方式，也不仅仅是简单的产品、LOGO露出，而是和用户故事、情感，乃至整个社会大情绪和精神，有了更深层次的绑定。

借用户故事，书写品牌故事

片中南孚在品牌、用户和整个社会故事中找到一个链接点就是：蓄能。

南孚“蓄能”功能全民皆知，而在片中，它将这个“物理功能”升维到了更高层面——不仅为用户使用的工具蓄能，也以品牌鼓励，为用户情感和精神“蓄能”，最终照亮用户的日常。与此同时，每一个用户的蓄能与前进，也将推动整个社会、时代的进步。由此南孚在升维沟通中，成功强化了“人生中的聚能环”品牌形象。

相对的，为用户提供良好使用体验，为用户日常生活蓄能，践行“人生中的聚能环”作用的每一刻，也是南孚的“当红时刻”。品牌片之外，笔者也看到了不少南孚用户的真实来信和主动宣传，进一步佐证了——南孚始终“红”在消费者的认同里。

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传递“人生聚能环”形象的情感沟通，同样也体现在2020年的南孚品牌片《隐形冠军》中。

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这支广告片记录了一场“民间奥运会”，主角同样是一群“普通人”——带着孩子送外卖的骑手，工作到深夜的网约车司机，穿梭在火海中的救援队员，以及一遍又一遍练习乒乓球的残疾孩子。

片子镜头对准了生活中那些隐形冠军，通过一个个平凡的人创造的非凡“事件”，表达品牌对平凡大众的“认可”、“赞美”， 致敬每一个认真生活、拼尽全力的平凡人。

而《此刻正当红》则是将镜头再往下拉，对准了更普通、更日常的故事，这些故事里甚至都没有“事件”。此时南孚更进一步，表达对平凡的“赞美”之外，更在鼓励“行动”，并给予行动的力量。

这是品牌在与用户情感沟通角色上，又拉近了一层关系：它不仅仅是用户日常故事的见证者，也成为了鼓励者和参与者。

这种表达的递进和关系的拉近，其实还借势了一个大背景。不知道大家发现没有，两个故事其实都与“奥运”相关。

把两部片子一起组合起来看，南孚就还多了一层表达：

借奥运精神，续写品牌精神

两部片子中分别通过打乒乓的小男孩以及照亮别人的花滑运动教练，在情节上分别与夏季奥运和冬季奥运进行了关联。

而在精神内核上，两部片子传递的拼搏、奋进、坚持不懈，也同样是奥运精神在普通人中间的传递和呈现。

最后在时间节点上，2020奥运缺席的夏季，《隐形冠军》用普通人的故事填补了奥运冠军故事；而在冬奥临近，全民期盼的节点上，《此刻正当红》鼓励行动，振奋全民精神的故事，又正好承接了“喜迎冬奥”的氛围。

沿着同样“借奥运精神，续写品牌精神”思路，南孚还在围绕冬奥展开了系列营销动作，借势冬奥热点，让品牌精神持续深入人心。

品牌片发布后，南孚还联合央视网在抖音进行联合推广，借官媒背书与影响力持续推升品牌片热度。

两者还一起联合开启了#晒出你的当红时刻#征集活动，号召更多人来分享自己和身边的真实故事。从“我的当红时刻”传播到带动分享“晒出你的当红时刻”互动，延续和递进的品牌动作，也将片中的“蓄能”精神和鼓励切实落地到更多人生活中。

与此同时，世界冠军韩天宇，奥运冠军张虹、周洋也官宣成为南孚代言人，并拍摄了系列ID短片，为#我的当红时刻#活动、新春和冬奥送上祝福，更为满怀信心步入就2022的大众鼓劲。

南孚这一系列的情感沟通和品牌精神输出，都正在让其从一节更比六节强的“功能型品牌”，成长为一个“社会化品牌”—— 功能型品牌解决用户实际问题，而社会化品牌则在提供功能解决的基础上，还要传递正向价值观，乃至推动整个社会文明向上发展，是品牌成长的高阶阶段。

南孚作为有国民认知度的品牌，走向“社会化”、传递更多正向价值也是必然。南孚的路，也会是更多“国民品牌”必经的成长之路。

最后，在新的一年，文案与美术也祝愿大家，能够像南孚这支广告片中鼓励的一样，从过去中蓄能，在经历中成长，在未来闪耀光芒，迎来属于自己的当红时刻！